電商出海KOL營(yíng)銷新手教程（6）:如何辨別真假KOL

Instagram是一個(gè)很贊的平臺(tái)，所有人都可以在上面展示自己，吸引粉絲，機(jī)智的商家也已經(jīng)學(xué)會(huì)利用這個(gè)平臺(tái)來(lái)吸引更多的潛在受眾。然而，一些不法分子，也已經(jīng)將目光投向了這一塊。

在Instagram上，造假的成本是非常低的。

美國(guó)有一家閑得無(wú)聊的機(jī)構(gòu)，做了一個(gè)實(shí)驗(yàn)。他們花了一點(diǎn)小錢請(qǐng)了一個(gè)模特拍了很多照片，然后注冊(cè)了一個(gè)Instagram賬號(hào)，并買了很多假粉，刷點(diǎn)贊刷評(píng)論，整個(gè)過(guò)程花費(fèi)不超過(guò)1000美金?？墒呛芸?，就有商家找上他們，邀請(qǐng)他們進(jìn)行廣告合作。

如何辨別網(wǎng)紅的真假，避開雷區(qū)？你需要拿個(gè)小本本記好啦！

1#檢查粉絲的評(píng)論

看他的評(píng)論內(nèi)容，雖不說(shuō)一定會(huì)留下長(zhǎng)篇大論，但是真正的KOL粉絲們非常關(guān)注他的內(nèi)容，也可能直接引用她的內(nèi)容。為了表示自己的支持，他們的評(píng)論是經(jīng)過(guò)自己用心編輯的，至少要夸夸這個(gè)KOL吧？

像右邊這樣的粉絲，發(fā)出一些莫名其妙的無(wú)關(guān)的倉(cāng)促評(píng)論，是不是很像機(jī)器刷出來(lái)的呢？

當(dāng)然，這不是完全準(zhǔn)確的鑒別方式，你也不能完全依賴這個(gè)辦法，實(shí)在太費(fèi)時(shí)費(fèi)力了。

2#檢查粉絲資料

你的火眼金睛派上用場(chǎng)啦，隨便點(diǎn)開某些評(píng)論者的資料。

比如這些根本沒發(fā)幾個(gè)po就引來(lái)成千上萬(wàn)粉絲的用戶，以及發(fā)了數(shù)量非常多但質(zhì)量非常低的po文且粉絲依舊少的可憐的用戶，都需要重視！當(dāng)然，你也可以點(diǎn)進(jìn)去看這些粉絲都發(fā)了什么內(nèi)容，如果都是垃圾po文，而且這類粉絲占比非常大，你就可以拉黑這位假網(wǎng)紅了。

3#其他的社交媒體平臺(tái)

我們都知道，社交媒體平臺(tái)非常的多，比如Facebook，Twitter，YouTube等等等等。一個(gè)真的KOL，會(huì)經(jīng)營(yíng)好幾個(gè)平臺(tái)的賬戶，但是假網(wǎng)紅，就沒這個(gè)精力了。而且，KOL會(huì)像上圖這樣，給出自己在不同平臺(tái)的官方賬號(hào)的鏈接，如果你搜到的這個(gè)網(wǎng)紅賬號(hào)，跟他已給出的完全不一樣，你就要小心了。

其實(shí)海外的KOL真的很愛惜粉絲，比如一個(gè)YouTube，因?yàn)橐恍┦虑椴荒芗皶r(shí)更新，也會(huì)在twitter上公布說(shuō)“今天狀態(tài)不佳，很抱歉”等等。如果你遇到的網(wǎng)紅跟你說(shuō)，“抱歉，我沒有其他平臺(tái)賬號(hào)”，那你得考慮一下了，畢竟多平臺(tái)合作也是一種營(yíng)銷的手段，只有一個(gè)社交平臺(tái)的網(wǎng)紅究竟可不可信呢？

4#Google搜索一下

國(guó)內(nèi)用百度，海外用Google。

Google的妙用，可以幫你快速找到這個(gè)KOL的相關(guān)信息，可能是他上了什么新聞，也可能是他被爆出了什么黑料，這些對(duì)你來(lái)說(shuō)都非常重要，比如那些近期被爆了種族歧視的網(wǎng)紅，你得避開他們了。

還有一個(gè)要點(diǎn)是，Google的搜索結(jié)果，如果你Google根本搜不到這個(gè)網(wǎng)紅的相關(guān)信息，那你是得小心點(diǎn)了。

5#借助工具

現(xiàn)在有很多分析工具，值得我們加入收藏，這里不做介紹，避免廣告嫌疑，有需要的可以自己Google或者百度搜索一下

我們需要工具做什么？

1.分析這個(gè)網(wǎng)紅的粉絲增長(zhǎng)趨勢(shì)。

比如這種粉絲突然增長(zhǎng)的時(shí)間點(diǎn)上，卻沒有對(duì)應(yīng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，刷數(shù)據(jù)的嫌疑太大了，不建議大家合作。

粉絲數(shù)量的良性增長(zhǎng)，應(yīng)該是緩慢增加的，比如左邊這樣，每天增減的幅度不會(huì)太大。如果出現(xiàn)右邊這種突然上下的情況，你就要小心了。

2.看他的互動(dòng)率

明明不是什么大明星，互動(dòng)率卻極高，造成這種情況的可能性有：

（1)幾乎每個(gè)關(guān)注他的人都給他點(diǎn)贊評(píng)論，完全沒有潛水“已讀不回”的粉絲，你仔細(xì)思考一下，這種情況發(fā)生的可能性有多大呢？

（2）非常多沒有關(guān)注他的人也給他點(diǎn)贊評(píng)論，除了那些大名鼎鼎的明星，幾乎沒有什么KOL能達(dá)到這種互動(dòng)率。

看這樣的數(shù)據(jù)，你也能知道了，他這么多粉絲，粉絲都不給他點(diǎn)贊，路人會(huì)這么積極嗎？

KOL營(yíng)銷做好了，就是我們的助力，可是做不好，對(duì)我們?cè)斐傻挠绊懸彩欠浅＞薮蟮?。比如你和一位假網(wǎng)紅的合作，會(huì)讓別人覺得“這個(gè)品牌太蠢了，沒有判斷能力”，無(wú)形之中對(duì)你的品牌形象造成巨大傷害。

如何辨別KOL的真假，你學(xué)會(huì)了嗎？