亞馬遜第三方賣家銷售額首超平臺自營，廣告和服務(wù)類營收增長最快

2017年第二季度，亞馬遜平臺賣家銷售額占比首次超過亞馬遜本身，達(dá)到51%。

2016年第三季度（Q3）平臺賣家銷售額占比首次達(dá)到50%，隨后降至49%，2017年第一季度又回升至50%。

亞馬遜自身銷售額

第一季度，亞馬遜自身銷售額為238億美元，比去年（204億美元）提高很多。雖然零售產(chǎn)品增長了18%，但亞馬遜大部分銷售額增長來自其它領(lǐng)域：

·零售產(chǎn)品——增長18%

·第三方賣家服務(wù)——增長40%

·訂閱服務(wù)——增長53%

·亞馬遜網(wǎng)絡(luò)服務(wù)AWS——增長42%

·其它（比如廣告）——增長53%

亞馬遜服務(wù)類業(yè)務(wù)正逐步增加，從云端網(wǎng)絡(luò)服務(wù)AWS，到物流服務(wù)FBA、支付、貸款、以及廣告。這就是為什么其它領(lǐng)域營收增長這么快。

2017年第二季度（Q2），亞馬遜的總銷售額為379.5億美元，而在過去12個月中，亞馬遜銷售額首次超過1500億美元。很大一部分銷售額來自第三方賣家服務(wù)（上個季度開始爆增），包括傭金、相關(guān)物流和配送費(fèi)用、以及其它平臺賣家服務(wù)。這是因?yàn)?，隨著平臺發(fā)展，對賣家的服務(wù)變得越來越重要。

平臺交易總額（GMV，僅包括平臺賣家）預(yù)計今年將達(dá)到1350億美元。

其它領(lǐng)域的銷售額——大部分來自品牌商和賣家使用的廣告——比賣家服務(wù)增長更快。今年第二季度亞馬遜廣告收入達(dá)到9.45億美元，因?yàn)槠放粕虃冋龏^力爭取訂單。隨著大品牌入駐亞馬遜，廣告營收將再創(chuàng)新高。亞馬遜正努力成為人們搜索產(chǎn)品的首選途徑，與谷歌競爭流量，從而吸引品牌商在平臺打廣告。

（編譯/雨果網(wǎng) 楊雪平）