據(jù)外媒報(bào)道,中東各大電商企業(yè)正在效仿西方和亞洲電商巨頭的做法,打造“白色星期五(White Friday)”和“黃色星期五(Yellow Friday)”等購(gòu)物節(jié),并通過(guò)推出促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)獲得更多銷(xiāo)售額。
據(jù)悉,亞馬遜中東站Souq在11月20日至24日期間推出了“白色星期五”大促活動(dòng),讓波斯灣和埃及各地的消費(fèi)者可以享受高達(dá)70%的折扣。
億萬(wàn)富翁企業(yè)家Mohamed Alabbar與沙特主權(quán)財(cái)富基金——公共投資基金(Public Investment Fund)攜手合作,于2017年推出了價(jià)值10億美元的電商平臺(tái)Noon。據(jù)了解,該平臺(tái)已于11月20日至24日期間推出其首個(gè)“黃色星期五”大促活動(dòng)。
Souq聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Ronaldo Mouchawar表示:“我們所做的一切都是以顧客為中心。正如我們所推出的白色星期五大促活動(dòng),該活動(dòng)針對(duì)每個(gè)國(guó)家推出了不一樣的優(yōu)惠服務(wù),且會(huì)以超值的價(jià)格為顧客提供他們最期待的產(chǎn)品和品牌?!睋?jù)悉,在過(guò)去的一年中,Souq已經(jīng)為阿聯(lián)酋和沙特阿拉伯的顧客提供了100多萬(wàn)種來(lái)自亞馬遜的產(chǎn)品。
根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Statista的數(shù)據(jù),到2018年,中東和非洲的電商收入預(yù)計(jì)將達(dá)到186億美元。到2023年,該地區(qū)銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)將以每年8.1%的速度增長(zhǎng),達(dá)到274億美元。
Mouchawar表示:“今年是我們有史以來(lái)規(guī)模最大的一次白色星期五促銷(xiāo)活動(dòng),達(dá)成了200萬(wàn)筆交易,這一數(shù)據(jù)是2017年交易量的4倍?!?
據(jù)悉,Souq為其顧客提供了4000多種來(lái)自亞馬遜全球商店(Amazon Global Store)的精選黑五特價(jià)商品,且這些商品已準(zhǔn)備好運(yùn)往中東和北非地區(qū)的居民手中。Souq在2017年白色星期五期間的新顧客數(shù)量是其他任何普通日子的7倍,且其平臺(tái)銷(xiāo)量是前一年白色星期五的兩倍。由此可見(jiàn),Souq有望在今年白色星期五期間收獲更亮眼的成績(jī)。
此外,Souq的顧客同樣能在美國(guó)感恩節(jié)之后的網(wǎng)絡(luò)星期一(11月26日)享受到有吸引力的折扣。
隨著電商平臺(tái)數(shù)量的增加,中東電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度與日俱增。信貸解決方案提供商Fitch Solutions的一份報(bào)告顯示,該地區(qū)電商市場(chǎng)在未來(lái)三年半的銷(xiāo)售額將增長(zhǎng)16.4%。
中東電商平臺(tái)Awok創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Ulugbek Yuldashev向外媒表示:“我們看到,電子產(chǎn)品和家用電器的銷(xiāo)量在黑五期間大幅上升,且這種勢(shì)頭將持續(xù)到網(wǎng)一期間?!盰uldashev還說(shuō)道:“我們的銷(xiāo)售額出現(xiàn)了巨大的增長(zhǎng),且預(yù)計(jì)今年將增長(zhǎng)近100%?!?
據(jù)悉, Awok提出了一個(gè)“黑色11月”(Black November)的獨(dú)特概念,并在這個(gè)月里提供了高達(dá)90%的折扣。
Yuldashev表示:“隨著購(gòu)物者對(duì)于電商公司提供折扣和獨(dú)家優(yōu)惠活動(dòng)的期待值越來(lái)越高,阿聯(lián)酋針對(duì)國(guó)際知名購(gòu)物節(jié)推出的限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)數(shù)量也正變得越來(lái)越多?!?
2017年初,咨詢公司PwC對(duì)來(lái)自30個(gè)不同國(guó)家和地區(qū)的2.4萬(wàn)多名網(wǎng)購(gòu)者進(jìn)行了調(diào)查。針對(duì)中東地區(qū)的零售市場(chǎng),該公司對(duì)阿聯(lián)酋、埃及和沙特逾1000名網(wǎng)購(gòu)者的購(gòu)物行為和預(yù)期進(jìn)行了調(diào)查。在問(wèn)及選擇網(wǎng)購(gòu)的原因之時(shí),40%的中東消費(fèi)者和36%的全球消費(fèi)者認(rèn)為是因?yàn)楦鼮榈土膬r(jià)格,31%的中東消費(fèi)者和21%的全球消費(fèi)者則認(rèn)為網(wǎng)購(gòu)給予了他們更多的產(chǎn)品選擇。
中東時(shí)尚電商N(yùn)amshi首席營(yíng)銷(xiāo)官Greg Sewastianowicz說(shuō)到:“區(qū)域性電商公司正在適應(yīng)國(guó)際購(gòu)物潮流,以滿足本土消費(fèi)者的購(gòu)物需求?!睋?jù)悉,迪拜地產(chǎn)公司Emaar Properties旗下零售商于今年5月宣布以1.5億美元收購(gòu)Namshi 51%的股權(quán)。
Sewastianowicz表示:“此外,隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇,企業(yè)別無(wú)選擇,只能紛紛投身到假日季電商大促浪潮當(dāng)中。而且中東的購(gòu)物者對(duì)于價(jià)格非常敏感,所以他們?cè)诖黉N(xiāo)期間肯定愿意付出更多的金錢(qián)?!?
另外,高度的互聯(lián)網(wǎng)滲透率也是中東地區(qū)電商市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)者之一。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Internet World Stats的調(diào)查結(jié)果顯示,中東地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)滲透率為64.5%,高于全球平均水平的54.5%。
(編譯/雨果網(wǎng) 陳小如)