金磚五國(guó)之南非，跨境電商客單價(jià)超100美金

7月24號(hào)習(xí)近平主席在南非出席了金磚五國(guó)峰會(huì)。金磚五國(guó)包括巴西，俄羅斯，印度，中國(guó)和南非，國(guó)土面積合計(jì)占世界領(lǐng)土面積近30%，人口合計(jì)31.1億，占世界人口的41.2%。從經(jīng)濟(jì)上看，五國(guó)GDP約占世界總量的23.7%,貿(mào)易額占世界貿(mào)易總額的16%。

2017年金磚五國(guó)網(wǎng)民數(shù)合計(jì)超過14.5億，占全球網(wǎng)民的41.9%，網(wǎng)購(gòu)用戶數(shù)合計(jì)超過8.4億，占全球網(wǎng)購(gòu)用戶的50.8%。金磚國(guó)家網(wǎng)民占比，網(wǎng)購(gòu)用戶占比，均高于金磚國(guó)家人口在全球中的占比(41.2%)。

預(yù)計(jì)到2022年，金磚五國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶數(shù)將上升到13.5億人，占全球網(wǎng)購(gòu)用戶比例上升到61%。網(wǎng)絡(luò)零售總額將增加至3萬億美元，占全球網(wǎng)絡(luò)零售總額的比例上升到59%。

金磚五國(guó)網(wǎng)民數(shù)量統(tǒng)計(jì)：

數(shù)據(jù)來源：世界銀行，CNNIC，eMarketer

南非是非洲最發(fā)達(dá)的國(guó)家，人口5500萬，網(wǎng)民人數(shù)3180萬，網(wǎng)民滲透率達(dá)到58%，處于非洲領(lǐng)先水平。2017年，網(wǎng)購(gòu)用戶1840萬，僅次于尼日利亞，排在非洲第二位，網(wǎng)購(gòu)使用率57.9%。

2017年南非跨境電商進(jìn)口零售額約為8.9億美元，比2016年增長(zhǎng)30.9%。

Ipsos(益普索)發(fā)布的2016年全球消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告顯示，南非消費(fèi)者海淘非常普遍，有43%的南非網(wǎng)購(gòu)用戶會(huì)從其他國(guó)家電商平臺(tái)購(gòu)物。在國(guó)外電商網(wǎng)站中，南非消費(fèi)者最常在美國(guó)電商網(wǎng)站購(gòu)物(24%)，其次是中國(guó)(13%)和英國(guó)(12%)電商網(wǎng)站。

南非本土的中產(chǎn)階級(jí)正在不斷壯大，而且他們的購(gòu)物習(xí)慣已經(jīng)改變了。根據(jù)麥肯錫的報(bào)告，到2025年，網(wǎng)上購(gòu)物可能占到零售額的10%(價(jià)值約750億美元)。

南非處于整個(gè)非洲這種演變的最前沿。

隨著上網(wǎng)購(gòu)物增多，對(duì)智能手機(jī)等設(shè)備的需求也在增加。2017年埃森哲數(shù)字消費(fèi)者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在南非，智能手機(jī)的使用率從2016年的52%和2017年的63%上升。在整個(gè)非洲大陸，智能手機(jī)用戶數(shù)量增長(zhǎng)近兩倍，達(dá)到2.26億。智能手機(jī)普及率的飆升正在引領(lǐng)非洲大陸的數(shù)字革命，讓用戶面臨互聯(lián)網(wǎng)提供的無限機(jī)遇。

根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)：

- 2018年，南非電子商務(wù)市場(chǎng)的收入將達(dá)到3,307百萬美元。

- 預(yù)計(jì)收入將呈現(xiàn)13.2%的年增長(zhǎng)率(CAGR 2018-2022)，到2022年的市場(chǎng)交易量將達(dá)到54.31億美元。

- 該市場(chǎng)最大的品類是電子和媒體，2018年的市場(chǎng)交易額為10.56億美元。

- 用戶滲透率在2018年為56.9%，預(yù)計(jì)到2022年將達(dá)到64.1%。

- 目前每用戶平均收入(ARPU)為101.67美元。

南非品類：時(shí)尚，電子，食品和美護(hù)，家居和玩具

南非網(wǎng)購(gòu)用戶數(shù)增長(zhǎng)趨勢(shì)

南非電商用戶滲透率

南非網(wǎng)購(gòu)者年齡分布Takealot是南非最大的電商平臺(tái)，該網(wǎng)站已經(jīng)存在了十多年，成立于2002年。商品目錄豐富，且銷售各種非洲人喜愛的娛樂產(chǎn)品，客戶可以購(gòu)買從書籍到游戲，電腦和電視等商品。

2017年4月，Takealot從南非投資機(jī)構(gòu)Naspers(也是騰訊最大的投資機(jī)構(gòu))獲得了超過6900萬美元的巨額投資。此前，該在線零售商在2014年從投資公司Tiger Global Management獲得了1億美元的投資。Naspers擁有Takealot的53%股權(quán)，而Tiger Global擁有約34%的股份。（來源： ePanda出海中東）

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