齋月營(yíng)銷推廣指南⑥：消費(fèi)者行為變化，凌晨是互聯(lián)網(wǎng)流量高峰期

齋月期間，穆斯林們的生活規(guī)律、工作時(shí)間都發(fā)生了很大變化。

生活上，齋月期間，除了嬰兒，旅人，病人，戰(zhàn)士，孕婦，哺乳期婦女等特殊人群外，其他人要在日出到日落這一段時(shí)間停止一切飲食、飲水、以及房事等行為。

中東地區(qū)的日出到日落時(shí)間大約為5:30到19:00，為此，穆斯林們會(huì)在凌晨四點(diǎn)左右起床吃第一頓飯(封齋)，然后在太陽(yáng)落山之后的19:00吃第二頓飯(開齋)。

工作上，中東國(guó)家法律規(guī)定減少工作時(shí)間。比如，阿聯(lián)酋齋月期間的工作時(shí)間為9:00-15:00，商場(chǎng)則會(huì)一直營(yíng)業(yè)到午夜。

與此相應(yīng)，本地消費(fèi)者的行為習(xí)慣也發(fā)生了很大變化：

1、“買買買”停不下來(lái)

根據(jù)YouGov的調(diào)查結(jié)果，在阿聯(lián)酋、沙特和埃及，53%的消費(fèi)者在齋月期間花費(fèi)更多，其中93%的消費(fèi)者增加了對(duì)食品、雜貨等常規(guī)家居用品的支出。調(diào)查結(jié)果還顯示，盡管有吸引人的促銷和優(yōu)惠，但大部分消費(fèi)者對(duì)食品和飲料產(chǎn)品的忠誠(chéng)度較低。

2、大部分時(shí)間都泡在網(wǎng)上

休息時(shí)間增多，白天又饑餓乏力，“上網(wǎng)”這個(gè)既消磨時(shí)間又不怎么消耗體力的行為就大受歡迎。YouGov調(diào)查發(fā)現(xiàn)，人民的在齋月期間上網(wǎng)的時(shí)間平均高達(dá)六個(gè)小時(shí)。

3、凌晨是互聯(lián)網(wǎng)流量高峰期

平時(shí)，用戶們的上網(wǎng)高峰時(shí)段是晚上九十點(diǎn)，齋月期間，這個(gè)高峰會(huì)向凌晨延后。Facebook最近透露，齋月期間，中東北非地區(qū)的用戶夜間的互聯(lián)網(wǎng)行為更加活躍，流量在凌晨三點(diǎn)到達(dá)峰值。網(wǎng)上購(gòu)物量增長(zhǎng)了43.2%，而夜間的購(gòu)物量增加了78%。

4、觀看視頻的時(shí)間增多

齋月期間，用戶會(huì)花更多的時(shí)間觀看視頻，用戶在Youtube上的參與度(點(diǎn)贊、評(píng)論、分享)顯著增加。僅評(píng)論率在此期間就增加了57%，在這一個(gè)月內(nèi)培養(yǎng)的觀看習(xí)慣會(huì)持續(xù)到未來(lái)3-4個(gè)月。因此，齋月期間在Youtube上投放廣告會(huì)起到事半功倍的作用。

5、大家都在谷歌上搜什么?

每天的開齋時(shí)刻是非常隆重的，家庭主婦們可能會(huì)花一整天的時(shí)間來(lái)準(zhǔn)備開齋盛宴。根據(jù)谷歌的統(tǒng)計(jì)，“食譜”是大家最愛搜索的關(guān)鍵詞，比年度平均值高出50%。在離齋月開始還有一個(gè)月的時(shí)候，Youtube上的烹飪視頻點(diǎn)擊量就開始穩(wěn)步增加，在齋月的第一周到達(dá)峰值。

此外、與開齋飯和晚餐相關(guān)的餐廳、宗教信仰相關(guān)的音樂、電影的搜索量也大大增加。

齋月期間的社交互動(dòng)增多，因此，對(duì)于“美麗”的需求也增多，頭發(fā)護(hù)理、化妝、香水等搜索量也比平時(shí)增長(zhǎng)8-22%。

臨近開齋節(jié)時(shí)，旅游需求增加，機(jī)票和酒店的搜索量會(huì)激增。（來(lái)源：ePanda出海中東）

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