網(wǎng)民即將破億，品牌取代價格將主導俄羅斯電商市場

俄羅斯市場規(guī)模

俄羅斯的電商產(chǎn)業(yè)相對其他歐洲國家而言起步較晚，現(xiàn)狀是互聯(lián)網(wǎng)普及率不高、支付方式上較多人使用現(xiàn)金。

但據(jù)預測，2017年后俄羅斯網(wǎng)民將會超過一億人，達到總人口的70%，另外隨著智能手機普及率的上升，市場規(guī)模還會不斷擴大。

俄羅斯基本信息

2015年電商交易額：228億美元

人口：1.46億人

15歲以上人口：1.218億人

GDP總額：11339億美元

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟占GDP比重：1.84%

平均年齡：39.1歲

互聯(lián)網(wǎng)相關信息

互聯(lián)網(wǎng)使用人數(shù)：8580萬人

智能手機普及率：45%

有網(wǎng)購經(jīng)歷者：3000萬人

Facebook用戶：1100萬人

零售店動向

雖然俄羅斯零售店所出售的商品在2015年平均漲價20%，但他們?yōu)榱丝刂苾r格，經(jīng)常進行折扣優(yōu)惠并提供高人氣、高品質(zhì)的商品。

另一方面，電商賣家因為沒有充足的資金用于打折，為了吸引消費者，他們嘗試出售汽車相關配件、DIY和美容用品等新產(chǎn)品，成功打開了銷路。這些產(chǎn)品在現(xiàn)有商品分類中占了15%的份額。

俄羅斯電商市場展望

俄羅斯的消費者與其他國家不同，比起價格更重視商品的品牌、品質(zhì)和耐久性。而且因為對金融系統(tǒng)（銀行）的信任感較低，俄羅斯民眾普遍不喜歡存款，多數(shù)人將收入的約80%以上用于消費。

根據(jù)問卷調(diào)查顯示，世界上約26%的人通過購物獲得快樂，但俄羅斯人相對僅有16%感到快樂。在俄羅斯，人們通常是為了家人而進行購物，他們對家人的重視甚至影響了購物習慣。俄羅斯53%的消費是在全家定期外出購物時產(chǎn)生的，他們用于自身的消費僅占32%。賣家可以以此入手，重點關注情人節(jié)、男人節(jié)（2月23日）、俄羅斯母親節(jié)（11月最后一個周日）等節(jié)日。

跨境電商交易動向

因為俄羅斯工業(yè)發(fā)展的不平衡，許多商品從海外購買比在俄羅斯買更加便宜，而且大部分商品在俄羅斯根本買不到，所以目前進入俄羅斯市場的中國賣家數(shù)量正飛速擴大。

另一方面，中國商品便宜，發(fā)貨速度又比其他國家來得快，俄羅斯人較信賴中國賣家運營的電商網(wǎng)站。

結算方式

俄羅斯電商市場的支付75%是用銀行卡或者電子錢包進行的。與其他銀行卡占優(yōu)勢的市場不同，40%的俄羅斯人選擇借記卡，是使用信用卡人數(shù)的七倍。

其中，61%的人使用Visa卡，其次是萬事達卡（MasterCard）的36%，其他各種卡約占3%。

貨到付款依然占據(jù)著非常大的市場份額，不過隨著信用卡與借記卡使用者的增加，今后貨到付款方式的減少是可以預見的。

（編譯/雨果網(wǎng) 林思鵬）