英國領(lǐng)跑歐洲電商市場，2017年銷售額增長11%達1780億歐元

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，英國市場占據(jù)了歐洲電商市場的主要份額，2017年銷售總額增長至1780億歐元，而其中三分之一是來自亞馬遜平臺的在線零售交易。

縱觀整個歐洲電商市場，2017年銷售總額增長11%，達到5340億歐元，預(yù)計今年總額將達到6020億歐元。2018年的歐洲B2C電子商務(wù)報告還表示，所有市場跡象皆表明，歐洲電商市場將迎來13%的銷售額增長，如果預(yù)期實現(xiàn)的話，將標(biāo)志歐洲電商市場總額將從2013的3070億歐元翻一番。

電子商務(wù)在西歐最為發(fā)達，占歐洲在線零售總額的68%。英國仍然是最大的市場，每年銷售額高達1780億歐元，遠遠超過第二位的法國（932億歐元）和第三位的德國（930億歐元）；在英國，電商營業(yè)額占國內(nèi)生產(chǎn)總值的7%，而78%的消費者都愿意從在網(wǎng)上購買；三分之一的英國電商銷售額來自亞馬遜。

而在歐洲南部，電商的使用頻率則較低，占歐洲市場份額的12%。相比之下，北歐占比8%、東歐占比6%，但是這些地區(qū)增長最快。例如，羅馬尼亞電商總額在2017增長了37%。

在整個歐洲，83%的消費者為互聯(lián)網(wǎng)用戶，這個比重在北歐上升至95%，其中以25到54歲的人群為主。在2017，超過三分之一（38%）的歐洲消費者跨越了地理邊界進行跨境采購，其中19%購買其他歐盟國家的產(chǎn)品，而13%在非歐盟國家的電商平臺購物。

顯然，包括交付速度和技術(shù)故障在內(nèi)的購物障礙，在很大程度上影響了電商市場的發(fā)展，而穩(wěn)健的物流證明對任何一個電商市場都至關(guān)重要。

（編譯/雨果網(wǎng) 郭匯雯）