齋月營銷推廣指南④：最成功的社交媒體傳播案例

由于基礎(chǔ)建設(shè)、政策限制和行業(yè)環(huán)境等原因，中東本地的紙媒、電視等傳統(tǒng)渠道還比較落后，以體育和政治報道為主，互聯(lián)網(wǎng)媒體資源非常稀缺。與之相反，Facebook、Twitter、Instagram等國際盛行的社交媒體，在中東本地非常活躍，也成為廣告主營銷的主要渠道。

根據(jù)公開數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook齋月期間在中東北非的使用率增長了14.8%，在夜間增加到36.9%，凌晨3點達到活躍峰值。

在齋月開始前一個月，各大品牌就開始進行齋月營銷的推廣了。其中，有一些活動取得了很好的宣傳效果。

1、可口可樂：人不該被貼標簽(中東)

2015年齋月期間，可口可樂去掉了瓶身上的logo、原料說明，只保留了一個有著優(yōu)美弧度的白色線條。瓶身上還寫有一行字“只有罐子上才有標簽，人不應(yīng)該有”(Labels are for cans，not for people)，號召人們摒棄民族歧視和偏見。

與此同時，可口可樂還制作了一個視頻，邀請六個人在黑暗中共進開齋飯并聊天，其中包括重金屬音樂家、輪椅上的極限運動愛好者、對認知心理學感興趣的紋身TED演講者等。晚餐結(jié)束，燈光亮起，大家才發(fā)現(xiàn)之前對于彼此所在的群體都有刻板的認識。

這個視頻在社交媒體上快速病毒式傳播，在短短十天內(nèi)播放了1,200萬次。

(Youtube上搜索“Remove labels this Ramadan”可觀看該視頻)

2、聯(lián)合利華Surf Excel：溫情、關(guān)愛(巴基斯坦)

聯(lián)合利華旗下洗衣液Surf Excel在2016年齋月期間推出一個催人淚下的視頻：穿著一身新衣的小男孩出門去找伙伴們玩，看到一個賣傳統(tǒng)食物的老爺爺在艱難地推車，小男孩和伙伴們幫助老爺爺賣掉了所有的食物，但是不小心弄臟了新衣服。

該廣告在YouTube上的觀看次數(shù)超過580萬次，在Facebook上轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)十萬，該廣告還拿到了“WARC Prize for Asian Strategy 2017”金獎，非常值得學習。

(Youtube上搜索“Surf Excel Ramazan 2016 | #madadekibadat”可觀看此視頻)

3、士力架：體驗饑餓(馬來西亞)

士力架在有個經(jīng)典廣告詞："You're not you when you're hungry."，他們拍了一個視頻，記錄了兩位非穆斯林體驗禁食的全過程和他們的感受。

這個創(chuàng)意，既和士力架的廣告詞完美契合，又表達了該品牌對穆斯林的支持。結(jié)果，該視頻在社交媒體上廣為傳播，F(xiàn)acebook上的閱讀量超過80萬。

(Youtube上搜索“Snickers Memahami (Full Video)”可觀看此視頻)

（來源：ePanda出海中東）

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