亞馬遜與耐克達(dá)成合作，將直銷其產(chǎn)品

據(jù)知情人士透露，亞馬遜公司將通過(guò)品牌注冊(cè)計(jì)劃直接在其平臺(tái)銷售耐克的鞋子，亞馬遜的品牌注冊(cè)旨在將假冒偽劣商品從亞馬遜平臺(tái)上清除。

這位不愿透露姓名的消息人士還表示，該方法讓耐克公司能夠更好地控制其產(chǎn)品的銷售狀況，有助于確保電商市場(chǎng)上的第三方賣家不銷售假冒偽劣鞋品。

鞋子是造假者最喜歡的產(chǎn)品之一，耐克的品牌又是一個(gè)特別誘人的目標(biāo)。這給耐克帶來(lái)了巨大的壓力，使其更加積極地監(jiān)管網(wǎng)上銷售。

高盛集團(tuán)（Goldman Sachs Group Inc.）的分析師Lindsay Drucker Mann早些時(shí)候表示，耐克可能會(huì)與亞馬遜建立更密切的合作關(guān)系。目前，消費(fèi)者可以在亞馬遜旗下的Zappos網(wǎng)站上購(gòu)買到耐克的產(chǎn)品，但不能直接通過(guò)亞馬遜平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)買。

耐克的商品最終會(huì)有多少通過(guò)亞馬遜平臺(tái)進(jìn)行銷售還不清楚，但兩家公司的合作讓鞋類零售商股價(jià)暴跌。知名體育用品零售商Foot Locker公司股價(jià)下跌了11％，而銷售運(yùn)動(dòng)鞋和相關(guān)服裝及配飾的連鎖零售店Finish Line公司下跌了5.9％。迪克體育用品公司跌幅超過(guò)了9％。歐洲體育用品公司Sports Direct International和JD Sports Fashion的股價(jià)也有所下滑。

耐克的股價(jià)6月21日上漲了1.8％至52.49美元，漲幅超過(guò)3％。亞馬遜的股價(jià)上漲了0.6％至998.70美元。

與亞馬遜合作是耐克公司通過(guò)直銷刺激銷售增長(zhǎng)計(jì)劃的一部分。就在上周，耐克宣布進(jìn)行公司結(jié)構(gòu)性大徹查，包括削減1400個(gè)工作崗位。耐克的批發(fā)業(yè)務(wù)，如通過(guò)Foot Locker等零售商進(jìn)行銷售，仍占公司營(yíng)收的75％左右，但現(xiàn)在也因零售業(yè)不景氣而備受困擾。

高盛集團(tuán)的Drucker Mann表示，這次的合作將幫助耐克公司清理亞馬遜上第三方賣家的庫(kù)存。她還表示，這也讓耐克能夠與已經(jīng)在亞馬遜平臺(tái)銷售產(chǎn)品的Under Armour進(jìn)行更好的競(jìng)爭(zhēng)，并讓耐克與大量消費(fèi)者接觸。她估計(jì)耐克此舉最終可以將其收入提高1％，并促使更多的品牌進(jìn)行類似的合作。

當(dāng)品牌直接與亞馬遜進(jìn)行合作時(shí)，他們可以指出違規(guī)行為，并將假冒偽劣商品移除。知情人士表示，亞馬遜最終的目標(biāo)是在冒牌產(chǎn)品發(fā)布到網(wǎng)站之前使用機(jī)器學(xué)習(xí)來(lái)將其檢測(cè)出來(lái)。

消息人士還表示，迄今為止，已經(jīng)有2000個(gè)品牌注冊(cè)了亞馬遜品牌計(jì)劃，其中包括Victoria’s Secret、Toms、Patagonia、Johnson & Johnson、Clorox和Procter & Gamble。

（編譯/雨果網(wǎng) 蔡明杰）