2018-07-15 13:40
eBay的首席執(zhí)行官Devin Wenig表示,世界杯和體育賽事正在削弱購物活動。
他在監(jiān)測世界杯賽程內(nèi)消費者的購物行為時,發(fā)現(xiàn)了一些有趣的趨勢。在90分鐘的比賽中,兩個參賽國的消費者在eBay上的花費都下降了30%。不要期望在比賽進行期間得到太多銷售額,因為全世界的球迷都在觀看比賽。尤其在7月15日的世界杯決賽,網(wǎng)上銷售額可能還會下降更多。
從比賽期間網(wǎng)上銷售額的下降可以看出,暫停或調(diào)整你的付費購物廣告是值得考慮的一種做法。
有趣的是,賽后,對于贏賽國的消費者來說,購物恢復(fù)得更快。毫無疑問,輸?shù)舯荣惖囊环降那蛎猿两诒瘋?,而贏球的一方則在一陣狂喜中轉(zhuǎn)向購物。還有一部分原因可能是,隨著國家隊贏得比賽,很多足球運動裝備和足球周邊產(chǎn)品都會紛紛涌現(xiàn)出來。
如果你在比賽期間刊登付費廣告,可以大力推廣比賽的周邊商品和互補商品,如球衣等,以贏得勝利一方的市場。
這一點也適用于所有重大體育賽事的營銷。
有意思的是,亞馬遜將Prime Day活動推遲到下周(16日),以免消費與世界杯決賽發(fā)生沖突。(編譯/雨果網(wǎng) 劉彩燕)