馬來西亞電商數(shù)據(jù)：三大平臺分割天下，shopee僅在第四

自馬來西亞電商興起，這些年一直持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，現(xiàn)在電商行業(yè)交易額已突破150億人民幣。

為分析馬來西亞電商版圖，iPrice Group根據(jù)SimilarWeb、LinkedIn、以及Facebook、 Instagram和Twitter等社交媒體公開的數(shù)據(jù)，追蹤了各大電商平臺的網(wǎng)站流量、員工和粉絲數(shù)量?；谶@些統(tǒng)計，iPrice創(chuàng)建了一個排名，列出了馬來西亞的電商巨頭們：Lazada、Zalora和11 Street。

在排名中，Lazada高居榜首，這也從側(cè)面印證了平臺在今年初的說法：Lazada馬來西亞站的發(fā)展速度遠(yuǎn)超其它國家戰(zhàn)點。該平臺的市場主導(dǎo)地位，可從網(wǎng)站流量看出（月均訪客量2900萬人），超過排名第二的11 Street（月均訪客量僅900萬）近3倍。

雖然亞馬遜通過新加坡進(jìn)入東南亞市場，但Lazada表示并不擔(dān)心，它已經(jīng)通過在東南亞6個國家市場的本地化運營，積累了豐富的本土知識。

前3名都是東南亞本地建立起來的電商平臺。與外來平臺（比如eBay和Sephora）相比，區(qū)域化或本地平臺似乎更加成功，因為它們有本土知識這一優(yōu)勢。但是，馬來西亞仍然對國際電商平臺有很大吸引力。

馬來西亞本地知名電商平臺

毫無疑問，Lelong是“本土之王”，該電商平臺訪客量幾乎是排名第二的Hermo的5倍。

Lelong也許是最古老的馬來西亞電商平臺，早在1998年就已經(jīng)成立，現(xiàn)在仍然是最熱門的C2C平臺。

Top名單中顯示的另一個趨勢是：化妝品和時裝網(wǎng)站（比如Hermo和Fashion Valet）非常受歡迎。這些本土品牌主要通過社交平臺（比如Instagram）發(fā)展壯大，賣家可以用圖片、以及與名人和名牌合作的方式，來大力推廣產(chǎn)品。

專營科技和機(jī)械的平臺多產(chǎn)生于泰國和印尼等國家，i-Pmart是馬來西亞Top50 名單中唯一一個科技類電商平臺。

馬來西亞時裝品牌“占領(lǐng)”了Instagram

目前時裝品牌Bella Ammara的Instagram粉絲數(shù)量最多，接著是Naelofar Hijab和Fashion Valet。

Lazada僅排名第六，追隨者比Bella Ammara少2倍。Bella Ammara品牌的Instagram帖子數(shù)量雖然比Fashion Valet少10倍，但其粉絲量卻更加龐大。

這些品牌創(chuàng)始人的Instagram粉絲量則更多。Bella Ammara由Carl Samsudin和Belle Al-Yahya創(chuàng)建，這倆人有57.4萬Instagram粉絲；Naelofar Hijab由Neelofa創(chuàng)建，她有490萬Instagram粉絲；Fashion Valet由Vivy Yusof創(chuàng)建，她有120萬Instagram粉絲。

不難想象，當(dāng)創(chuàng)始人都是當(dāng)?shù)厣缃幻襟w網(wǎng)紅時，這些品牌必然在Instagrammers當(dāng)中很流行。

電商是擴(kuò)大業(yè)務(wù)的有效途徑

馬來西亞時裝品牌看到了線上經(jīng)營業(yè)務(wù)的好處。電商模式讓他們能根據(jù)客戶需求，迅速調(diào)整業(yè)務(wù)規(guī)模。

Shopee平臺就是一個很好的例子。2015年中期，Garena創(chuàng)建了Shopee電商平臺。該平臺雖然年輕，卻發(fā)展迅猛，目前在2017年第二季度平均流量名單上排列第四。

Lelong的平均流量排名第三，員工僅51人（根據(jù)LinkedIn數(shù)據(jù)），月訪客量超過600萬人。（編譯/雨果網(wǎng) 楊雪平）