?雙十一攻勢(shì)來(lái)勢(shì)洶洶：平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)怪招頻出，物流競(jìng)備戰(zhàn)不斷升級(jí)

每年雙十一，除了參與其中的買(mǎi)賣(mài)雙方樂(lè)此不疲，就連“看戲”的旁觀者都咂舌叫好，大呼不過(guò)癮。小編想說(shuō)，雙十一狂歡還真不單是錢(qián)包限制游戲，今年怕是沒(méi)有一定智商，還沒(méi)資格“剁手”哩！

今年雙十一在政策、平臺(tái)和物流方面具體有哪些動(dòng)作，小編為大家做了如下總結(jié)。

多平臺(tái)在行動(dòng)，今年雙十一“很有趣”

雙十一年終大促在即，國(guó)內(nèi)各大電商平臺(tái)分別亮出殺手锏，意在搶奪今年的雙十一市場(chǎng)和用戶(hù)。眾所周知，2017年被稱(chēng)為“新零售”元年，因此今年多平臺(tái)的爭(zhēng)奪離不開(kāi)這個(gè)概念，比如京東推出了“無(wú)界零售”的理念，蘇寧也在積極踐行“智慧零售”。和以往有很大不同的是，除了線上實(shí)現(xiàn)狂歡，各大電商平臺(tái)也紛紛發(fā)力線下，無(wú)人零售、無(wú)人便利店、無(wú)人超市等十分火熱。

同時(shí)，國(guó)內(nèi)進(jìn)口電商也在加大力度，雙十一期間，天貓國(guó)際將聯(lián)合眾多全球品牌、連續(xù)推出10國(guó)海外包機(jī)直送服務(wù)。此外，全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的用戶(hù)可以通過(guò)訪問(wèn)京東商城和京東國(guó)際站同步參與京東“全球好物節(jié)”。

每年雙十一“新玩法”層出不窮，今年尤甚。環(huán)球捕手雙十一即將發(fā)售1111份“撒狗糧套餐”，商家還訓(xùn)練狗狗 給單身人士送“單身狗套餐”；蘇寧將啟動(dòng)O2O購(gòu)物節(jié)，針對(duì)3C、母嬰以及快消易碎品，全國(guó)共計(jì)投放20萬(wàn)個(gè)可回收漂流箱；網(wǎng)易考拉海購(gòu)打破傳統(tǒng)促銷(xiāo)活動(dòng)的以品類(lèi)進(jìn)行搜索和體驗(yàn)的桎梏，將品牌置于一個(gè)可360度體驗(yàn)的互動(dòng)化場(chǎng)景中……

快遞在路上，今年雙十一“很緊張”

雙十一前夕，物流競(jìng)備戰(zhàn)不斷升級(jí)，作為與電商平臺(tái)關(guān)系最緊密的行業(yè)，物流行業(yè)早已嚴(yán)陣以待。一倉(cāng)難求的緊張狀態(tài)從1個(gè)月提前至3個(gè)月前。甚至在今年10月底，一批物流倉(cāng)儲(chǔ)企業(yè)已經(jīng)全面停止“接單”，不再接受雙十一期間的倉(cāng)儲(chǔ)外包服務(wù)。

據(jù)國(guó)家郵政局等部門(mén)預(yù)測(cè)，今年雙十一全行業(yè)將產(chǎn)生超過(guò)10億件包裹，同比以往增加額度不少。此前，不少消息爆出中通、韻達(dá)等多家快遞雙十一期間將漲價(jià)，后經(jīng)證實(shí)確有其事。京東物流不僅快遞不漲價(jià)，還提供21億元補(bǔ)貼，以吸引更多商家選擇京東物流。此外，京東物流13座亞洲一號(hào)和機(jī)器人軍團(tuán)全面落地。

行業(yè)資深人士指出，雙十一物流行業(yè)無(wú)非要做的就是兩點(diǎn)：

一、做好快遞人員儲(chǔ)備；由于工作時(shí)間長(zhǎng)、勞動(dòng)強(qiáng)度大，快遞行業(yè)的招工難度比以往增加了不少，因此雙十一期間的快遞員的儲(chǔ)備尤為重要。

二、加車(chē)線，增加運(yùn)力；雙十一訂單量成“井噴”式，僅僅依靠平時(shí)的車(chē)線顯然無(wú)法滿足巨大的運(yùn)力需要。

打假在進(jìn)行，今年雙十一“很安全”

近年來(lái)，“雙十一”單天的成交額每年都在創(chuàng)造新的記錄，一年一度的購(gòu)物狂歡節(jié)隨著參與人群的不斷擴(kuò)大，不少不法經(jīng)營(yíng)者也在伺機(jī)而動(dòng)。為了讓消費(fèi)者能夠放心網(wǎng)購(gòu)，國(guó)家和政府相關(guān)部門(mén)也從法律層面為消費(fèi)者筑起保護(hù)墻。

今年，國(guó)家質(zhì)監(jiān)部門(mén)于雙十一期間開(kāi)展集中打假，并已公布首批500家失信電商黑名單。同時(shí)為了解決電商交易出現(xiàn)的新問(wèn)題、新情況，重新修訂《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，以望規(guī)制刷單、炒信等行為，以最高罰200萬(wàn)元和吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照等嚴(yán)厲處罰震懾不法分子。

另?yè)?jù)消息，11月7日，北京多部門(mén)集體約談京東、天貓亞馬遜等13家電商，要求規(guī)范平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者不得采用格式條款設(shè)置不合理規(guī)定。國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)也紛紛響應(yīng)新政， 其中京東更是采用眾籌方式升級(jí)技術(shù)以嚴(yán)防虛假交易。

不少?lài)?guó)內(nèi)電商賣(mài)家表示已經(jīng)感受到這股嚴(yán)打“風(fēng)暴”的強(qiáng)大威力，并嘗到了苦頭：扣分、產(chǎn)品被下降，還有流量明顯下降……某位體育用品賣(mài)家告訴小編，本來(lái)刷單就是“暗箱操作”，現(xiàn)在“灰色地帶”被曝光在法律利刃下，更是無(wú)處遁形。

今年雙十一，勢(shì)必是一場(chǎng)“激戰(zhàn)”，無(wú)論是新政嚴(yán)打，還是平臺(tái)之間角逐，都給這次狂歡借籠罩一種“緊張”的氛圍！

（文/雨果網(wǎng) 董小玲）