美媒竟稱(chēng)亞馬遜平臺(tái)為“最容易被忽視的平臺(tái)”，為什么？

據(jù)全球知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer估計(jì)，由數(shù)百萬(wàn)第三方賣(mài)家組成亞馬遜平臺(tái)所產(chǎn)生的銷(xiāo)售額將占美國(guó)2018年電商總銷(xiāo)售額的31.3%（如下圖），幾乎是亞馬遜自營(yíng)的2倍。從某種意義上來(lái)講，美國(guó)最大的在線零售商當(dāng)屬亞馬遜平臺(tái)，而不是亞馬遜本身。

據(jù)預(yù)計(jì)，2018年亞馬遜整體（亞馬遜自營(yíng)+亞馬遜平臺(tái)）銷(xiāo)售額將比2017年增長(zhǎng)29%，其中亞馬遜平臺(tái)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)速度將比亞馬遜自營(yíng)（17.5%）快1倍，達(dá)35.6%，銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)將達(dá)1750億美元，占亞馬遜2582.2億美元總銷(xiāo)售額的68%（雖然亞馬遜沒(méi)有在季度財(cái)務(wù)報(bào)告中其商品交易總額，但可以通過(guò)第三方服務(wù)收入和其他可用指標(biāo)來(lái)估算GMV）。

但即便如此，亞馬遜平臺(tái)的存在感卻似乎遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他平臺(tái)，這或許是因?yàn)閬嗰R遜并不經(jīng)常提及，而零售商和品牌也將注意力集中在亞馬遜本身，消費(fèi)者了解更多的則是FBA和亞馬遜Prime。在亞馬遜平臺(tái)上，有著數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的第三方賣(mài)家，他們的存在使亞馬遜得以擴(kuò)大其產(chǎn)品目錄，將大多數(shù)品牌包括在內(nèi)。

eBay是美國(guó)第2大平臺(tái)，在美國(guó)的銷(xiāo)售額為350億美元，是亞馬遜平臺(tái)的1/5，緊接其后是Etsy和Wish，銷(xiāo)售額約為20億美元，沃爾瑪商城（Walmart Marketplace）排名第五。

（編譯/雨果網(wǎng) 吳小華）