跨境進口品類增長乏力，行業(yè)天花板來臨

13年跨境進口保稅試點開始，到17年已經(jīng)走過了4個年頭，16年整個跨境進口保稅通道金額還不超過300億，和整個進口消費品通道上萬億的市場來比，跨境進口保稅規(guī)模任然很小。

眾所周知的4.8新政后，對跨境進口的影響十分巨大。正面清單和商檢要求，限制了跨境進口市場品類的擴充。目前跨境進口保稅品類從一些官方渠道發(fā)布消息來看，主要集中在母嬰、美妝個護、保健品三大類目。雖然有兩批正面清單十幾個大類上千個稅則的產(chǎn)品可以做，實際上以上三個類目份額保守估計占了整個跨境進口保稅80%以上，其他類目擴展性因稅率和準入要求等原因在跨境進口市場表現(xiàn)有限。

這也就是現(xiàn)今為什么大家特別關(guān)注某個品類在某個試點城市的表現(xiàn)，比如哪里能走通寵物食品，一窩蜂的都去關(guān)注和考察，哪里又有跨境生鮮突破，馬上趨之若鶩。在整個跨境進口保稅現(xiàn)狀下，品類過于集中帶來的發(fā)展困境，行業(yè)亟需新的品類突破。試點城市也深知其中緣由，上海也寄希望于浦東化妝品試點能帶來跨境進口突破，杭州寵物食品也讓大家心懷希望，其他城市也在部分品類上試圖能有所收獲。

前不久，敦煌網(wǎng)負責(zé)進口的楊總來訪，我們還在交流整個跨境進口市場的一些看法，談到母嬰已經(jīng)不再是跨境進口第一大類目，取而代之的是美妝個護。母嬰一直是跨境進口的代表品類，原因是跨境進口一開場，母嬰產(chǎn)品作為先鋒類目，最早受到資本和創(chuàng)業(yè)者、消費者、媒體關(guān)注，其拳頭產(chǎn)品奶粉和紙尿褲對跨境進口早期發(fā)展起到最有力的宣傳作用。

但是成也蕭何，敗也蕭何。跨境母嬰行業(yè)里由于奶粉和紙尿褲比重大，品牌又相對集中，是名副其實的標品。作為標品避免不了價格戰(zhàn)，給母嬰品類持續(xù)增長帶來負面效應(yīng)。平臺端和消費端競爭都異常激烈，價格殺紅了眼，而后端供應(yīng)鏈貨源產(chǎn)能等問題波動，奶粉新政的不確定因素，都導(dǎo)致了跨境行業(yè)母嬰現(xiàn)實的窘境，除了奶粉和紙尿褲，母嬰在跨境進口還有哪些潛力分支能作為拳頭產(chǎn)品擔(dān)當(dāng)。

最近，浙江局對2016年跨境電商的一份調(diào)查報告，也充分證實了化妝品的巨大“魔力”：2016年全國網(wǎng)購保稅進口產(chǎn)品中，化妝品、一次性衛(wèi)生用品、嬰幼兒配方奶粉及輔食、保健食品和普通食品等五大類產(chǎn)品占到網(wǎng)購保稅進口產(chǎn)品總額的87.39%，其中化妝品以529684萬元的進口額、28%的進口貨值比率，位列第一。

美妝個護成長也是有很多因數(shù)，首先16年9月底海關(guān)總署公告2016年第55號（關(guān)于對化妝品消費稅政策進行調(diào)整的公告），大部分產(chǎn)品稅率下降；其次“美麗經(jīng)濟”的繁榮，愛美需求和消費群體擴大，市場廣；再者使用產(chǎn)品多，頻次高，使得品類和品牌比母嬰更為豐富，擺脫標品競爭陷阱，美妝個護未來在跨境進口市場任由發(fā)展空間。

所以很早天貓國際就看到這個趨勢，把第一大類目調(diào)整到美妝個護，而從去年開始，網(wǎng)易考拉也逐漸加重美妝個護的比重，原來據(jù)稱母嬰占了其60%以上的比重，實際對貝貝全球購、蜜芽等母嬰電商競爭沖擊最大。上次有鄭州朋友過來交流，稱網(wǎng)易考拉目前在鄭州倉的訂單，已經(jīng)比杭州、寧波、深圳三個倉的總量還大，海倉去鄭州設(shè)倉的主要目的就是為這個品類考慮?？梢灶A(yù)見的是，網(wǎng)易考拉和天貓國際在美妝個護品類上，將會對以美妝類目為主的其他跨境電商展開角力，從貨源市場到消費者，2017年在美妝個護品類不可避免的一場大戰(zhàn)。

跨境進口產(chǎn)品限制示意圖

跨境進口消費者限額影響示意圖

除了剛說的兩大品類，還有保健品在跨境進口保稅發(fā)展尚可，剩下食品、服裝、寵物食品、汽車用品、生鮮、紅酒等類目也有市場，但發(fā)展一般，有稅率通路價差原因，有單筆限額問題，有檢驗檢疫要求的限制。目前跨境進口類目上再沒有新的正面清單和類目通關(guān)突破，品類格局將會定型，集中在一個很小范圍內(nèi)；加之限額問題，單筆和個人總額度限制住跨境進口保稅消費群體的消費能力；正面清單內(nèi)集中的少量品類和限額要求下有限的購買力，跨境保稅進口將很快就到達行業(yè)天花板。

所以今年跨境進口新政會不會出，對跨境進口品類有無放開，限額如何調(diào)整，通關(guān)要求等才是真正決定跨境保稅進口 行業(yè)的命門，搬個小板凳坐等。

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