一文讀懂谷歌投資京東：谷歌的隱憂和京東的全球化

6月18日，京東集團(tuán)和谷歌宣布，谷歌將以每股20.29美元認(rèn)購(gòu)京東2710萬(wàn)股新股，也就是說(shuō)，谷歌將以5.5億美元現(xiàn)金投資京東，占京東1%的股權(quán)。同時(shí)，雙方將展開(kāi)戰(zhàn)略合作，共同開(kāi)發(fā)零售解決方案。

雙方主要在以下方面進(jìn)行互補(bǔ)：1、海外流量 ;2、搜索關(guān)聯(lián)推薦技術(shù) ;3、人工智能識(shí)別技術(shù) ;4、無(wú)人駕駛技術(shù)，幫助京東提升營(yíng)銷、供應(yīng)鏈、倉(cāng)儲(chǔ)物流競(jìng)爭(zhēng)力。

谷歌的隱憂

2017年，全球數(shù)字廣告花費(fèi)達(dá)到了2090億美元，最終超過(guò)了電視。對(duì)于這個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)這是一個(gè)好消息，尤其是谷歌和Facebook，他們兩家拿到了2090億美元中的60%。但是，雙寡頭的地位并非牢不可破，另外一個(gè)崛起的第三方，是谷歌的心頭之患。

這個(gè)第三方就是亞馬遜。亞馬遜的主營(yíng)業(yè)務(wù)是電商，卻在數(shù)字廣告收入排行榜上排名第五，eMarketer預(yù)測(cè)它在2020年就會(huì)上升到第三位，超過(guò)Oath和微軟，排到谷歌和Facebook之后。

一方面，越來(lái)越多的搜索流量來(lái)自于移動(dòng)設(shè)備，而移動(dòng)設(shè)備的展示空間較小，購(gòu)物廣告占據(jù)了屏幕的主要位置，總部位于圣地亞哥的SEO公司Ignite Visibility通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在移動(dòng)設(shè)備上，用戶更喜歡點(diǎn)擊閱讀購(gòu)物廣告。

另一方面，亞馬遜同時(shí)也承載了搜索引擎的作用。越來(lái)越多的客戶直接繞過(guò)搜索引擎，直接在亞馬遜上搜索商品。根據(jù)PricewaterhouseCooper 2018年的調(diào)查報(bào)告，有14%的用戶只在亞馬遜上進(jìn)行購(gòu)物。

谷歌焉能不急？它已經(jīng)將亞馬遜列為最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。2017年2月，Google 母公司Alphabet向美國(guó)證券交易委員會(huì)提交了年度報(bào)告，詳細(xì)地列出了在各個(gè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們，其中，亞馬遜居于首位，而且還在不同領(lǐng)域中總共出現(xiàn)了四次。

谷歌也進(jìn)行了反擊，在2018年3月份推出了Shopping Actions功能，與Target、沃爾瑪、家得寶、好市多等在內(nèi)的多家零售商合作，客戶能輕松通過(guò) Google Assistant 和Google Search等平臺(tái)，將其有意向購(gòu)買的商品添加到 Google Express“通用購(gòu)物車”中，從而促成下單與購(gòu)買。

但是，與亞馬遜全球抗衡，最直接的方法還是投資布局電商。谷歌的目光投向了亞洲，這里中產(chǎn)階級(jí)迅速增長(zhǎng)，但零售、金融和其他領(lǐng)域的基礎(chǔ)設(shè)施匱乏，已經(jīng)成為中美互聯(lián)網(wǎng)巨頭的主戰(zhàn)場(chǎng)。

京東的全球化

相比于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿里，京東的國(guó)際化進(jìn)程可以說(shuō)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后的。京東的重點(diǎn)首先在東南亞，以投資并購(gòu)為主，如2017年領(lǐng)投越南電商平臺(tái)Tiki.vn、和泰國(guó)尚泰集團(tuán)成立合資公司等。

2018年，京東在國(guó)際化的目標(biāo)上逐漸明晰。劉強(qiáng)東在2018年春節(jié)的內(nèi)部信中表示：“泰國(guó)、印尼等地業(yè)務(wù)將全面鋪開(kāi)，在紐約，澳大利亞和米蘭的地區(qū)辦公室即將迎來(lái)揭牌，在歐洲、美洲的業(yè)務(wù)也將開(kāi)啟全新的篇章。”

東南亞之后就是美國(guó)，據(jù)公開(kāi)消息，京東表示將在2018年下半年將進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)。從美國(guó)西部的洛杉磯開(kāi)始，采用自建物流中心模式。京東在物流和庫(kù)存管理方面的專業(yè)技術(shù)，結(jié)合在谷歌的市場(chǎng)影響力，雙方可謂強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。

（來(lái)源：ePanda出海中東）

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