近年來,大型跨境電商平臺競爭從激烈發(fā)展到慘烈,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、價格戰(zhàn)廝殺不止;12月末電商圈壞消息不斷,亞馬遜隨便刪好評刪品類、俄羅斯海關(guān)扣押包裹、亞馬遜澳洲站0訂單、德國突查VAT、美國多個州稅局開始征收銷售稅等等。在此境況下,是否還存在跨境電商的新大陸?
有,法國新興市場。
周圍隨便一問,10個跨境電商中有9個在做美國市場,7個做英、德國市場。如果說英、德廝殺慘烈,那美國就是血流成河了。而法國呢,入駐賣家還相對較少,競爭不大。同時,法國政府對互聯(lián)網(wǎng)在商業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用大力助推,也有望把法國提升至歐洲數(shù)字經(jīng)濟的領(lǐng)先行列。這些都是利好要素。
數(shù)據(jù)顯示,法國電商市場發(fā)展迅速,早就超越德國,成為歐洲第二大電子商務(wù)市場,全球排名第五的電商市場。網(wǎng)絡(luò)覆蓋率達87%,擁有超過5500萬互聯(lián)網(wǎng)用戶,2016年電商交易額達650億歐元,而這個市場還在以每年14%的速度增長。
法國市場消費者的對跨境網(wǎng)購,特別是來自中國的商品有較高的熱情。根據(jù)eBay在2016年的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,法國每年有420萬人網(wǎng)購中國商品,超過80%法國消費者表示對中國貨的喜愛。中國賣家的傳統(tǒng)優(yōu)勢品類,如電子產(chǎn)品、時尚產(chǎn)品,在法國市場備受當(dāng)?shù)叵M者的喜愛。根據(jù)eBay數(shù)據(jù),電子產(chǎn)品類的通訊、計算機及配件和攝影攝像;時尚類的鞋服飾品、珠寶首飾及鐘表和健康、美容;家居園藝類的家裝工具;商業(yè)和工業(yè)類的工業(yè)儀器;收藏品類的玩具都屬于在商品交易總額前10位的產(chǎn)品。
總之,法國市場肯定是藍(lán)海,而且未來在歐洲以及全世界在線交易平臺中的影響力將不可估量。當(dāng)初試水的部分賣家也悄悄賺到不少錢?,F(xiàn)在將法國本土的電商平臺信息都整理在這里,包括基本介紹和入駐條件等。
作為法國本土的綜合類電商平臺,Cdiscount占法國電商市場份額的34%,僅次于亞馬遜法國站。擁有840萬的活躍用戶,每天超過2百萬獨立訪客。2015年銷售額是27.4億歐元。2017年第三季度,Cdiscount訂單總量達到620萬單,相較2016年同期增長9.2%,獲得了2.22億次的點擊量,相比上期增長16%。
Cdiscount去年首次來華招商,目前有專門的中國招商團隊,近兩年內(nèi)中國賣家增速驚人,目前約有三千,約占賣家總數(shù)的三分之一。
Cdiscount如此受歡迎的主要原因是其為賣家提供海外倉(FBC)服務(wù)。FBC在支持Cdiscount的訂單派送同時,也支持其他平臺(Amazon,F(xiàn)nac,PriceMinister等)的訂單派送。
該平臺的月使用費為39.99歐元(稅前),傭金視產(chǎn)品品類而定,無需簽約,無償解約。
1,具備企業(yè)資質(zhì)/企業(yè)營業(yè)執(zhí)照;
2,具備歐洲跨境電商平臺店鋪運營經(jīng)驗,Amazon、eBay、Wish等;
3,懂法語的日常運營人員,電子郵件法語客服,可以使用第三方來解決這個問題,如Salessupply。
【注】申請時所有提交的材料清單包括:
1,清晰法人身份證件的正反面(請持卡拍照)和營業(yè)執(zhí)照
2,在其他歐洲平臺銷售的鏈接和能證明店鋪是申請人經(jīng)營的后臺截圖(亞馬遜歐洲站)
3,如果是公司賬戶,要提供銀行證明(有紙張打印的即可,需要公司英語名稱、賬號、swift號碼截圖)
Cdiscount今年在中國聯(lián)合收款工具Skyee推出綠色招商通道,中國賣家最高可獲得1200元的減免扶持以及專享客戶經(jīng)理服務(wù)等特享權(quán)益。更詳細(xì)信息可至www.skyee360.com了解。
關(guān)于Cdiscount的調(diào)整更新等信息網(wǎng)上有很多,大家可以自行查看,下面我們主要看一下法國其它很有潛力的平臺:
在2017年前兩個季度的法國電商網(wǎng)站排名中,F(xiàn)nac緊隨Amazon和Cdiscount位列第三。去年Fnac并購了法國電器零售商Darty,在保持法國本土電商企業(yè)前排地位的同時勢頭不斷上漲。
采取線上線下相結(jié)合的戰(zhàn)略,F(xiàn)nac同時運營著線上銷售平臺和189家線下門店(在德國、比利時、西班牙、瑞士、摩洛哥都有分店),主要經(jīng)營電子產(chǎn)品、文化音像制品,并購Darty后,F(xiàn)nac增加了家居電器類的產(chǎn)品分支。2016年Fnac實現(xiàn)了39億歐元營業(yè)額,月均訪客量1000萬+,擁有2000萬+的忠實客戶以及3000+的職業(yè)賣家入駐。
Fnac線上平臺的用戶中,男女比例相差不大,平均年齡在35-49之間,40%的會員為中高檔收入人群。Fnac的消費者價格彈性較小,客戶質(zhì)量等級較高,更注重品質(zhì)和購物體驗。
Fnac最新的入駐條件如下:
1,正規(guī)企業(yè)資質(zhì)
2,有其他法國電商平臺運營經(jīng)驗的賣家優(yōu)先
3,物流期限小于7天
4,P卡或者W卡,沒有的話需要提供歐盟銀行帳號
5,懂法語的運營人員
新賣家入駐之后,需要把包含EAN的產(chǎn)品目錄發(fā)給Fnac,他們會先進行站內(nèi)匹配,如果該商品已經(jīng)在線上銷售,只需要提供價格、庫存和物流等信息,產(chǎn)品描述會使用第一個賣家提供的。如果是純新品,賣家就多一道程序,填寫新品創(chuàng)建文件,人工審核通過后才能上線。
PriceMinister成立于2000年,是法國本土排名前五、訪問量前三的綜合型電商平臺。超過1/3的法國人都是PriceMinister的活躍用戶。這也讓PriceMinister的同比年增長率高達到49%。
該平臺線上擁有2200萬+的注冊用戶,消費者平均年齡為26-50歲。其線上產(chǎn)品超過2億種且品類豐富,包括書籍、電子產(chǎn)品、玩具、服飾、家用電器還有食品類。線上入駐商家達5000戶,其中包括各種中小型店鋪及國際知名品牌。
該平臺的月租金為39歐(稅前),租金于每月月底支付。另外傭金的支付有四種不同選擇,金額視不同選擇而定。
PriceMinister入駐條件:
1,企業(yè)資質(zhì),需提供營業(yè)執(zhí)照
2,提供做過的外貿(mào)b2c法語平臺店鋪鏈接,如Cdiscount,Amazon法國站,eBay法國站等
3,法語運營人員
4,收款可以選擇使用Payoneer歐元賬戶免費收款
一般來說,賣家可直接在PriceMinister上注冊賬戶。對于新賣家,PriceMinister提供線上培訓(xùn)系統(tǒng),幫助新手迅速熟悉操作方式,充分利用線上營銷工具,盡快開展業(yè)務(wù)。
Rue du Commerce是法國本土綜合電商平臺的佼佼者。2016年被家樂福收購,并嵌入了家樂福的線上銷售平臺,經(jīng)營的品牌數(shù)量為12000多個,產(chǎn)品總量300多萬件,所涉及的產(chǎn)品類別包括3C電子類、圖像影音、家居電器、園林、時尚、文化以及食品,是全方位的綜合類平臺。
自去年被收購以來,Rue du Commerce年銷售額實現(xiàn)了4.39 億歐元,月均訪問量500萬人次,擁有900 萬+ 忠實客戶(平均年齡25-49歲)以及750多個線上賣家入駐。
與大多數(shù)平臺相同,賣家可直接在Rue du Commerce上免費注冊賬戶,其月租金費用為40歐元,傭金費用視產(chǎn)品類別而定,并包含稅費。
Rue du Commerce入駐條件:
1,企業(yè)資質(zhì),需提供營業(yè)執(zhí)照
2,法語客服處理買家日常咨詢
3,英語或法語運營負(fù)責(zé)與平臺溝通
4,合理的物流期限
5,跨境電商從業(yè)經(jīng)驗,歐洲及法國平臺銷售經(jīng)驗優(yōu)先,附店鋪鏈接
作為法國第三大的體育用品經(jīng)銷商,Go Sport近兩年的勢頭不斷上漲,緊逼對手迪卡儂和Intersport。Go Sport在全球擁有181家門店,其中法國119家,主營商品為運動服裝、鞋帽以及運動器材等。Go Sport于2014年推出了其線上購物網(wǎng)站,并與法國本土的綜合電商平臺Cdiscount合作,積極發(fā)展其線上業(yè)務(wù)。
Go Sport線上平臺的月平均訪問量超過100萬,有160多萬注冊用戶,目前有167個運動品牌和零售商進駐此平臺。平臺使用費為月租30歐元,傭金費用視品類而定。
Go Sport最新的入駐條件如下:
1,企業(yè)資質(zhì)
2,歐盟銀行賬戶
3,法語客服
4,完備的物流體系
5,賣家必須遵守Go Sport平臺對于商品品質(zhì)的要求,嚴(yán)格杜絕假冒偽劣。
LaRedoute(以下稱“樂都特”)公司于1837年創(chuàng)立,主營產(chǎn)品涵蓋女裝、男裝、孕婦裝、童裝、配飾、鞋、家居用品等。自1985年進入比利時市場起,樂都特現(xiàn)已在世界各地?fù)碛?300萬活躍客戶,覆蓋了120多個國家,450多個品牌,成為了法國本土的大型時尚購物平臺之一。
樂都特在法國的品牌認(rèn)知度高達99% ,35%的法國線上消費者都是其忠實客戶。其2016年的月訪問量超過950萬,僅次于亞馬遜和Cdiscount等國際綜合性電商平臺。樂都特的線上消費者中女性用戶占比90%,用戶年齡層為25-49歲。
該平臺的月使用費為49.9歐元(稅前),傭金視產(chǎn)品品類而定。
作為法國本土排名前列的時尚類電商平臺,樂都特具有以下幾個優(yōu)勢 :
1,入駐該平臺的商家均為專業(yè)供應(yīng)商,從而營造了一個高品質(zhì)的時尚環(huán)境
2,專業(yè)數(shù)字營銷團隊幫助提高商家的品牌曝光率 (郵件營銷、主頁橫幅廣告、宣傳冊推廣、社交網(wǎng)絡(luò)推廣)
3,職業(yè)客戶經(jīng)理陪伴每個商家共同成長,解決任何技術(shù)問題
相信大家都不陌生,Galeries Lafayette就是法國有名的高端百貨商場——老佛爺。創(chuàng)建于1894年,總部位于巴黎的老佛爺百貨在法國擁有56家商場,同時還在不斷地向世界各地擴展業(yè)務(wù),并已在中國、印尼、迪拜、摩洛哥和柏林開設(shè)商場。
2013年,老佛爺百貨正式啟動線上銷售平臺,銷售產(chǎn)品類目眾多,包括服飾,箱包,家居家電等。如今這個銷售平臺已經(jīng)擁有80多個活躍賣家,品牌數(shù)量1300多個。消費者群體中,67%為女性,33%為男性。
老佛爺?shù)钠脚_月租費為49歐,入駐商場及合約等事宜要根據(jù)品牌具體情況而定。
老佛爺?shù)娜腭v條件:
1,須有實體店鋪以及營業(yè)執(zhí)照
2,商標(biāo),品牌證書或者授權(quán)的品牌證書或商標(biāo)
3,提供做過的b2c平臺店鋪鏈接
4,老佛爺百貨使用 Mirakl 操作系統(tǒng),所以要求賣家在 Mirakl 系統(tǒng)上創(chuàng)建其店鋪
Auchan歐尚,法國前三的大型綜合連鎖超市集團,創(chuàng)立于1961年,以物美價廉,品種豐富著稱。 全球有863家超市,遍布14個國家,其中法國有118家。
歐尚的線上銷售平臺在2016年實現(xiàn)了年銷售額534億歐元,月訪客量480萬+,擁有300+ 大賣家。歐尚涉及的品牌眾多且產(chǎn)品豐富,如食品類、運動產(chǎn)品、兒童母嬰、園藝、家具家電、電子產(chǎn)品等。
歐尚線上平臺的主要受眾群體是家庭型用戶,用戶群年齡層為26-40 歲,其中女性消費者占比63%。
和多數(shù)平臺一樣,入駐歐尚無注冊費用,平臺使用費為每月40 歐(稅前),傭金視產(chǎn)品品類而定。
和其他平臺相比,歐尚的入駐條件相當(dāng)苛刻,除了那些通用條件外,還要求賣家在配送費用方面必須遵守平臺的配送費用設(shè)定,如25歐起可于門店取貨等。另外需要提供整合標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品目錄。
這八個平臺是法國比較受歡迎的線交易平臺,其中推薦法國本土的Cdiscount。法國人對其信任度非常高,對于初入法國電商的賣家,選擇Cdiscount會更容易打入法國市場,目前也有綠色通道,月費減免政策相當(dāng)于免費試用,可以低成本從Cdiscount入手,綜合了解法國電商平臺,從而選擇最佳的電商平臺進駐。