外媒：亞馬遜品牌備案遭“濫用”，知識(shí)產(chǎn)權(quán)被卑劣“品牌”賣(mài)家當(dāng)槍使

近兩年來(lái)，隨著注冊(cè)亞馬遜品牌備案（Amazon Brand Registry）賣(mài)家數(shù)量的增多，亞馬遜上濫用“品牌”標(biāo)簽來(lái)進(jìn)行不公平競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象越發(fā)嚴(yán)重。不少“品牌”賣(mài)家采購(gòu)一些通用商品，然后貼上自己的品牌標(biāo)簽，就能搶占一個(gè)ASIN，并能借此然向亞馬遜投訴其它建立了該ASIN銷(xiāo)售歷史的賣(mài)家侵犯了自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，將他們踢出競(jìng)爭(zhēng)。

事實(shí)上，在通用產(chǎn)品上貼品牌標(biāo)簽并不能真正改變產(chǎn)品的屬性和品質(zhì)，這種卑劣的策略為真正的品牌賣(mài)家所不齒。真正意義上的品牌賣(mài)家的正確操作應(yīng)該是注冊(cè)一個(gè)GTIN，并創(chuàng)建一個(gè)全新的ASIN，而這些“品牌”則是挑選之前銷(xiāo)量和review數(shù)量最多的ASIN，然后“劫持”它，并說(shuō)服亞馬遜將其他賣(mài)家踢出局。

而亞馬遜的品牌注冊(cè)備案又使這些存心不良的“品牌”賣(mài)家，更容易以侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)為由排除異己，他們只需要尋找一些熱門(mén)的一般產(chǎn)品，添加標(biāo)簽就等于擁有了產(chǎn)品的版權(quán)，他們就有權(quán)選擇亞馬遜上的其它賣(mài)家能否銷(xiāo)售，大多數(shù)情況下，他們只會(huì)“授權(quán)”自己來(lái)銷(xiāo)售這些產(chǎn)品。

對(duì)于亞馬遜品牌注冊(cè)造成的這種“Bug”，最有效的方法似乎只能是讓合法制造商或品牌所有者采取法律行動(dòng)。如果你是一個(gè)知名品牌的真正授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商，這就簡(jiǎn)單多了。但如果你銷(xiāo)售的是中國(guó)制造商的仿冒產(chǎn)品，你的處境就有點(diǎn)危險(xiǎn)了，一旦遭遇惡意“品牌”賣(mài)家，你將有可能被亞馬遜以“You’re Not Approved to Sell This Brand”（你不被允許銷(xiāo)售這個(gè)品牌）為由剝奪某一產(chǎn)品的銷(xiāo)售權(quán)。

對(duì)于這類(lèi)賣(mài)家，最簡(jiǎn)單的解決方案是搶在ASIN“劫持者”之前搶到ASIN，第二種便是自行創(chuàng)建一個(gè)新的ASIN，雖然沒(méi)有銷(xiāo)售歷史，但會(huì)更安全。不過(guò)，這兩種解決方案都將導(dǎo)致亞馬遜上同一產(chǎn)品擁有數(shù)百個(gè)listing，這最終會(huì)削弱亞馬遜產(chǎn)品目錄的優(yōu)勢(shì)。

理想情況下，賣(mài)家希望看到的是亞馬遜嚴(yán)懲那些濫用品牌標(biāo)簽的賣(mài)家，但亞馬遜似乎顯得有點(diǎn)反應(yīng)過(guò)慢，賣(mài)家只能靠自己了。不斷提高自身的品牌知識(shí)和意識(shí)（點(diǎn)擊查看>>商標(biāo)注冊(cè)&品牌備案的必備材料及流程），才能更好的維護(hù)自己的品牌權(quán)益，樹(shù)立品牌壁壘。不要抱有僥幸心理哦！

（編譯/雨果網(wǎng) 吳小華）