?捕捉Facebook帖子最佳曝光時機，提高營銷活動覆蓋率和參與度

毫無疑問，社交媒體在推動網(wǎng)站流量、提高品牌在線知名度、擴展電子郵件訂閱者，最終增加在線銷售等方面都是很有效的。許多營銷人員都試圖尋找在Facebook上發(fā)布帖子的最佳時機， 以求獲得最大覆蓋面、參與度和銷售額。然而，隨著社交媒體營銷規(guī)則的不斷變化和新機遇的出現(xiàn)，營銷人員若想時刻保持最佳的營銷狀態(tài)是非常棘手和具有挑戰(zhàn)性的。

如果你已經(jīng)做好了所有前期準備，卻還不知道應(yīng)該從哪里開始或者把重點放在哪些方面？多做嘗試總是沒有錯的。要知道，這世界上并沒有任何神奇的公式可以套用，使你一夜之間成為社交媒體上的導向，有的只是一次次優(yōu)化其在社交媒體上的表現(xiàn)。以Facebook為例，平臺上或多或少都會有一些未開發(fā)的潛在客戶，只是你不斷在錯過他們。如果你掌握針對他們的最佳發(fā)帖時間，事情也許會有所改善。

結(jié)合用戶線上習慣，捕捉帖子發(fā)布最佳時機

金融行業(yè)經(jīng)常談到市場時機，而對于社交媒體來說，則必須有關(guān)注社交時機的意識。相信你已經(jīng)知道Facebook時間趨勢（timing trends），也已經(jīng)開始使用Facebook insight工具進行數(shù)據(jù)分析。大部分企業(yè)的業(yè)務(wù)都是全天候的，特別是電商等在線業(yè)務(wù)，跨境電商更是可能覆蓋全球的。但無論你在哪個時區(qū)，都能總結(jié)出一些用戶線上活動習慣。以下是一些有趣的統(tǒng)計數(shù)據(jù)：

● 最高平均點擊率（CTR）（表示點擊你帖子上的鏈接或Facebook上的廣告的人數(shù)）較多發(fā)生在下午1點到4點之間，在周三下午3點達到峰值。

● 發(fā)布帖子效果最差的時間似乎是在周末，早上8點之前和晚上8點之后。

● 添加照片或圖片可提高參與度——幾乎是百分百的幾率，附帶圖片的帖子“點贊”和評論數(shù)量翻倍。

● 視頻和Facebook Live比常規(guī)帖子更具吸引力。

基于這些趨勢，根據(jù)每個帖子的特定目標，來決定在什么時間發(fā)布這些帖子。

你想要分享你的資料？在這種情況下，請在下午1點發(fā)布你的帖子。因為這個時候，人們似乎處于一種放松的心情，雖然他們可能還沒有詳細閱讀帖子的內(nèi)容，但他們會愿意點擊分享，點贊的按鈕，讓工作的同事和朋友看一看。

雖然你的帖子可能在周三獲得更多點擊量，但是千萬不要將周四和周五真正的用戶參與度排除在數(shù)據(jù)統(tǒng)計之外哦。人們通常需要12-24個小時來消化你所傳達的內(nèi)容，因此周一至周三期間增加6-7％的參與度數(shù)據(jù)，也并不奇怪。Facebook所謂的“幸福”指數(shù)，周五比其他每周工作時間高出10％。

這些因素如何影響您的Facebook營銷策略？顯然，你可以嘗試在午餐后的每日“午后蕭條”期間發(fā)布新材料。人們在午餐后經(jīng)常會比較“遲鈍”，并且在返回工作崗位之前，他們習慣瀏覽Facebook來活躍自己的思維，并確保自己能跟上最新發(fā)生的事情。這是純營銷內(nèi)容互動的理想時間; 如果你希望分享的內(nèi)容覆蓋更多人，可能不一定是與銷售相關(guān)的，更多的是激發(fā)用戶點擊和分享，那么午后時光是你該好好利用的發(fā)布時間。

同樣，為什么不把帖子數(shù)據(jù)統(tǒng)計推遲到下一周？因為周末的閱讀量較低，可能很多用戶并看不見你的帖子。畢竟，周末許多人只是從社交媒體上獲得片刻休憩，然后接著投入他們的家庭戶外活動，或者家務(wù)雜事等。當然也不是不能這么做，這方面的例外可能是因為你的業(yè)務(wù)與人們的業(yè)余愛好相關(guān); 或者與其工作職位相關(guān)，在他們周末休息時更有可能與業(yè)余愛好或有趣的業(yè)務(wù)產(chǎn)生互動。

不管怎么樣，你都需要提前安排帖子排期或聘請社交媒體營銷經(jīng)理來管理你的Facebook賬戶。一個好的社交媒體營銷可以幫助你維護好品牌的線上聲譽。

Facebook Insights分析受眾習慣，優(yōu)化帖子內(nèi)容和發(fā)布時間

除了上面那些根據(jù)Facebook用戶習慣總結(jié)出的基本時間趨勢，還可以使用更強大的方法來確定基于自己目標受眾的最佳發(fā)布時間——使用Facebook Insights。

在Facebook Insights中，這些數(shù)據(jù)基本上都是關(guān)于你的Facebook主頁關(guān)注者的用戶行為，從這你能夠準確地看到你的受眾最有可能與你的Facebook主頁進行互動的時間。

如果大部分Facebook關(guān)注者都會在工作日的晚上與你的帖子互動嗎？然后你應(yīng)該在工作日的晚上發(fā)布更多優(yōu)質(zhì)的帖子。或者數(shù)據(jù)告訴你，你的關(guān)注者在周末與你的主頁產(chǎn)生更多交互？那么顯然你需要再周末發(fā)布更多的帖子。

Facebook insight會告訴你，大量關(guān)于用戶在你的主頁上如何使用和互動的數(shù)據(jù)信息——這些都是指導營銷人員不斷優(yōu)化帖子發(fā)布時間，帖子內(nèi)容和營銷策略的最佳方式。

你還可以利用Facebook insight了解很多關(guān)于你的關(guān)注者的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)和心理狀況，以及在Facebook上與你互動的人。此外，另一款工具Facebook Pixel可以幫助你收集追蹤訪問網(wǎng)站客戶的信息，它強大的功能與使用方法我們在教程《追蹤流量提高轉(zhuǎn)化率，你需要了解Facebook Pixel》就有分享過了。這些數(shù)據(jù)在正式投放Facebook付費廣告時，對你的廣告定位和內(nèi)容優(yōu)化都是很重要的信息。

對于廣告系列的成功來說，正確定位Facebook帖子，選好帖子發(fā)布時間與發(fā)布的內(nèi)容本身一樣重要。它的差異可能意味著爆炸性突破或大規(guī)模失敗。社交媒體成為現(xiàn)代企業(yè)的重要組成部分。時常檢查你的帖子排期表，充分利用你的Facebook帖子，確保它們能更好地覆蓋目標受眾; 無論你是希望吸引更多人、獲得更多參與度、還是希望獲得更多點擊次數(shù)來建立你的潛在客戶列表或產(chǎn)生更多銷售額。