SEO人員需謹記的真相：100毫秒延遲轉化率將下降了7%

網(wǎng)站的加載速度不論是對用戶還是網(wǎng)站擁有者來說，都是至關重要的。

隨著人們越來越多的在移動端瀏覽網(wǎng)頁，網(wǎng)頁在移動端的加載速度也成了搜索引擎對網(wǎng)站進行排名的重要依據(jù)之一。據(jù)悉，谷歌就于7月9日宣布了一個名為移動速度更新（Speed Update ）的算法更新，這是一個谷歌首個針對移動頁面和移動搜索排名的算法。

企業(yè)搜索平臺提供商Searchmetrics的一項研究指出，排名最高的網(wǎng)站也是平均加載速度最快的網(wǎng)站，特別是在移動端。

研究數(shù)據(jù)顯示，排名第1移動頁面平均加載時間為2.2秒，而排名第2移動頁面平均加載時間為2.5秒，這個時間指的是網(wǎng)頁中一些直觀的可視化元素的加載時間。事實上，排名前5與排名第6到15的網(wǎng)站間的加載時間差距并不大。

而眾所周知，網(wǎng)站的排名越高，訪問次數(shù)和收入也就越多，而加載時間是影響網(wǎng)站排名的重要因素，可以說在搜索引擎優(yōu)化領域，時間（網(wǎng)站加載時間）就是金錢。內容發(fā)布網(wǎng)絡和云服務提供商Akamai 2017年的一項研究結果也支持了這一點，網(wǎng)站的加載速度僅僅延遲了100毫秒，轉化率直接下降了7%。而且頁面加載時間每增加2秒，跳失率將增加了103%。

不幸的是，谷歌的一項研究結果指出，許多電商網(wǎng)站的加載速度遠遠落后，零售網(wǎng)站在桌面端的平均完成加載時間為9.8秒，如下圖所示（2017年美國各行業(yè)網(wǎng)站平均加載時間）：

谷歌1月的一項研究還指出，智能手機響應速度不及臺式設備，智能手機上的網(wǎng)站加載需要更長的時間，在4G網(wǎng)絡下，零售網(wǎng)站的平均加載時間為15.3秒，3G網(wǎng)絡下是19秒。

事實上，電商賣家不必多度沮喪，因為多數(shù)電商網(wǎng)站在這方面都表現(xiàn)不佳，而這就是你的機會空間。首先，你可以嘗試使用谷歌計算器來了解自己的進步空間。

該計算器會根據(jù)你現(xiàn)有的流量、收入和轉化率，并結合網(wǎng)站加載速度，計算出如果你將網(wǎng)站加載速度提高一定秒數(shù)，轉化率將提高的多少。

此外，PageSpeed Insights和Lighthouse這兩個工具也值得關注。

PageSpeed Insights能夠對你網(wǎng)站加載速度進行分析，并提供合適的優(yōu)化建議。

Lighthouse是谷歌專門為開發(fā)人員創(chuàng)建的一個網(wǎng)站審查工具，能夠為你的網(wǎng)站優(yōu)化提供專業(yè)化的技術建議。

總而言之，電商賣家需重視網(wǎng)站加載速度的提升，網(wǎng)站加載速度是買家購物體驗的一部分，提高網(wǎng)站加載速度，轉化率上的提升也就不言而喻了。

（編譯/雨果網(wǎng) 吳小華）