亞馬遜為討好品牌商開(kāi)放Facebook數(shù)據(jù)跟蹤，同時(shí)推出更多視頻格式

為了最大程度留住平臺(tái)的品牌大客戶，并且向品牌展示亞馬遜能帶來(lái)的不僅是轉(zhuǎn)化率，日前亞馬遜宣布允許開(kāi)始支持品牌追蹤來(lái)自Facebook的頁(yè)面流量。

亞馬遜表示，它正在為品牌商店推出定制登陸頁(yè)面的全新指標(biāo)和功能。例如可口可樂(lè)、美寶蓮和Bose等品牌可以將其作為迷你品牌網(wǎng)站來(lái)展示和銷(xiāo)售其產(chǎn)品，這與通過(guò)亞馬遜算法將品牌產(chǎn)品顯示在搜索結(jié)果中有所不同。

過(guò)去，營(yíng)銷(xiāo)人員一直在越來(lái)越多地通過(guò)廣告活動(dòng)與他們的商店建立聯(lián)系，但他們表示，這很難給他們帶來(lái)流量。

而Marketplace Ignition的首席執(zhí)行官Eric Heller表示：“一年或兩年前，亞馬遜的廣告增強(qiáng)功能并不是很有價(jià)值，但現(xiàn)在它們可以成為關(guān)鍵，尤其是對(duì)于那些試圖推出替代產(chǎn)品或分享額外信息的品牌。目前亞馬遜廣告已經(jīng)真正發(fā)展起來(lái)了，這些推廣頁(yè)面的效果已經(jīng)超過(guò)了預(yù)期，比如參與度?！?

此外，亞馬遜還將所追蹤的品牌商店流量源數(shù)量從30個(gè)擴(kuò)大到100個(gè)。據(jù)悉其中一個(gè)拓展的流量來(lái)源就是Facebook頁(yè)面。Facebook和亞馬遜長(zhǎng)期以來(lái)都避開(kāi)了各自的廣告數(shù)據(jù)，而營(yíng)銷(xiāo)人員長(zhǎng)期以來(lái)一直在尋求一種方法來(lái)跟蹤從Facebook廣告到亞馬遜的流量。

Teikametrics的首席執(zhí)行官Alasdair McLean Foreman說(shuō)：“很明顯，亞馬遜正試圖提供比以往任何時(shí)候都要多的信息?！?

亞馬遜在其廣告報(bào)告中所分析的信息也越來(lái)越細(xì)化，使品牌能夠了解諸如客戶每次訪問(wèn)銷(xiāo)售額、訂單金額和品牌商店銷(xiāo)售訂單金額等指標(biāo)。亞馬遜說(shuō)，這些數(shù)據(jù)可以幫助營(yíng)銷(xiāo)人員調(diào)整登陸頁(yè)面的順序。以前，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員只能查看一般的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，如頁(yè)面流量、每日訪問(wèn)量和銷(xiāo)售情況。

添加更多視頻格式

此外，亞馬遜宣布正在為營(yíng)銷(xiāo)人員推出更多的視頻格式，并準(zhǔn)備在品牌商店中添加視頻模板，允許營(yíng)銷(xiāo)人員上傳簡(jiǎn)短的視頻，在頁(yè)面頂部自動(dòng)播放，以吸引顧客興趣。

該功能將類(lèi)似于Facebook主頁(yè)，品牌可以在頁(yè)面頂部上傳視頻，以吸引客戶的注意力。Heller說(shuō)，亞馬遜一直在大力推廣品牌知名度和營(yíng)銷(xiāo)人員忠誠(chéng)度，而視頻就是其中一種方式。其表示，頁(yè)面細(xì)節(jié)的豐富性，如視頻等內(nèi)容的添加都會(huì)增加轉(zhuǎn)化的可能性。

（編譯/雨果網(wǎng) 郭匯雯）