Facebook廣告賣家必知！4月份將迎來(lái)這些指標(biāo)更新

外媒消息，F(xiàn)acebook正在更新其廣告報(bào)告，用全新三大關(guān)聯(lián)性指標(biāo)取代單一的相關(guān)性得分。而Facebook關(guān)于廣告的潛在覆蓋面計(jì)算也會(huì)隨之發(fā)生變化。此外一些較少使用的指標(biāo)將在報(bào)告中被刪除。

全新指標(biāo)

Facebook廣告關(guān)聯(lián)性指標(biāo)旨在衡量廣告對(duì)目標(biāo)受眾的吸引效果。在過去只是用一個(gè)單一的度量標(biāo)準(zhǔn)來(lái)度量的，而在最新更新的報(bào)告中，該關(guān)聯(lián)性指標(biāo)將由以下三個(gè)新數(shù)據(jù)替代：

-質(zhì)量分排名：本廣告和同類競(jìng)爭(zhēng)廣告對(duì)統(tǒng)一目標(biāo)受眾的影響力比較。

-參與率排名：本廣告和同類競(jìng)爭(zhēng)廣告對(duì)統(tǒng)一目標(biāo)受眾的預(yù)期參與率比較。

-轉(zhuǎn)化率排名：本廣告和同類競(jìng)爭(zhēng)廣告對(duì)統(tǒng)一目標(biāo)受眾的轉(zhuǎn)化率比較。

據(jù)悉最新指標(biāo)將在未來(lái)幾周上線，先前的關(guān)聯(lián)性指標(biāo)將在4月30日被刪除。

“潛在影響”指標(biāo)變更

此外Facebook也正在改變其估計(jì)廣告潛在影響（potential reach）的方式。

在未來(lái)，當(dāng)估算有多少用戶可能看到廣告時(shí)，F(xiàn)acebook將只計(jì)算過去30天內(nèi)看到廣告的用戶數(shù)量。先前這一數(shù)據(jù)是根據(jù)平臺(tái)上的月活用戶數(shù)進(jìn)行計(jì)算，而這一算法未充分考慮部分用戶是否有興趣瀏覽廣告。這一變動(dòng)響應(yīng)了廣告商對(duì)廣告預(yù)估數(shù)據(jù)更接近實(shí)際結(jié)果的要求。

刪除作用較小的指標(biāo)

4月份開始，F(xiàn)acebook將在廣告報(bào)告中刪除以下指標(biāo)：

-Offers Saved/收藏?cái)?shù)量

-Cost Per Offer Saved/平均收藏成本

-Relevance Score/關(guān)聯(lián)性評(píng)分

-Messaging Replies/消息回復(fù)

-Cost per Messaging Reply/平均消息回復(fù)成本

-Mobile App Purchase ROAS/移動(dòng)應(yīng)用端購(gòu)買投資回報(bào)率

-Web Purchase ROAS/網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買投資回報(bào)率

據(jù)悉，上述指標(biāo)將被其它更具有操作性的指標(biāo)取代。

（編譯/雨果網(wǎng) 郭匯雯）