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2018年iFA大展將于8月31日開幕,德國消費(fèi)電子市場了解一下!

世界范圍內(nèi),德國消費(fèi)電子市場規(guī)模排名第四,僅次于中國、美國及日本。

2018年iFA大展將于8月31日開幕,德國消費(fèi)電子市場了解一下!

德國是浮士德博士的故鄉(xiāng),矗立著席勒的墓碑和海涅的雕像。德國既有童話般迷人的風(fēng)光,又以細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拿褡逍灾Q于世。于此同時(shí),德國也是歐洲最大的經(jīng)濟(jì)體(2017年GDP:36,500億美元),擁有歐盟內(nèi)部最大的人口基數(shù)(8,269萬)。

● 世界范圍內(nèi),德國消費(fèi)電子市場規(guī)模排名第四,僅次于中國、美國及日本。

● 目前德國整體的電商滲透率較高,僅次于英美兩國,達(dá)到62%,遠(yuǎn)高于全球平均水平37%。

2018年iFA大展將于8月31日開幕,德國消費(fèi)電子市場了解一下!

據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示2018年德國消費(fèi)電子品類的市場規(guī)模為165億美元,并且在今后數(shù)年將保持6.6%的復(fù)合年均增長率,在2022年預(yù)計(jì)達(dá)到213億美元。

2017年德國約49%的消費(fèi)電子產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)渠道銷售。而到了2021年,這一比例將躍升至66%。屆時(shí)德國將超過英國,成為僅次于美國的消費(fèi)電子產(chǎn)品在線交易比例第二高的市場。

2018年iFA大展將于8月31日開幕,德國消費(fèi)電子市場了解一下!

德國承辦了歐洲境內(nèi)最大規(guī)模的兩大電子展會(huì):CeBIT和IFA。兩大展會(huì)每年都集中展示了全球數(shù)字IT、消費(fèi)電子,通信以及集成方案領(lǐng)域最新技術(shù)和尖端成果。

2018年iFA大展將于近期的8月31日開幕,非常值得有志于開拓電子品類的賣家了解最新科技成果和市場趨勢。去年IFA參展商達(dá)1,800余家,凈展覽面積近16萬平米,為期6天的展會(huì)總共吸引了25萬觀眾和超過70個(gè)國家的6,000余名媒體記者參加。

IFA大展期間所頒布的“IFA產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新大獎(jiǎng)”也是全球科技界最具權(quán)威的獎(jiǎng)項(xiàng)之一。歷年來知名企業(yè)如:Bosch、SIEMENS、SAMSUNG、SONY、HTC、LG、TCL、Haier、MIDEA、ZTE、BOE、GRUNDIG、MIELE、CEC(Great Wall Computer)、CHANGHONG、Galanz、HISENSE、PHILIPS、DJI先后獲此殊榮,其中多家來自中國。

IFA2018,人工智能和智慧家庭或?qū)⒊勺畲罂袋c(diǎn)。同時(shí),來自領(lǐng)先企業(yè)的新一代的智能手機(jī)、8K電視、智能語音助手、高分辨率全景相機(jī)都將發(fā)布,讓我們拭目以待。

與此同時(shí),一年一度久負(fù)盛名的歐洲最大規(guī)模、最大影響力的游戲展會(huì)Gamescom上周也在德國科隆大型展館Koelnmesse舉行,經(jīng)過多年的發(fā)展Gamescom已然成為全球業(yè)界最具關(guān)注的展示會(huì)之一。

除了游戲大作的發(fā)布,各類新款硬件產(chǎn)品也層出不窮。

如三星全新開發(fā)的32英寸及27英寸CJG5顯示器采用了核心電競游戲技術(shù),擁有WQHD高分辨率、曲面顯示屏、144Hz刷新頻率和高對比度等特性。

而知名電競外設(shè)廠商SteelSeries(賽睿)也在gamescom上宣布與PUBG(絕地逃生)聯(lián)名發(fā)布PUBG限量版游戲外設(shè)產(chǎn)品線。此次發(fā)布的新品包括PUBG限量版Arctis 5耳機(jī)、Apex M750 TKL鍵盤、Rival 310游戲鼠標(biāo)和QcK+鼠標(biāo)墊。

回到開頭:作為歐洲經(jīng)濟(jì)的火車頭,性格嚴(yán)肅,富于思考并且動(dòng)手能力極強(qiáng)的德意志民族對電子產(chǎn)品情有獨(dú)鐘。如下子分類在2018年上半年的eBay德國站獲得了穩(wěn)健的成長:

智能手機(jī)

2017年德國智能手機(jī)產(chǎn)品的滲透率達(dá)到了67%,未來數(shù)年將逐步提升至80%左右,考慮到德國巨大的人口基數(shù)和更新?lián)Q代的需求,智能手機(jī)在德國站點(diǎn)將持續(xù)火熱。早在2017年第三季度,華為手機(jī)在德國市場的份額已經(jīng)穩(wěn)居第三位,而最近的2018年第二季度數(shù)據(jù)顯示,華為手機(jī)的全球出貨量已經(jīng)超過蘋果。于此同時(shí)小米品牌在IPO后也著力布局歐洲市場,先后進(jìn)入了希臘、西班牙、法國和意大利市場,相信不久很快就會(huì)進(jìn)入歐洲最發(fā)達(dá)的德國和英國市場。中國品牌正在智能手機(jī)品類獲得越來越大的優(yōu)勢。

2018年iFA大展將于8月31日開幕,德國消費(fèi)電子市場了解一下!

智能手表

智能手表是可穿戴類目里逆勢成長的分類,據(jù)Statista統(tǒng)計(jì),在過去的2017年,德國市場總共售出了126萬只智能手表產(chǎn)品,年增幅為27%,而智能手表在ebay德國站點(diǎn)的成長甚至領(lǐng)先于整體市場。佩戴手表是人類在智能時(shí)代之前已經(jīng)養(yǎng)成的習(xí)慣,嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牡聡M(fèi)者對于機(jī)械質(zhì)感的產(chǎn)品具有一種天生的喜好。目前的智能手表經(jīng)過數(shù)年來的技術(shù)積累和探索已經(jīng)擺脫了原先濃烈的電子感和廉價(jià)感,在功能提升的基礎(chǔ)上,外形和設(shè)計(jì)上也極力營造傳統(tǒng)手表的質(zhì)感和品質(zhì)。眾多的中國廠商正將智能手機(jī)制造的優(yōu)勢延伸到智能手表領(lǐng)域,開發(fā)出了非常多的具有高性價(jià)比的產(chǎn)品,優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)。

無線充電底座

作為發(fā)達(dá)國家的德國,蘋果和三星兩大智能手機(jī)品牌占據(jù)了70%以上的市場份額。自最近的三款iPhone和新一代apple watch,airpods加入了無線充電功能以來,無線充電底座的需求就呈現(xiàn)井噴式增長。其實(shí)早在S6時(shí)代,三星的旗艦機(jī)型也就開始支持無線充電。目前兩者使用的都是通用的Qi標(biāo)準(zhǔn)。

從ebay德國站的數(shù)據(jù)來看,推動(dòng)手機(jī)充電底座增長的動(dòng)力也來自于此。如今中國企業(yè)已經(jīng)推出了層出不窮的基于Qi標(biāo)準(zhǔn)的無線充電設(shè)備,非常具有性價(jià)比,給這個(gè)新興市場注入了活力。

電競周邊配件

數(shù)據(jù)調(diào)研公司GFK的研究表明:2017年上半年全球電競臺式機(jī)的銷售額同比增長了55%、電競筆記本的銷售額同比增長了24%、同期電競相關(guān)配件產(chǎn)品獲得了56%的增長。由于電競產(chǎn)業(yè)的急速膨脹,ebay各國站點(diǎn)的電競相關(guān)硬件產(chǎn)品銷量激增,德國站的表現(xiàn)非常搶眼。

顯卡作為電競最為核心的硬件,決定了整套設(shè)備的性能,高性能的顯卡保證了游戲在高分辨率、高幀率和各種特效開啟的狀況下的流暢運(yùn)行,幫助玩家捕捉屏幕上盡可能多的細(xì)節(jié),我們所熟悉的微星、華碩、技嘉、迪蘭、藍(lán)寶石(Sapphire)、七彩虹、影馳、索泰、映眾等品牌大多來自于大中華區(qū),相信作為全球顯卡產(chǎn)品的制造基地,大中華區(qū)在貨源和價(jià)格方面擁有顯著的優(yōu)勢。

3D打印機(jī)

3D打印機(jī)可能是最符合德意志民族性格中嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)、勤于動(dòng)手特點(diǎn)的產(chǎn)品了。自2017年以來,3D打印機(jī)就在ebay各國站點(diǎn)取得了驕人的銷售增長,而eBay德國站的增幅則超過了同為發(fā)達(dá)國家的美國和英國。2018年全球3D打印機(jī)出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到890萬臺。目前3D打印已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于醫(yī)療、建筑、汽車、太空、教育等各種領(lǐng)域。而最近問世的全彩3D打印機(jī)和兒童級3D打印機(jī)預(yù)示著3D打印產(chǎn)業(yè)正從專業(yè)向消費(fèi)者領(lǐng)域擴(kuò)張。如今擁有豐富貨源的大中華區(qū)賣家每天都可以在eBay德國站售出上百臺的3D打印機(jī)產(chǎn)品,是通往德國市場絕佳的品類。

2018年iFA大展將于8月31日開幕,德國消費(fèi)電子市場了解一下!

家用投影儀

德國人是熱愛音樂和藝術(shù)的民族,據(jù)統(tǒng)計(jì)世界頂尖的音樂家十之七八來自德奧。影音類電子產(chǎn)品一直受到德國消費(fèi)者的青睞,其中家用迷你投影儀是最近流行起來的新產(chǎn)品,自2017年以來,采用LED光源的便攜投影儀借助其緊湊機(jī)身、高集成度、簡易的操作、合理的價(jià)格等優(yōu)勢迅速成長,成為投影儀市場內(nèi)增長最快的細(xì)分品類之一,據(jù)marketsandmarkets預(yù)測,從2016至2022年,全球微型投影儀市場將以14.5%的復(fù)合年均增長率成長為34.4億美元的市場。

隨著便攜式便攜投影儀在分辨率(1080P),流明度(>1,000)和光源壽命等核心參數(shù)上的顯著提升,性能已經(jīng)完全符合家用娛樂的需求。而影音一體化也是目前便攜投影儀的一大趨勢,國內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)在便攜投影儀內(nèi)集成了智能電視、獨(dú)立音響單元和藍(lán)牙、WIFI無線連接功能,在一定程度上可以代替了整套家庭影院系統(tǒng),成為一體式的家內(nèi)移動(dòng)影音方案。

家用投影儀市場已經(jīng)涌現(xiàn)出數(shù)十家中國企業(yè),他們推出的產(chǎn)品無論在設(shè)計(jì)還是性能上都可圈可點(diǎn),在國際市場上獨(dú)樹一幟。便攜式家用投影儀將是中國品牌出海的標(biāo)桿。

耳機(jī)

德國以音樂著稱于世界。德意志民族對音樂的熱愛和在音樂方面的成就無與倫。音樂在德國人的精神生活中也占有相當(dāng)重要的地位。因此我們不難理解音頻類電子產(chǎn)品在德國得以廣泛熱賣的文化因素。

2018年上半年,耳機(jī)品類在德國市場取得了不俗的表現(xiàn)。尤其是無線耳機(jī)及雙聲道真無線耳機(jī),更是讓音樂可以無處不在。早在2016年9月蘋果推出了AirPods,整個(gè)耳機(jī)業(yè)界為之顛覆,掀起了無線革命。true wireless(雙聲道真無線)摒棄了傳統(tǒng)無線耳機(jī)兩個(gè)耳塞間的物理連接、兩個(gè)耳塞內(nèi)各自安置了獨(dú)立模塊,在功能和外觀上實(shí)現(xiàn)了真正的無線。隨后其他業(yè)界知名企業(yè)也紛紛推出了true

wireless(雙聲道真無線)產(chǎn)品,國外有機(jī)構(gòu)預(yù)測,截止至2020年, AirPods的銷量將是apple watch的3倍。與此同時(shí),據(jù)Gartner數(shù)據(jù)表明,藍(lán)牙耳機(jī)整體銷量增長迅速,已經(jīng)形成了年均億級出貨量的市場。

耳機(jī)品類,中國品牌的價(jià)格優(yōu)勢非常明顯。品牌眾多,而且品質(zhì)優(yōu)秀,極具競爭力。

鏡頭

據(jù)CIPA(日本國際相機(jī)影像器材工業(yè)協(xié)會(huì))的數(shù)據(jù)顯示自2010年全球數(shù)碼相機(jī)出貨量達(dá)到頂峰后,由于智能手機(jī)崛起,消費(fèi)者分享照片的方式發(fā)生改變,數(shù)碼相機(jī)的出貨量陡然走低。然而值得注意的是:從細(xì)分品類來看,下跌主要集中于固定鏡頭相機(jī)(多為卡片機(jī)產(chǎn)品),而可換鏡頭相機(jī)(DSLR+無反相機(jī))得益于成像效果和專業(yè)性壁壘,在整體市場低迷的情況下依然保持了相對穩(wěn)定的表現(xiàn),專業(yè)輿論認(rèn)為由于受鏡頭和機(jī)身物理尺寸的局限,智能手機(jī)在目前還無法真正取代高階數(shù)碼相機(jī)??紤]到可換鏡頭相機(jī)在全球?qū)I(yè)消費(fèi)者中的巨大保有量及其平均10萬次的快門壽命。近年以來鏡頭等相機(jī)配件需求將依然旺盛,尤其是在德國以及日本等熱愛攝影、記錄的國家。鏡頭銷量長盛不衰。我國早年的鏡頭廠商多為日本代工,而近年來也逐漸擁有獨(dú)立品牌,并且在工藝和質(zhì)量上也達(dá)到了國際品質(zhì),以滿足了德國消費(fèi)者的需求。

2018年iFA大展將于8月31日開幕,德國消費(fèi)電子市場了解一下!

無人機(jī)

在消費(fèi)級無人機(jī)市場,以大疆為代表的中國廠商不同于其他電子品類以后發(fā)成本及規(guī)模優(yōu)勢追趕先發(fā)企業(yè),而是從一開始就取得了主導(dǎo)地位和市場優(yōu)勢。2018年上半年的eBay德國站,每10分鐘就會(huì)售出一架消費(fèi)級無人機(jī),其中絕大多數(shù)來自中國品牌。經(jīng)過多年的市場洗練,無人機(jī)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐步確立了不同的目標(biāo)受眾和細(xì)分市場,其中輕型化、競速、多功能是主流的三個(gè)發(fā)展趨勢。

早在2017年5月,DJI發(fā)布了spark(本機(jī)重量約205g,電池重量95g)預(yù)示著無人機(jī)產(chǎn)業(yè)正式進(jìn)入了掌上時(shí)代。而后續(xù)Mavic Air的發(fā)布更是對專業(yè)級無人機(jī)進(jìn)行了重新定義。430克的Mavic Air在經(jīng)典3D折疊基礎(chǔ)上,改用直槳,機(jī)臂直嵌入機(jī)身,折疊后的飛行器面積大小與手機(jī)相當(dāng)。實(shí)現(xiàn)了性能和尺寸上的最佳平衡。

年初的CES大展上,睿熾科技(DJI旗下企業(yè))發(fā)布了Tello無人機(jī),重量為80g,官方售價(jià)僅為699元(約120美元),上市以來,在國內(nèi)外取得了不俗的銷售業(yè)績,顛覆了入門級產(chǎn)品的門檻。近期iDol智能飛行器及Airblock模塊化可編程遙控?zé)o人機(jī)的陸續(xù)面世,標(biāo)志著無人機(jī)向智能、教學(xué)領(lǐng)域的延伸。無人機(jī)正以前所未有的速度從極客產(chǎn)品向消費(fèi)級市場滲透。

德國是歐洲經(jīng)濟(jì)的火車頭,是我們開拓歐洲不容忽視的市場,希望賣家們能在這一市場大展宏圖。

刊登地址

智能手機(jī):

Handys & Kommunikation > Handys ohne Vertrag > Handys ohne Vertrag

智能手表:

Handys & Kommunikation > Smartwatches > Smartwatches

手機(jī)充電底座:

Handys & Kommunikation > Handy- & PDA-Zubeh?r > Ladeger?te & Dockingstationen

顯卡:

Computer, Tablets & Netzwerk > Computer-Komponenten & -Teile > Grafik-/Videokarten

3D打印機(jī):

Computer, Tablets & Netzwerk > 3D-Drucker & Zubeh?r > 3D-Drucker

家用投影儀:

TV, Video & Audio > DVD, Blu-ray & Heimkino > Heimkino-Beamer

耳機(jī):

TV, Video & Audio > Kopfh?rer > Kopfh?rer

相機(jī)鏡頭:

Foto & Camcorder > Objektive & Filter > Objektive

無人機(jī):

Foto & Camcorder > Kamera-Drohnen > Kamera-Drohnen

(來源:eBay)

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