亞馬遜賣家品牌權(quán)益如何維護(hù)？這里有Brand Registry 2.0和Transparency全指南

2017年5月，亞馬遜高調(diào)發(fā)布了品牌備案項(xiàng)目Brand Registry 2.0，然而那時(shí)充斥著該項(xiàng)目將如何提供品牌保護(hù)的各種謠言。亞馬遜的政策變化總是會夾雜一些讓賣家感到失望或困惑的誤導(dǎo)信息。

亞馬遜在2017年也悄悄開放了反假貨項(xiàng)目Transparency，早在2016年，他們就在一些賣家中進(jìn)行了測試。大多數(shù)賣家，更重要的是消費(fèi)者，仍然沒有意識到這個(gè)項(xiàng)目的存在，那么這個(gè)項(xiàng)目又能如何保護(hù)你的品牌呢?

什么是Brand Registry 2.0？

本質(zhì)上講，Brand Registry項(xiàng)目能鑒定亞馬遜平臺上的品牌所有者，而Brand Registry2.0則是其升級版，能夠讓品牌所有者控制并保護(hù)自身品牌。

Brand Registry 2.0與舊版相比，對產(chǎn)品listing內(nèi)容擁有更大的控制權(quán)，而且有助于保護(hù)個(gè)人知識產(chǎn)權(quán)。

Brand Registry 2.0能做什么：

?品牌所有者對其產(chǎn)品listing內(nèi)容具有更大的控制權(quán)。

?亞馬遜提供了一個(gè)單獨(dú)的、更有效的內(nèi)部團(tuán)隊(duì)來修復(fù)和升級錯(cuò)誤的listing數(shù)據(jù)和變化。

?為IP侵權(quán)索賠提供一個(gè)專門的內(nèi)部團(tuán)隊(duì)。

?提供一個(gè)能在亞馬遜監(jiān)控品牌情況的工具。

?授權(quán)品牌所有者在listing上使用EBC（圖文版品牌描述）功能。

?允許品牌所有者向其品牌注冊中心添加代理人，以訪問上述工具。

Brand Registry 2.0不能做什么：

?限制其他賣家出售你的品牌產(chǎn)品。

?將其他銷售你品牌產(chǎn)品的賣家列入黑名單。

?允許他人而不是品牌所有者向其他賣家提交侵權(quán)索賠。

什么是Transparency？

亞馬遜的Transparency項(xiàng)目能幫助追蹤從制造商到最終用戶過程中的庫存數(shù)據(jù)，旨在區(qū)分正品和仿冒品，以及追蹤物品的生產(chǎn)日期和地點(diǎn)。

當(dāng)賣家加入Transparency項(xiàng)目，亞馬遜會給每個(gè)單獨(dú)的庫存單位分配一個(gè)獨(dú)特的二維碼，還有一個(gè)可追蹤的序列號。當(dāng)掃描二維碼時(shí)，就會顯示產(chǎn)品細(xì)節(jié)，如產(chǎn)品生產(chǎn)時(shí)間和地點(diǎn)、有效期、原料信息、相關(guān)產(chǎn)品推薦等等。

亞馬遜會掃描Transparency提供的二維碼，以核實(shí)收到物品的真實(shí)性。該項(xiàng)在前6個(gè)月是免費(fèi)的，然后每個(gè)二維碼花費(fèi)在1-5美分之間。

誰可以加入Brand Registry2.0項(xiàng)目？

簡單地說，Brand Registry 2.0面向的是注冊了知識產(chǎn)權(quán)的品牌所有者。

目前，品牌商必須有注冊商標(biāo)才能加入該項(xiàng)目，而且規(guī)定商標(biāo)必須是基于文本或圖像的標(biāo)記，包括文字、字母或數(shù)字。

要注冊Brand Registry 2.0，賣家需要提供以下文件：

注冊商標(biāo)與產(chǎn)品或包裝上的品牌名稱相匹配。商標(biāo)必須符合下列條件：

?商標(biāo)必須是基于文本或基于文字、字母或數(shù)字的。這意味著在美國注冊的商標(biāo)必須為下列類型之一：

(1)標(biāo)準(zhǔn)字符標(biāo)記

(2)排版文字、字母或數(shù)字

(3)插圖畫，包括單詞、字母或數(shù)字

(4)固定格式的單詞、字母或者數(shù)字

?商標(biāo)必須與印在產(chǎn)品或包裝上的品牌名稱相匹配。

?目前，只有在這些國家發(fā)表的商標(biāo)才會被接受：美國、巴西、加拿大、墨西哥、印度、澳大利亞、日本、法國、德國、意大利、西班牙、英國和歐盟。

此外，你還需要提供：

?品牌logo圖片

?帶有品牌名稱的產(chǎn)品和包裝圖片（如果產(chǎn)品沒有商標(biāo)，包裝必須打上商標(biāo)）

?列出該品牌的產(chǎn)品類別（如服裝、運(yùn)動用品、電子產(chǎn)品）

?生產(chǎn)和分銷品牌產(chǎn)品的國家名單

注意：已經(jīng)注冊了舊版Brand Registry的賣家也必須重新申請新版項(xiàng)目。

哪些賣家可以加入Transparency項(xiàng)目？

Transparency目前還是邀請制。不過，也有一些賣家通過向亞馬遜客戶經(jīng)理咨詢相關(guān)信息，而獲得了內(nèi)測資格。所以如果你感興趣，也可以直接向亞馬遜詢問Transparency項(xiàng)目。

賣家是否應(yīng)該加入Brand Registry 2.0？

如果你是一個(gè)品牌所有者，而且有一個(gè)合格的商標(biāo)，那么一定要注冊Brand Registry 2.0。這是一個(gè)免費(fèi)的項(xiàng)目，能更好的保護(hù)品牌權(quán)益和亞馬遜listing；而且你還能為listing添加EBC功能。

如果你是一個(gè)品牌所有者，不過沒有一個(gè)合格的商標(biāo)，可以先考慮注冊商標(biāo)，再注冊Brand Registry 2.0。

如果你不是品牌所有者，而是直接與品牌所有者合作，你可以考慮讓他們注冊Brand Registry 2.0，并添加你作為一個(gè)代理人，這樣你就可以獲得相關(guān)工具的使用權(quán)。

賣家應(yīng)該加入Transparency嗎？

由于Transparency項(xiàng)目還處于早期階段，所以可能不適合所有的品牌所有者。

如果你符合下面情況之一的話，那么你就可以考慮Transparency項(xiàng)目：

1、你過去遇到過假貨問題。

2、你打算利用這個(gè)項(xiàng)目更好地跟蹤供應(yīng)鏈情況。

3、你擁有在產(chǎn)品上應(yīng)用Transparency標(biāo)簽的物流（財(cái)務(wù)）能力。

4、在免費(fèi)使用六個(gè)月后，你還愿意支付后續(xù)費(fèi)用。

總結(jié)

Brand Registry 2.0和Transparency是通過執(zhí)行侵權(quán)索賠和鑒別產(chǎn)品真?zhèn)蔚确绞絹肀Ｗo(hù)品牌的工具。

但請記住，無論是Brand Registry 2.0還是Transparency都無法真正做到：

?刪除未經(jīng)授權(quán)的賣家

?遏制仿冒品

（編譯/雨果網(wǎng) 黃兆星）