注意！亞馬遜英國(guó)站PPC廣告繳稅來(lái)襲，已于2018年10月1日生效

歐洲在大多數(shù)跨境電商賣(mài)家眼中向來(lái)留有“遍地是黃金”的美譽(yù)，然而，提起亞馬遜歐洲站稅務(wù)問(wèn)題卻一言難盡。此前，歐洲5國(guó)乃至7國(guó)征稅事件不絕于耳，近日，有關(guān)亞馬遜英國(guó)站針對(duì)賣(mài)家征收20%PPC廣告費(fèi)的消息不脛而走。

亞馬遜歐洲站20%PPC廣告費(fèi)！賣(mài)家：“VAT是否會(huì)侵吞掉我本就微薄的利潤(rùn)？”

據(jù)多位亞馬遜英國(guó)站賣(mài)家向雨果網(wǎng)反映稱(chēng)，收到亞馬遜發(fā)出的一封關(guān)于20%廣告VAT稅的郵件。如下圖：

（賣(mài)家截圖）

郵件內(nèi)容指出：“根據(jù)亞馬遜最新政策，若在2018年10月1日之前產(chǎn)生的發(fā)票和廣告費(fèi)沒(méi)有差錯(cuò)，將對(duì)所有賣(mài)家PPC廣告費(fèi)征收20%的VAT稅。截至目前，可以查看2018年9月30日至2018年10月18日期間收取的VAT稅?！?

值得一提的是，對(duì)于之前注冊(cè)VAT的賣(mài)家可以免除20%的廣告費(fèi)VAT稅，沒(méi)有與其賣(mài)家賬戶(hù)相關(guān)聯(lián)的VAT稅號(hào)的賣(mài)家有責(zé)任支付每筆費(fèi)用20%的VAT稅。據(jù)悉，該項(xiàng)政策已于2018年10月1日生效，因此，賣(mài)家在此日期前看到的所有發(fā)票將顯示VAT稅百分比為零。

亞馬遜解釋稱(chēng)，平臺(tái)廣告業(yè)務(wù)正開(kāi)始從單一的法律實(shí)體結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)向多個(gè)法律實(shí)體結(jié)構(gòu)，其中PPC廣告即將轉(zhuǎn)移到亞馬遜在線英國(guó)有限公司、亞馬遜在線德國(guó)有限公司、亞馬遜在線法國(guó)SAS，因此賣(mài)家需要為此PPC廣告支付相關(guān)VAT稅。

而在某跨境電商論壇上，有賣(mài)家證實(shí)了這一消息。該賣(mài)家反映稱(chēng)：“在后臺(tái)付款廣告賬單內(nèi)查看到，基本上平臺(tái)都是500英鎊扣一次廣告費(fèi)，交易總額600英鎊，被扣稅款100英鎊?！?

（賣(mài)家被扣稅款截圖）

此消息一出，不少賣(mài)家直言，更擔(dān)心的還是運(yùn)營(yíng)成本上漲的問(wèn)題，有賣(mài)家甚至發(fā)出這樣的疑惑：“源源不斷的VAT征稅，是否會(huì)侵吞掉我本就微薄的利潤(rùn)？”另有賣(mài)家爆料：“其實(shí)除了亞馬遜英國(guó)站之外，德國(guó)站也于近日開(kāi)始收取廣告的VAT稅費(fèi)，不排除接下來(lái)除了英國(guó)站以外的歐洲各站點(diǎn)也將紛紛就廣告繳稅摩拳擦掌了?！?

（賣(mài)家截圖）

亞馬遜歐洲站VAT稅趨嚴(yán)，對(duì)中國(guó)賣(mài)家有利亦有弊

業(yè)內(nèi)人士指出，事實(shí)上，亞馬遜歐洲站針對(duì)每一位賣(mài)家都提出需設(shè)置有VAT費(fèi)用，這對(duì)于所有運(yùn)營(yíng)歐洲站賣(mài)家而言都是公平的，當(dāng)大家競(jìng)爭(zhēng)都處于同一起跑線上的時(shí)候，最明顯的區(qū)別應(yīng)當(dāng)是體現(xiàn)在選品和備貨上，選擇利潤(rùn)空間更大的產(chǎn)品，并非是VAT征稅就會(huì)稀釋賣(mài)家利潤(rùn)的根本。

該業(yè)內(nèi)人士建議亞馬遜歐洲站賣(mài)家：“不論是通過(guò)FBA亦或是自發(fā)貨渠道，都應(yīng)該要注意VAT相關(guān)事宜，尤其是FBA賣(mài)家更需提高警惕，盡早進(jìn)行VAT稅號(hào)驗(yàn)證流程?！?

據(jù)了解，亞馬遜PPC廣告主要是按點(diǎn)擊付費(fèi)的廣告，其主要有兩種投放方式，包括自動(dòng)投放和手動(dòng)投放，旨在為賣(mài)家增加產(chǎn)品的曝光率，吸引更多潛在客戶(hù)，在提升流量的同時(shí)一定程度上也幫助賣(mài)家?guī)?dòng)銷(xiāo)量和轉(zhuǎn)化率。

而就PPC廣告繳稅對(duì)中國(guó)賣(mài)家所帶來(lái)的影響，亞馬遜賣(mài)家大雄分析道，平臺(tái)廣告費(fèi)收稅一事有利亦有弊。一方面，平臺(tái)宣布?xì)W洲站將從10月1日起改變提供贊助廣告的方式，贊助商廣告服務(wù)有了發(fā)票之后，使得賣(mài)家賬戶(hù)數(shù)據(jù)更加透明，有處可查；另一方面，賣(mài)家們也因此可能被收取額外的稅費(fèi)，這樣一來(lái)對(duì)賣(mài)家廣告費(fèi)用成本無(wú)疑增加了不小的負(fù)擔(dān)。

普華永道中國(guó)稅務(wù)合伙人王舜宜則坦言：“目前各國(guó)電商VAT征稅乃大勢(shì)所趨，經(jīng)營(yíng)跨境電商的中國(guó)賣(mài)家不應(yīng)忽視稅務(wù)合規(guī)的重要性，否則將可能在不同國(guó)家產(chǎn)生稅款、欠稅利息、不合規(guī)罰款，甚至影響繼續(xù)經(jīng)營(yíng)。企業(yè)應(yīng)積極梳理自身的經(jīng)營(yíng)安排，了解經(jīng)營(yíng)所在地以及市場(chǎng)所在地的最新稅法要求，評(píng)估其稅務(wù)風(fēng)險(xiǎn)和檢討可行的補(bǔ)救措施?！蓖瑫r(shí)，他還建議，賣(mài)家們?cè)诶^續(xù)拓展業(yè)務(wù)的過(guò)程中，可以考慮適當(dāng)?shù)恼瞎?yīng)鏈（物流、倉(cāng)儲(chǔ)、業(yè)務(wù)模式等）以及關(guān)聯(lián)公司之間的交易安排，探討在主要市場(chǎng)國(guó)設(shè)立業(yè)務(wù)實(shí)體的利弊，以管理產(chǎn)生跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的稅務(wù)風(fēng)險(xiǎn)和跨境雙重征稅的成本，有助賣(mài)家們未來(lái)走的更長(zhǎng)遠(yuǎn)更穩(wěn)。

（文/雨果網(wǎng) 陳林）