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品牌化大趨勢下,賣家注冊商標需要考慮哪些因素?

好的商標,能促進賣家銷售的提升。

品牌化大趨勢下,賣家注冊商標需要考慮哪些因素?

跨境電商平臺的硬性要求也好,賣家品牌化進程的剛需也好,近年來注冊品牌、商標成為越來越多的跨境電商賣家的基本操作。

但商標的注冊同樣包含諸多學(xué)問——不當?shù)牟僮?,可能會致使賣家官司纏身;而好的商標,卻能使賣家的品牌在市場迅速打開局面,促進銷售的提升。  

注冊商標需要考慮的因素

跨境電商賣家在注冊商標時要考慮哪些因素?亞速商標負責人Faith建議賣家,要從兩個維度考慮。一個是從注冊的通過率層面,一個是從商標品牌傳播的層面。

哪些商標是不易通過的?通常來說,商標沒有顯著性,帶有描述性、功能性的,和其他商標相似度較高的都是不易通過甚至是禁止注冊的情況。

當然,也有一些例外的情況。比如某商標本身沒有什么顯著性,但其擁有者長時間的使用,并投入了大量的資源,使該商標有了明顯的辨識度,這種情況下,該商標就可以注冊成功。又比如蘋果這個商標,本身直接表示一類食物的產(chǎn)品具有描述性,在食品類目是無法注冊成功的,但如果注冊蘋果服裝,便可以成功注冊。

哪類商標是通過率比較高的?和上述不易通過的商標類型,是同樣的思路——商標有顯著特點的,比較容易通過。比如中國的拼音,在美國就有顯著地特征,因為美國人不用拼音,使用相對較少。像Tencent、Lenovo這種就是拼音式的或是創(chuàng)造新的單詞,通過率比較高,傳播度也比較高。而相對比較簡單的單詞,或是兩三個字母的單詞,相對來說注冊的人多,極易相似,通過率就比較低。但這也并非絕對。“我們曾有一個客戶,注冊的16類商標用的是‘ART SHINE’,這種簡單詞匯也同樣通過了,因為這個詞并沒被注冊過,同時它也不是產(chǎn)品所在行業(yè)的描述詞。”

如果從品牌、商標的傳播層面來看,F(xiàn)aith建議賣家在設(shè)計商標時考慮三個元素:順口、易記、個性。比如被咬了一口的蘋果,三個元素都滿足。除此之外,商標的整體效果也是關(guān)鍵的要素,包括商標的設(shè)計元素、顏色、圖案等。“像谷歌、騰訊等大企業(yè)商標,都是黃、綠、藍、紅這些顏色,給目標受眾形成視覺記憶。”Faith舉例講道。

回購商標解賣家燃眉之急

不少平臺都會硬性要求賣家擁有品牌和商標,賣家為了贏得更強的競爭力也會去響應(yīng)平臺的這用要求。比如亞馬遜賣家,有了品牌備案,才能有A+頁面,才能更好的經(jīng)營和管自己的店鋪。

但通常情況下,商標注冊需要經(jīng)歷較長的周期,以美國為例,商標快的話也要6-8個月的時間才能注冊下來,而這么久的等待,賣家可能會因此失去很多機會,所以買一個現(xiàn)成的商標成為不少賣家選擇。

從另一個角度來看,有些賣家會一次性注冊了幾十個商標,想布局多品牌運營,但在后期的實際投放中會發(fā)現(xiàn),很多商標未必能用上,閑置在手中又沒有什么價值?;蚴且恍┵u家在注冊完商標后,又要轉(zhuǎn)移到其他的平臺去運營,如此以來也造成了商標的閑置。

正是有這樣多方的需求存在,所以“商標回購”也應(yīng)運而生。

“市場上靠譜的商標源并不多,所以需要購買現(xiàn)成商標的賣家也不容易找到合適的資源。而有些賣家手中的商標閑置卻找不到下家出手。這兩類用戶資源我們都有,所以我們也會回購一些商標,將其轉(zhuǎn)給需要的賣家,如此一來既可以幫助需要現(xiàn)成商標的賣家解決燃眉之急,也可以幫助注冊商標的賣家回籠資金,甚至有些賣家注冊的商標,可以以更高的價格賣出去”Faith介紹道。

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