亞馬遜GCID商標(biāo)備案的利與弊

當(dāng)我們在亞馬遜平臺上運(yùn)營到一定程度，當(dāng)我們以注冊或購買的方式擁有了一個屬于自己的商標(biāo)，很多賣家都開始想讓自己的店鋪更上一層樓，計(jì)劃著做GCID商標(biāo)備案了。GCID備案固然可以讓賣家自己在心理上感覺逼格更高，也確實(shí)可以在實(shí)際運(yùn)營的某些方面起到切實(shí)的幫助，但有利也有弊，賣家在做GCID商標(biāo)備案前非常有必要從以下方面考慮：

GCID商標(biāo)備案的好處：

1. 可以為產(chǎn)品添加A+頁面

做了GCID備案的商標(biāo)，系統(tǒng)為賣家開通了編輯EBC(Enhanced Brand Content)內(nèi)容的權(quán)限，也就是我們通常所說的A+頁面或者圖文描述頁面。A+頁面豐富了Listing詳情頁面的內(nèi)容，更多的圖片也便于賣家從不同的角度更全面的將產(chǎn)品的特點(diǎn)展示出來，如果A+頁面制作得當(dāng)，消費(fèi)者在閱讀時可以更清晰的了解產(chǎn)品的特點(diǎn)、賣點(diǎn)和差異化亮點(diǎn)，有利于提升訂單轉(zhuǎn)化率。但訂單轉(zhuǎn)化率的提升只是邏輯上的推理，并沒有準(zhǔn)確的數(shù)字說明提升的比率是多少，同時，如果A+頁面的圖片和內(nèi)容制作不夠用心，不能恰到好處的打動消費(fèi)者，A+頁面的效果也許是零也未可知;

2. 可以防止被跟賣

很多賣家在做GCID商標(biāo)備案前首先想到的是要防止被跟賣，確實(shí)，按照亞馬遜的規(guī)則來說，做了GCID商標(biāo)備案的Listing更易于在投訴跟賣中得到亞馬遜的支持，可以在一定程度上防止自己辛苦打造的Listing被別人跟賣的情況，但是，從實(shí)際經(jīng)驗(yàn)來看，GCID備案并不等同于被跟賣時投訴的成功。很多做了GCID備案的賣家在遭遇跟賣后向平臺投訴，收到的回復(fù)卻是提交證據(jù)不完整或者對方可以跟賣等情況，我們必須說，亞馬遜其實(shí)在這一塊的設(shè)置上是給自己留有回旋的空間的，每個賣家都簡簡單單注冊一個商標(biāo)然后投訴跟賣者的情景并不是亞馬遜想看到的，所以，即便你做了GCID商標(biāo)備案，也未必能夠得到絕對的保護(hù)。從這一點(diǎn)上來說，通過GCID商標(biāo)備案來防止跟賣，只是一個概率的問題。

3. 賣家開始更向正規(guī)化

從心理學(xué)的角度來說，做GCID商標(biāo)備案意味著賣家開始更向正規(guī)化。增長、發(fā)展和提升是很多賣家都在追求的，當(dāng)一個賣家注冊了商標(biāo)并且做了GCID備案，意味著賣家自己在心理上有了更多更高的追求，會更用心的維護(hù)自己的賬號，讓運(yùn)營做得更精細(xì)，投機(jī)的心理也會慢慢放下了。

凡事有利也必有其弊，GCID商標(biāo)備案也是如此。

最大的弊病可能就是做了GCID備案的賬號，一旦Listing跟賣權(quán)限被鎖定，意味著賣家自己也不能跟賣自己了，這時候，固然可以達(dá)到防止被其他賣家跟賣的目的，但當(dāng)自己的產(chǎn)品遭遇斷貨時，不能跟賣，當(dāng)做備案的賬號因?yàn)楦鞣N問題而導(dǎo)致賬號被關(guān)閉時，你也無法用其他賬號來跟賣原有的這些Listing了。

從這個意義上來說，對于打算長期在亞馬遜上經(jīng)營的賣家，商標(biāo)注冊有必要，產(chǎn)品差異化有必要，但GCID商標(biāo)備案卻并不是必須的。

（來源：跨境電商贏商薈）

以上內(nèi)容屬作者個人觀點(diǎn)，不代表雨果網(wǎng)立場！如有侵權(quán)，請聯(lián)系我們。