eBay新推零售出口產(chǎn)業(yè)報(bào)告，五類新興電子產(chǎn)品出口浪潮

2017年10月12日，eBay在深圳發(fā)布了《領(lǐng)跑未來——eBay新興科技品類跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，報(bào)告中揭示了長期領(lǐng)跑中國跨境電商零售出口銷售的電子品類，以及基于新興科技應(yīng)用拉動(dòng)下，全球消費(fèi)市場迸發(fā)出的巨大的增長潛力。

截至目前，在已形成的八千億美元體量的全球消費(fèi)電子市場中，絕大多數(shù)來自中國的產(chǎn)品在借助各大主流電商平臺(tái)銷往全球多個(gè)海外市場的過程中銷售有所猛增，有的產(chǎn)品甚至?xí)x升為當(dāng)?shù)仄脚_(tái)站點(diǎn)的銷售“爆款”，成為這一細(xì)分市場的領(lǐng)軍者。

創(chuàng)新更迭，五大品類拉動(dòng)中國賣家銷量增長

伴隨人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、無人機(jī)等原先應(yīng)用于工業(yè)領(lǐng)域的新興科技，一步步向商用和民用領(lǐng)域的逐步滲透，各消費(fèi)市場應(yīng)用場景更加多樣化，產(chǎn)品更新?lián)Q代的步伐也隨之加快了，從而帶動(dòng)了整個(gè)新興科技電子品類產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。與此同時(shí)，對(duì)這一品類有著高接受度、高替換率消費(fèi)特征的90后和00后日漸成為此項(xiàng)消費(fèi)的主力軍。這個(gè)以“數(shù)字原生代”為個(gè)性標(biāo)簽的年輕消費(fèi)人群，更傾向于通過電商平臺(tái)等互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行商品的搜索、比價(jià)和購買，一定程度上也促進(jìn)了電商平臺(tái)上新興科技產(chǎn)品的銷售。

在這一背景下，不少專注于電子品類的中國賣家憑借著自身的創(chuàng)新研發(fā)、雄厚的制造基礎(chǔ)，以及對(duì)電子消費(fèi)市場的長期洞察，日漸在這一領(lǐng)域嶄露頭角。然而，面對(duì)日新月異的新興電子品類市場，如何從中找準(zhǔn)產(chǎn)品競爭的新風(fēng)口，是中國賣家繼續(xù)開拓市場、保持優(yōu)勢(shì)的重要任務(wù)之一。

據(jù)eBay該項(xiàng)報(bào)告顯示：以下五大子品類產(chǎn)品在平臺(tái)的銷售火爆，且在不同目標(biāo)市場擁有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：

1、智能家居

智能攝像頭、智能照明、智能安防與監(jiān)控設(shè)備、智能加濕和溫控設(shè)備、智能中控和遙控設(shè)備是目前中國賣家在eBay平臺(tái)上暢銷的商品類別；eBay數(shù)據(jù)顯示，美國、加拿大和英國是中國智能家居類產(chǎn)品出口目的地市場前三位；澳大利亞則以超過130%的同比年增速成為中國智能家居類產(chǎn)品具潛力的市場；法國、意大利和西班牙市場緊隨其后，銷售額同比年增幅也超過了80%。

2、無人機(jī)

得益于產(chǎn)業(yè)集中、品牌先發(fā)優(yōu)勢(shì)以及快速創(chuàng)新等因素的作用，中國無人機(jī)產(chǎn)業(yè)正處于世界地位，并成為eBay平臺(tái)上中國賣家的拳頭產(chǎn)品；根據(jù)eBay數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國仍舊是中國無人機(jī)產(chǎn)品銷售額大和增長快的市場，中國無人機(jī)賣家在美國市場銷售額同比增幅超過1500%，而歐洲各國市場則亦以900%的平均增速緊隨其后；在細(xì)分品類方面，掌上無人機(jī)、水下無人機(jī)和多功能無人機(jī)有望發(fā)展成為爆款產(chǎn)品。

3、3D打印

3D打印機(jī)、3D打印筆、3D掃描儀、3D打印耗材等3D打印產(chǎn)品的應(yīng)用范圍，正逐漸從工業(yè)向醫(yī)療、汽車、太空、教育等多個(gè)領(lǐng)域拓展，eBay大中華區(qū)賣家的銷售額也在過去一年迎來爆發(fā)式增長；根據(jù)eBay內(nèi)部數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國賣家的3D打印類產(chǎn)品銷售額同比年增速超過100%，其中，法國、意大利、西班牙市場對(duì)中國賣家3D打印類產(chǎn)品的需求同比增長達(dá)450%；工業(yè)制造強(qiáng)國德國需求強(qiáng)勁，不僅成為中國賣家繼美國之后的第二大目的地市場，并且仍然以超過100%的增幅繼續(xù)高速發(fā)展。

4、虛擬現(xiàn)實(shí)

不斷成熟的VR硬件設(shè)備與內(nèi)容正逐步覆蓋游戲、影視、直播、社交、傳媒乃至教育、醫(yī)療等領(lǐng)域，而中國賣家所銷售的以VR全景相機(jī)和VR頭戴設(shè)備為主的VR設(shè)備，其銷量在eBay平臺(tái)上迎來了超過300%的同比年增速；美國作為銷售額大的市場，年增速更是超過350%；加拿大和澳大利亞緊隨其后，分列第二、三位。

5、智能穿戴設(shè)備

中國賣家在eBay平臺(tái)上主營的智能穿戴設(shè)備包括：智能手表、智能眼鏡、智能耳機(jī)、運(yùn)動(dòng)手環(huán)等。據(jù)eBay數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國賣家智能穿戴設(shè)備的銷售額同比增幅超100%。美國、英國和德國分列中國智能穿戴設(shè)備市場前三位，其中法國、意大利和西班牙市場對(duì)中國智能穿戴設(shè)備的需求量年增幅超過150%，成為具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥?

三大策略，eBay助力中國賣家揚(yáng)帆國際

國務(wù)院發(fā)布的《中國制造2025》將打造自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和加強(qiáng)品牌建設(shè)作為中國產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略任務(wù)與重點(diǎn)，而這也是新興科技品類區(qū)別于傳統(tǒng)電子品類的主要特點(diǎn)。因此，在瞄準(zhǔn)市場熱門品類、把握前沿商機(jī)的同時(shí)，持續(xù)提升產(chǎn)品開發(fā)、供應(yīng)鏈管理、品牌建設(shè)的能力，是中國賣家在國際市場保持競爭力的必由之路。

1、以強(qiáng)大研發(fā)創(chuàng)新為發(fā)展根基

根據(jù)eBay觀察，在“短平快”的消費(fèi)電子品類產(chǎn)業(yè)，準(zhǔn)確把握科技潮流走向、精準(zhǔn)分析購買行為，順勢(shì)而為推出契合、甚至引領(lǐng)市場需求的商品，是新興科技產(chǎn)品賣家的制勝秘訣?；谌虻膹V闊平臺(tái)，eBay團(tuán)隊(duì)通過大數(shù)據(jù)分析和行業(yè)報(bào)告，并配合專業(yè)客戶團(tuán)隊(duì)，為搏擊新興品類市場的中國賣家提供一手的市場行情，助力賣家把握市場。

2、以精細(xì)化供應(yīng)鏈管理為助推

物流在跨境電商中與購物體驗(yàn)緊密相關(guān)，同時(shí)也影響著中國賣家的資金周轉(zhuǎn)率和投資回報(bào)率等企業(yè)財(cái)務(wù)健康指標(biāo)。針對(duì)廣大跨境賣家在經(jīng)營過程中碰到的諸多物流運(yùn)輸痛點(diǎn)，eBay與多個(gè)第三方合作平臺(tái)推出形式多樣的物流解決方案。其中，通過海外倉體系，實(shí)現(xiàn)了可媲美本地零售商的物流服務(wù)，讓高單價(jià)、易損耗的消費(fèi)電子品更快、更穩(wěn)地送達(dá)消費(fèi)者手中。

3、以良好品牌形象為增長引擎

在電商平臺(tái)上，品牌不僅是消費(fèi)者忠誠和產(chǎn)品溢價(jià)的基礎(chǔ)，同樣也是提升流量和轉(zhuǎn)化率、實(shí)現(xiàn)差異化利潤增長的要素。為此，eBay在今年啟動(dòng)了“中國品牌智造計(jì)劃”，并設(shè)立“品牌建設(shè)專項(xiàng)資金”，為中國的自主品牌提供產(chǎn)品目錄、專屬產(chǎn)品頁面、買家瀏覽體驗(yàn)、品牌展示專區(qū)等推廣資源，為中國外貿(mào)企業(yè)出海鋪路造橋。

“電子品類一直以來是中國賣家的優(yōu)勢(shì)品類。近年來得益于創(chuàng)新科技的普及化和平民化，我們看到eBay平臺(tái)上的新興科技電子產(chǎn)品正成為電子品類中銷售額成長快的分類。這個(gè)類別的增長，也反映了中國賣家向著高知識(shí)產(chǎn)權(quán)、高單品利潤的‘品牌智造’方向成功轉(zhuǎn)型?！眅Bay中國區(qū)總經(jīng)理鄭長青先生表示，“我們將一如既往地為開拓新興科技品類市場，并從中尋求品牌建設(shè)的企業(yè)提供全覆蓋式服務(wù)，幫助中國賣家致勝新興消費(fèi)市場?！?

作為中國跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍者，eBay憑借全球化的平臺(tái)和對(duì)中國電子品類的賣家的深入洞察，攜手中國外貿(mào)企業(yè)發(fā)掘新興電子消費(fèi)市場的新商機(jī)，并以契合本地賣家需求的增值服務(wù)幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)升級(jí)轉(zhuǎn)型，讓更多“中國智造”揚(yáng)帆海外。