外媒：亞馬遜正大力度投資網(wǎng)紅營銷，為自營品牌開啟霸屏模式

雨果網(wǎng)獲悉，近日有外媒爆料亞馬遜正大力度投資網(wǎng)紅營銷，為自營品牌開啟屏霸模式。

爆料稱Mark Cuban、Jillian Michaels和iJustine等知名網(wǎng)紅都加入了亞馬遜的營銷計劃中。據(jù)悉，這些高人氣的網(wǎng)紅在符合條件的YouTube、Instagram、Twitter或Facebook賬戶上發(fā)布產(chǎn)品鏈接后就會獲得相應的傭金。

不過考慮到價值50萬美金的高級產(chǎn)品頁面、Prime Day的大力推廣以及亞馬遜龐大的聯(lián)盟計劃，助力網(wǎng)紅營銷似乎也不足為奇。亞馬遜的營銷手段通常覆蓋面廣泛且十分高效。

亞馬遜其實從2017年已經(jīng)在進行Amazon Influencers計劃的beta測試。該計劃可以建立鏈接和購物廣告，可以讓網(wǎng)紅在自己的網(wǎng)站或博客上使用。當有人點擊購買產(chǎn)品時，網(wǎng)紅便會收到一定的銷售傭金，傭金根據(jù)產(chǎn)品類型會有所不同。

據(jù)悉網(wǎng)紅傭金從1%-10%不等，而亞馬遜自營時裝品牌的傭金則最高。顯然，亞馬遜更多地關注于自營品牌。此外網(wǎng)紅還將在亞馬遜上開設自己的店面，例如Mark Cuban就在售自己的幾本書和其投資公司的產(chǎn)品。

報道還透露，除了一些超級網(wǎng)紅外，該計劃還將目標轉(zhuǎn)向了只有幾百到幾千粉絲但用戶粘度較大的小微網(wǎng)紅。據(jù)了解目前簽約人數(shù)已達數(shù)千。

網(wǎng)紅Samuel Torres表示平均日收入100美元、年收入36000美元對網(wǎng)紅行業(yè)而言并不多，但顯然有人借此賺得更多。

報道中指出網(wǎng)紅們還可以通過推廣Amazon Prime、Audible和Amazon Fresh等服務賺錢。據(jù)報道，Amazon Business的推薦傭金為15美元，而Audible或Fresh的傭金則為5美元。

但由于一些網(wǎng)紅存在僵尸粉或買粉情況，以此借機收取更高的傭金來推廣產(chǎn)品。

而亞馬遜的做法削弱了這些潛在的不利因素。與其他網(wǎng)紅營銷不同，該公司不是花錢讓網(wǎng)紅傳遞信息，他們必須引入付費客戶，只有這樣他們才能得到傭金。網(wǎng)紅的收入只取決于亞馬遜得到的收入。

（編譯/雨果網(wǎng) 郭匯雯）