“大象”開(kāi)網(wǎng)店：百歲全球頂級(jí)工業(yè)品牌扎堆阿里

 “誰(shuí)說(shuō)大象不能跳舞？”

隨著全球范圍內(nèi)工業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)加速融合，以及客戶需求越來(lái)越個(gè)性化、定制化和垂直領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的增多，面臨數(shù)字化轉(zhuǎn)型壓力的全球頂級(jí)工業(yè)巨頭，也開(kāi)始“到線上去跳舞”。

12月5日，有著121年歷史的全球化工巨頭“陶氏化學(xué)公司”，入駐阿里巴巴1688工業(yè)市場(chǎng)，上線的官方旗艦店。

陶氏化學(xué)公司成立于1897年，2015年陶氏化學(xué)公司（簡(jiǎn)稱陶氏）和美國(guó)杜邦公司合并，合并后的“陶氏杜邦”成為全球的化工巨頭。

 “中國(guó)具有世界領(lǐng)先的電子商務(wù)交易平臺(tái)和與之配套的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，中國(guó)的消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣便捷和安全的網(wǎng)上交易體驗(yàn)?！?陶氏大中華區(qū)總裁林育麟表示，“對(duì)陶氏而言，中國(guó)所具備的這些市場(chǎng)條件為我們開(kāi)拓網(wǎng)上交易、拓寬銷售和服務(wù)渠道提供了理想的場(chǎng)景。”

陶氏1688官方旗艦店首批上架的商品有14種明星產(chǎn)品，應(yīng)用領(lǐng)域涉及聚氨酯工業(yè)、食品、個(gè)人護(hù)理、涂料、汽車、建筑家裝、農(nóng)化，紡織和皮革處理等，并配置團(tuán)隊(duì)提供在線服務(wù)。

就在3個(gè)月前，陶氏簽約入駐阿里1688的企業(yè)采購(gòu)平臺(tái)，隨著陶氏在1688的官方旗艦店開(kāi)業(yè)，陶氏在供應(yīng)鏈的采購(gòu)端和銷售端導(dǎo)入數(shù)字化平臺(tái)。

在陶氏之前，全球頂級(jí)工業(yè)巨頭紛紛入駐1688。它們的平均年齡在150歲，中國(guó)人對(duì)它們的名字耳熟能詳：巴斯夫、ABB、美孚、3M、博世、史丹利、拜耳、德固賽、霍尼韋爾等等。

為了讓“大象們”有一個(gè)專業(yè)而繁榮的舞臺(tái)，1688在去年8月開(kāi)辟了一個(gè)專門的“舞池”——1688工業(yè)品牌站。數(shù)據(jù)顯示，目前全球化工領(lǐng)域五十強(qiáng)里，三分之一都在1688工業(yè)市場(chǎng)開(kāi)店。

工業(yè)巨頭們的底氣，來(lái)源于數(shù)據(jù)和技術(shù)，正幫助解決線上線下渠道的頑疾。

通過(guò)經(jīng)銷商渠道能夠觸達(dá)一二線城市的主要客戶，但是三、四、五線城市的中小客戶很難觸達(dá)，它們也期望能夠購(gòu)買到陶氏的正品。新生代的企業(yè)主也更習(xí)慣于線上采購(gòu)模式。

就在陶氏化學(xué)1688官方旗艦店試運(yùn)營(yíng)期間，遼寧一家制藥廠原定2019年新產(chǎn)線項(xiàng)目投產(chǎn)前，突然接到原料供應(yīng)商不能滿足出口的高標(biāo)準(zhǔn)，需要重新開(kāi)發(fā)項(xiàng)目原料丙二醇，通過(guò)1688平臺(tái)找到陶氏最終才得以解決。

作為全國(guó)的工業(yè)采銷平臺(tái)， 1688 平臺(tái)目前已匯聚超過(guò)1000萬(wàn)家企業(yè)店鋪，每日在線瀏覽人數(shù)達(dá)1.5億，占據(jù)40%的中國(guó)內(nèi)貿(mào)B2B份額。這讓1688成為了企業(yè)們通往數(shù)字化世界的大入口。

1688品牌站上線一年來(lái)，入駐的品牌個(gè)數(shù)超過(guò)3000，其中一線品牌占10%，日均訪客增長(zhǎng)18倍，日均買家數(shù)增長(zhǎng)15倍，月均交易額增長(zhǎng)15倍。

阿里巴巴集團(tuán)副總裁、中國(guó)內(nèi)貿(mào)事業(yè)部總經(jīng)理汪海表示，1688工業(yè)市場(chǎng)提供三個(gè)維度的“數(shù)據(jù)能力”：全域品牌營(yíng)銷、全渠道關(guān)系管理、全鏈路的商品數(shù)字化。

“未來(lái)十年是B2B行業(yè)的黃金時(shí)期，我們希望成為B類企業(yè)商業(yè)升級(jí)的基礎(chǔ)設(shè)施，把我們的數(shù)據(jù)能力、產(chǎn)品能力、技術(shù)能力、基礎(chǔ)設(shè)施能力賦能給B類商業(yè)伙伴。”汪海說(shuō)。