中東人容易沖動(dòng)消費(fèi)

一項(xiàng)全球調(diào)查結(jié)果表示，中東和非洲消費(fèi)者列屬于全世界范圍內(nèi)那些最易受情緒驅(qū)動(dòng)、最注重品牌的消費(fèi)群體。

雨果網(wǎng)從阿聯(lián)酋《海灣新聞》7月11日的報(bào)道中獲悉，納爾遜國(guó)際調(diào)查公司針對(duì)消費(fèi)者習(xí)慣進(jìn)行了調(diào)查。對(duì)58個(gè)國(guó)家的29000多名人士調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，中東地區(qū)的消費(fèi)者有39%的人在沖動(dòng)之下會(huì)購(gòu)買(mǎi)不需要的商品。 同時(shí)，56%的中東人表示有購(gòu)買(mǎi)名牌產(chǎn)品的喜好。在受調(diào)查的中東人中幾乎一半左右的人表示，知名品牌一出新品就會(huì)迫不及待跑去購(gòu)買(mǎi)。 

而亞太地區(qū)的消費(fèi)者，如中國(guó)、印度和印尼等新興市場(chǎng)國(guó)家的消費(fèi)者，也有“沖動(dòng)購(gòu)物”的習(xí)慣，40%的消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)沒(méi)有計(jì)劃，隨意性較高。另外45%的消費(fèi)者會(huì)在新品推上市場(chǎng)時(shí)比別人更先嘗試新產(chǎn)品。

全球范圍內(nèi)大約三分之一的受調(diào)查者表示，經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)那些沒(méi)有實(shí)際需要的產(chǎn)品，同時(shí)也會(huì)比別人更先嘗試新產(chǎn)品。有“沖動(dòng)性購(gòu)物習(xí)慣”的消費(fèi)者在全球大部分地區(qū)都屬于少數(shù)，但是中東地區(qū)、非洲以及亞太地區(qū)的受調(diào)查中，有這類消費(fèi)習(xí)慣的人數(shù)高于全球平均水平。

Nielsen表示，有網(wǎng)上購(gòu)物習(xí)慣的消費(fèi)者越來(lái)越多，并且呈現(xiàn)年輕化的趨勢(shì)。

其他分析人士表示，不斷增長(zhǎng)的可支配收入以及經(jīng)濟(jì)狀況，是推動(dòng)消費(fèi)者養(yǎng)成沖動(dòng)性購(gòu)物習(xí)慣的主要原因。

在中東地區(qū)，商場(chǎng)大量云集，商品琳瑯滿目，尤其是在阿聯(lián)酋這樣的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)之地更是如此。因此，商場(chǎng)云集也是沖動(dòng)性消費(fèi)的另外一個(gè)原因。

中東地區(qū)的消費(fèi)者把購(gòu)物當(dāng)成一個(gè)重要的休閑活動(dòng)。該區(qū)域的許多人喜歡與朋友、家人在商場(chǎng)里閑逛、消遣。

分析人士表示：“中東人把購(gòu)物當(dāng)成一種休閑方式，他們總是喜歡花些時(shí)間在裝有空調(diào)系統(tǒng)的大商場(chǎng)里逛逛，看看有什么新商品上市，同時(shí)他們把商場(chǎng)內(nèi)部的咖啡廳和餐館當(dāng)作緩解壓力的場(chǎng)所。阿聯(lián)酋的商場(chǎng)現(xiàn)在呈現(xiàn)多功能經(jīng)營(yíng)的趨勢(shì)，商場(chǎng)里面電影、溜冰場(chǎng)甚至室內(nèi)滑雪場(chǎng)、保齡球場(chǎng)和兒童游樂(lè)場(chǎng)一應(yīng)俱全，齊備的娛樂(lè)設(shè)施使商場(chǎng)成為名副其實(shí)的休閑之地。一些商場(chǎng)甚至成為聚會(huì)場(chǎng)所，尤其對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)更是如此。”

然而，沖動(dòng)型消費(fèi)也反映出商家們的成功營(yíng)銷策略，商家們用具有誘惑性的商品挑撥消費(fèi)者的購(gòu)物沖動(dòng)：美容化妝品、華美服飾等一溜排開(kāi)；各類折扣與贈(zèng)品更是“火上加油”。

許多公司通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)信息，將其最新產(chǎn)品信息以及限時(shí)折扣信息及時(shí)推送給顧客，吸引他們消費(fèi)。

許多消費(fèi)者尊崇品牌，愿意為購(gòu)買(mǎi)名牌而多花些錢(qián)。

迪拜如今不斷吸引全世界更大品牌紛紛前來(lái)，迪拜市場(chǎng)幾乎占了中東奢侈品市場(chǎng)的30%的份額。 同時(shí)，迪拜奢侈品市場(chǎng)在整個(gè)阿聯(lián)酋的權(quán)重也達(dá)到了60%。

而在迪拜，Dubai Mall里面消費(fèi)的奢侈品數(shù)量又占據(jù)了全迪拜的一般以上。

全球范圍內(nèi)奢侈品消費(fèi)額將在五年之內(nèi)邁過(guò)2500億歐元的門(mén)檻。

中東地區(qū)的奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)穩(wěn)定，迪拜吸引了來(lái)自印度、俄羅斯和非洲的顧客。 (編譯:吳以輝)