國產(chǎn)手表“躥紅”海外，一年時(shí)間締造速賣通銷量奇跡

5年，43800個(gè)小時(shí)，對于一只手表來說，時(shí)針已經(jīng)轉(zhuǎn)了4萬多圈，走過數(shù)個(gè)春秋，但對于剛?cè)胄械钠髽I(yè)來說，想要在這個(gè)成熟的領(lǐng)域里獲得成功，時(shí)間似乎遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

這其中，來自廣州市翔譽(yù)鐘表有限公司的NAVIFORCE，就在時(shí)間的跑道中占得先機(jī)，憑借原創(chuàng)的外觀設(shè)計(jì)、獨(dú)特的手表類型，異軍突起，成為行業(yè)內(nèi)增速快速的手表品牌。

自2012年成立NAVIFORCE品牌至今，每年品牌的復(fù)合增長率均超過100%。2016年12月，正式入駐阿里巴巴全球速賣通開設(shè)NAVIFORCE品牌旗艦店之后，短短的一年時(shí)間創(chuàng)造了多項(xiàng)行業(yè)記錄：2017年雙十一銷量第一、“2017速賣通十大出海品牌”。

（圖/NAVIFORCE速賣通店鋪銷量截圖）

一路走來，NAVIFORCE追求的正是像鐘表一樣的精神，任憑外界沉浮依舊堅(jiān)持自己的道路，踏實(shí)地邁好每一步。而也正是這種堅(jiān)持和厚道，讓NAVIFORCE在這短暫五年的時(shí)光里如星般耀眼。

初創(chuàng)品牌，攻克行業(yè)痛點(diǎn)贊譽(yù)無數(shù)

NAVIFORCE總經(jīng)理?xiàng)钆韶S指出，品牌的誕生來自于一份對夢想純粹的堅(jiān)持，其品牌名包含著兩層寓意，一是力求成為行業(yè)內(nèi)的“NAVYSEALS”（海豹特種部隊(duì)），二則號召新時(shí)代的年輕人培養(yǎng)敢夢、敢為的魄力，Dream it, Do it！

雨果網(wǎng)獲悉，品牌創(chuàng)立之初，NAVIFORCE就已經(jīng)設(shè)定了“獨(dú)特、個(gè)性”的設(shè)計(jì)靈魂，借助每一塊品牌手表后蓋所鐫刻的“for dream”字樣，提醒自身勿忘品牌初衷。圍繞著這個(gè)靈魂，設(shè)計(jì)師開始從生活、自然、機(jī)械、人文藝術(shù)中捕捉各種可以融入到手表設(shè)計(jì)中的現(xiàn)代美學(xué)元素，再結(jié)合手表制造的工藝技巧，將這些因素轉(zhuǎn)化成了NAVIFORCE手表設(shè)計(jì)的DNA。

在品牌沉淀發(fā)展的過程中，楊派豐發(fā)現(xiàn)LCD機(jī)芯的穩(wěn)定性、手表的防水性是電子石英雙機(jī)芯市場的兩大痛點(diǎn)。為有效突破該技術(shù)難關(guān)，NAVIFORCE聯(lián)手生產(chǎn)廠商調(diào)研學(xué)習(xí)行業(yè)先進(jìn)技術(shù)、多次實(shí)踐創(chuàng)新，先后攻下技術(shù)難關(guān)在行業(yè)中拔得頭籌?！叭腭v速賣通后，借助速賣通平臺(tái)在全球的影響力，領(lǐng)翔不管是從品牌知名度還是出貨量上，都達(dá)到了一個(gè)高度！截止目前，包括速賣通店鋪在內(nèi)的多個(gè)渠道，‘電子+石英雙機(jī)芯’的手表，一直都是我們的拳頭產(chǎn)品，在市場上的口碑非常好，獲得的贊譽(yù)數(shù)不勝數(shù)?！彼f道。

（圖/NAVIFORCE速賣通店鋪買家評價(jià)）

不緊不慢，提高產(chǎn)品質(zhì)量做好自己

站在風(fēng)口之后，隨之而來的卻是防不勝防的惡性競爭。楊派豐表示，在服務(wù)海外消費(fèi)者的過程中不難發(fā)現(xiàn)，中國產(chǎn)品的性價(jià)比之高，而假冒偽劣、盜版侵權(quán)等現(xiàn)象也是層出不窮。

楊派豐表示：“發(fā)生這些不良之舉的根本原因就是違法成本太低、維權(quán)太難。對于這種行為，我們能做的就是做好自己。我們的產(chǎn)品最終不是要去迎合低端的國際市場需求，而是要去迎合中高端的國際市場需求，那我們工作的重點(diǎn)就是要從質(zhì)量、技術(shù)方面去尋找突破，把質(zhì)量提升起來，真真正正做到中國‘質(zhì)’造。NAVIFORCE的每一款產(chǎn)品都會(huì)申請外觀專利，但更多情況下我們會(huì)將心思放在提高產(chǎn)品的質(zhì)量、精密性上，只要在質(zhì)量上與假冒產(chǎn)品拉開差距，市場及消費(fèi)者其實(shí)還是可以辨別出來的。”

每一塊NAVIFORCE手表都具備實(shí)用性和時(shí)尚感，尤其在大眾視野中被貼上了獨(dú)特個(gè)性，自由隨性的風(fēng)格標(biāo)簽。鑒于手表精密性的制造特點(diǎn)，在管控質(zhì)量的過程中，與各個(gè)零部件供應(yīng)商的配合也顯得尤為重要?！耙?yàn)檫@種特殊性，手表的各個(gè)零部件產(chǎn)業(yè)鏈都自發(fā)的聚集到了一起，這種產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)不僅可以幫助我們降低成本，提高產(chǎn)品質(zhì)量和經(jīng)濟(jì)效益，也極大加強(qiáng)了NAVIFORCE對的市場競爭力。”楊派豐說道。

時(shí)針不后退，品牌也需要沉淀

當(dāng)談及2016年加入速賣通一年，就獲得驚人的成績時(shí)，楊派豐做了個(gè)比喻：“時(shí)針雖慢，卻是分針一步一步走出來的。從NAVIFORCE成立至今，我們一直都是堅(jiān)持一個(gè)信念——就是做品牌。我們擁有同級別行業(yè)內(nèi)的產(chǎn)品高標(biāo)準(zhǔn)。只有好的產(chǎn)品質(zhì)量才能留住消費(fèi)者的心，只有把消費(fèi)者的心留住，這樣品牌才能長遠(yuǎn)。”

取得這些成績，NAVIFORCE除了產(chǎn)品本身的質(zhì)量過硬之外，還有兩個(gè)字：厚道。“因?yàn)楹竦?，員工信得過我，肯毫無保留地為公司貢獻(xiàn)自己的每一滴汗水！因?yàn)楹竦?，合作供?yīng)商信得過我們，肯全力幫我們攻克技術(shù)難題，把NAVIFORCE 的產(chǎn)品越做越好！因?yàn)楹竦溃脚_(tái)和經(jīng)銷商信得過我們，肯全力幫我們拓展渠道?！?

“時(shí)針不后退，時(shí)間是縱向發(fā)展的，品牌也需要沉淀。與速賣通的合作讓我們在借助平臺(tái)全球影響力的基礎(chǔ)上，不管是從品牌知名度還是出貨量上都達(dá)到了一定的高度。”楊派豐最后感嘆道。

（文/雨果網(wǎng) 張凱樂 鐘云蓮）