保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是未來電商的關(guān)鍵！

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每年4月26日是世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日，今天合眾就要給大家講講關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的那些事兒。

中國企業(yè)通過跨境電商，已經(jīng)走向了國際市場(chǎng)，走到了對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)最為嚴(yán)格的歐美市場(chǎng)。然而中國賣家普遍缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，加之對(duì)涉外知識(shí)產(chǎn)權(quán)不甚了解，容易產(chǎn)生誤區(qū)，一旦在這方面踩了雷，后果不堪設(shè)想，畢竟一個(gè)關(guān)于侵權(quán)的投訴就可以讓你的產(chǎn)品在亞馬遜全線下架，甚至封號(hào)。那在這種情況下，了解涉外知識(shí)產(chǎn)權(quán)的相關(guān)知識(shí)就很有必要了。

一、為什么知識(shí)產(chǎn)權(quán)是企業(yè)新型的無形資產(chǎn)

科普：知識(shí)產(chǎn)權(quán)包含什么

專利： 發(fā)明，外觀

商標(biāo)： 文字，圖標(biāo)

版權(quán)： 文字，圖片

商業(yè)機(jī)密

消費(fèi)者保護(hù)法，反搶注法

電路布局保護(hù)

案例：平衡車遭亞馬遜下架，中國就是過不了專利這道坎兒？

平衡車事件過后，跟平衡車相關(guān)的專利申請(qǐng)一年激增3.5倍，平衡車真的火了？

據(jù)《北京商報(bào)》數(shù)據(jù)稱，截至2015年10月，國內(nèi)平衡車出口超一千萬臺(tái)，僅深圳鹽田海關(guān)日出口量就達(dá)四萬臺(tái)，增幅超200%?；馃徜N售讓眾多中國賣家積極囤貨“押寶”歐美圣誕。

亞馬遜平衡車事件爆發(fā)，一夜之間平臺(tái)所有產(chǎn)品被下架，據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，目前近100萬臺(tái)的庫存無法正常銷售，價(jià)值4億美元（約合25.91億元人民幣），凍結(jié)資金可能超2億美元（約合12.96億元人民幣）相關(guān)外貿(mào)公司將無法無法正常運(yùn)作損失達(dá)5億人民幣；而直接影響從業(yè)者超10萬。

我們可以想象一下，平衡車所涵蓋的資金范圍有多少？

以平衡車事件為例，專利事件之后，眾多商家爭(zhēng)先恐后以高額的費(fèi)用取得授權(quán)，其專利所有人僅僅提供想法和創(chuàng)意，無需親自進(jìn)行銷售，就能賺的盆滿缽滿，這也表明了，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是企業(yè)新型的無形資產(chǎn)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的今天，企業(yè)只有創(chuàng)新，不斷產(chǎn)生新的產(chǎn)品，才能搶占市場(chǎng)先機(jī)，在某個(gè)或某些產(chǎn)品中達(dá)到基本壟斷的市場(chǎng)地位，為企業(yè)帶來豐厚的創(chuàng)新回報(bào)。如果沒有創(chuàng)新，固步自封，僅僅依靠現(xiàn)有產(chǎn)品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，夜郎自大、坐井觀天，滿足于狹小的一片天空，必然會(huì)隨著市場(chǎng)的變化而被淘汰，企業(yè)對(duì)此應(yīng)該警醒。

二、傳統(tǒng)制造業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)困境

科普：什么叫傳統(tǒng)制造業(yè)？

傳統(tǒng)制造業(yè)是指用非創(chuàng)新的不適應(yīng)社會(huì)發(fā)展不具有持續(xù)生存的經(jīng)營(yíng)方式為非創(chuàng)新的需求服務(wù)的制造企業(yè)。

具體可以表現(xiàn)在：

無或嚴(yán)重缺少專利、品牌等知識(shí)產(chǎn)權(quán)

無或嚴(yán)重缺少信息化手段

缺少本土和全球品牌營(yíng)銷，過度依賴貼牌

無互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)經(jīng)營(yíng)理念

案例：蘋果唯冠的ipad之爭(zhēng)

我們都知道，iPad是蘋果公司生產(chǎn)的一款平板電腦，但有多少人知道這個(gè)商標(biāo)之前曾經(jīng)是在中國的一家公司手里？

2012年6月25日，廣東省高級(jí)法院宣布,蘋果公司已與唯達(dá)和解,蘋果公司向唯冠科技支付6000萬美元，唯冠科技將iPad商標(biāo)過戶給蘋果公司。7月2日，深圳市中院向國家工商總局商標(biāo)局送達(dá)了將涉案iPad商標(biāo)過戶給蘋果公司的裁定書和協(xié)助執(zhí)行通知書。該案得以圓滿解決。

在這個(gè)案例中，唯冠的老板做夢(mèng)都要笑醒，誰能想到當(dāng)初花一點(diǎn)錢注冊(cè)的商標(biāo)能在日后給他帶來三個(gè)多億的收入？而我們可以從中得到的啟發(fā)是，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的面前，再牛的公司都要向法律妥協(xié)。

三、“亞馬遜賣家平臺(tái)維權(quán)賣家不舉報(bào)，平臺(tái)不受理”的歷史終結(jié)

1、亞馬遜Generic事件

前段時(shí)間，部分亞馬遜中小賣家遭遇Generic商標(biāo)事件，導(dǎo)致賬號(hào)被關(guān)閉，或產(chǎn)品被迫下架，清理庫存等，在這個(gè)事件中，合眾建議，若是希望長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展，跨境電商的賣家應(yīng)該及早做好自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌的保護(hù)工作。要做到未雨綢繆，因品牌保護(hù)申請(qǐng)時(shí)間周期比較長(zhǎng)，等到事情降臨就來不及了。

2、amazon平臺(tái)賣家維權(quán)很尷尬

在賣家與跟買賣家的來往過程中，大部分賣家都曾經(jīng)歷過半夜不睡覺起來改價(jià)格、與跟賣賣家斗智斗勇，而在跟賣這方面，亞馬遜維權(quán)也是很困難，相信大家都是深有體會(huì)

以上兩個(gè)案例說明了amazon平臺(tái)賣家的維權(quán)困難，但這一境況在目前有所改善：

amazon在四月份關(guān)閉品牌備案窗口

亞馬遜關(guān)閉品牌備案窗口后，增加了一個(gè)打假功能，能讓賣家在一些沒經(jīng)過授權(quán)的產(chǎn)品下面標(biāo)注“假貨”，亞馬遜發(fā)現(xiàn)了標(biāo)注之后，會(huì)要求賣家下架產(chǎn)品或者關(guān)店，亞馬遜這一出手，有人歡喜有人憂，這對(duì)于有品牌備案的賣家來說是一件好事，而對(duì)于沒有自己品牌，走跟賣路線的賣家來說就是個(gè)考驗(yàn)，這也表明在大趨勢(shì)下，擁有自己的品牌是相當(dāng)有必要的。

amazon這一行動(dòng)對(duì)整個(gè)行業(yè)的改革成功具有里程碑的意義。在過去，跨境電商整個(gè)行業(yè)對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)的口號(hào)一直喊得很響，但在行動(dòng)上一直卻“雷聲大，雨點(diǎn)小”，這次亞馬遜率先在知識(shí)產(chǎn)權(quán)上做出了表率，可以說在業(yè)界開了一個(gè)先河，改革一旦成功，其他平臺(tái)也會(huì)去效仿這一做法，這對(duì)于一些抱有僥幸心里打擦邊球的賣家來說，是一次警鐘，日后想要“渾水摸魚”過日子可謂是更艱難了。

四、品牌保護(hù)注冊(cè)常見的坑及規(guī)避方法

1、侵權(quán)/跟賣 品牌注冊(cè)品類與保護(hù)品類不符

侵權(quán)與跟賣，大家都比較熟了，這里合眾不做贅述。但還是要舉個(gè)例子，深圳不少賣電子產(chǎn)品的賣家，只注冊(cè)了第9類去做電子產(chǎn)品，后來又陸續(xù)賣了燈和服裝，但有個(gè)問題，燈是11類，服裝是25類，但大家都把其他品類都?xì)w于第9類，沒有去注冊(cè)。不少賣家可能會(huì)覺得，這些還好吧，可是一旦嚴(yán)查，你真的覺得還好嗎？

2、隨意寫一個(gè)品牌名字在產(chǎn)品上面

現(xiàn)在平臺(tái)對(duì)產(chǎn)品品牌的抽查是越來越嚴(yán)格，一旦發(fā)現(xiàn)沒有品牌，可能會(huì)要求要求產(chǎn)品下架或者關(guān)店。有一家做手機(jī)配件的工廠在亞馬遜美國站開了店，運(yùn)營(yíng)了一段時(shí)間收益不錯(cuò)，又在英國站開了店，但是在美國注冊(cè)的logo沒有在英國注冊(cè)，而這印了logo的產(chǎn)品直接在英國站上銷售了，不久收到了亞馬遜的抽查郵件，要求客戶提供品牌授權(quán)，客戶因商標(biāo)沒有在歐盟注冊(cè)，無法提供品牌授權(quán)導(dǎo)致賬號(hào)因侵權(quán)被關(guān)店。

3、境外商標(biāo)注冊(cè)取名注意事項(xiàng)及建議

·最好是在5-8個(gè)字母之間

·盡量是字母組合，沒有什么特殊含義

·避開行業(yè)詞匯，比如手機(jī)、電燈、服裝等

商標(biāo)注冊(cè)要趁早，因?yàn)樯虡?biāo)是一個(gè)社會(huì)公共資源，在美國，字母也就26個(gè)，組合起來也是有限的，不像在中國，還可以和3500個(gè)常用漢字組合，因此想要有個(gè)好聽易記的商標(biāo)，還得趁早準(zhǔn)備。

4、商標(biāo)注冊(cè)的隱形成本

注冊(cè)商標(biāo)還是建議大家找專業(yè)的代理去執(zhí)行，商標(biāo)注冊(cè)真正的成本不是在注冊(cè)的時(shí)候花費(fèi)相差的一兩千塊錢，做電商的賣家朋友都知道，注冊(cè)美國商標(biāo)一般兩周內(nèi)下受理通知書，然后就開始做推廣，設(shè)計(jì)，印刷，包裝，生產(chǎn)等，但是要等4-6個(gè)月我們才能知道這個(gè)商標(biāo)能用不能用，但在這段時(shí)間大家已經(jīng)開始投入了，如果商標(biāo)沒有通過，那么這段時(shí)間的花費(fèi)就等于打了水漂，產(chǎn)品需要重新整改，好不容易在市場(chǎng)上建立起的知名度和形象就要付之東流。

但是很多賣家會(huì)想，道理我都懂，找任何代理都無法保證商標(biāo)能100%通過，事實(shí)確實(shí)是這樣。以看病為例，如果你去醫(yī)院做手術(shù)，無論是大醫(yī)院還是小診所，都要簽署風(fēng)險(xiǎn)通知書，你能讓醫(yī)生給你保證100%沒有風(fēng)險(xiǎn)嗎？沒有哪個(gè)醫(yī)生敢說我這里沒有風(fēng)險(xiǎn)，盡管風(fēng)險(xiǎn)還存在，但我們還是愿意去大醫(yī)院找醫(yī)生做手術(shù)，因?yàn)槲覀兿嘈?，他的專業(yè)可以把風(fēng)險(xiǎn)盡可能降到最低，這和我們找專業(yè)的代理是一樣的，可能價(jià)格比小代理要高，但是他們能用專業(yè)提高商標(biāo)注冊(cè)的通過率。

5、品牌注冊(cè)專業(yè)律師的重要性

案例：保護(hù)合法權(quán)益不受“恐嚇”

合眾一個(gè)做手機(jī)配件工廠的客戶，在亞馬遜做了一年，收益不錯(cuò)，他也投入了不少去維護(hù)品牌，就在這時(shí)候收到了一封律師函，大致意思就是一家美國公司要求客戶下架相關(guān)產(chǎn)品，撤銷商標(biāo)申請(qǐng)。客戶不擔(dān)心注冊(cè)商標(biāo)的那筆錢，反而很害怕在這8個(gè)月內(nèi)的運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品打了水漂，如果一旦撤銷商標(biāo)，將對(duì)客戶造成很大的損失。

這個(gè)時(shí)候，客戶聯(lián)系合眾，合眾在經(jīng)過認(rèn)真的研究，告知客戶這個(gè)無須過于擔(dān)心，因?yàn)檫@個(gè)事件有兩點(diǎn)不合規(guī)的地方：第一是對(duì)方無權(quán)讓我們?nèi)コ蜂N商標(biāo)申請(qǐng)，往往外國人欺負(fù)我們中國人不懂法律，故意嚇唬我們；第二是商標(biāo)法里有這么一個(gè)規(guī)定，如果兩家公司產(chǎn)品存在近似的地方，可以私下協(xié)商。這個(gè)時(shí)候，我們代表客戶向?qū)Ψ桨l(fā)函，態(tài)度強(qiáng)硬的表示，我們不同意撤銷商標(biāo)注冊(cè)，請(qǐng)求和你協(xié)商，如不同意，將在法庭上見。合眾向?qū)Ψ奖砻?，我們將?huì)對(duì)這件事進(jìn)行到底，之后對(duì)方同意了我們不做撤銷，并進(jìn)行了協(xié)商，最后客戶順利下證，事情也得到了完美的解決。

——美國一家公司委托北京一家律師事務(wù)向我們發(fā)函

——如果我們不同意，將會(huì)得到什么結(jié)果

——對(duì)方同意協(xié)商

——根據(jù)協(xié)商，我們刪除部分產(chǎn)品

通過案例，我們可以得到一個(gè)啟示，如果沒有律師，我們就可能被對(duì)方嚇住了，如果沒有專業(yè)律師的介入，這件事可能無法順利解決。因?yàn)橐悦绹鵀槔?，美國的法律要求要有美國的律師才可以進(jìn)行談判，如果沒有當(dāng)?shù)厥煜み@塊的律師，是無法受理的，一些小代理也無法具備海外專業(yè)律師。因此，在品牌保護(hù)上，我們需要專業(yè)的人專業(yè)的公司去替我們保駕護(hù)航。

結(jié)語

21世紀(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，創(chuàng)新是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的靈魂。一方面，沒有創(chuàng)新，企業(yè)便失去了發(fā)展動(dòng)力；另一方面，企業(yè)因創(chuàng)新而產(chǎn)生的知識(shí)產(chǎn)權(quán)如果得不到有力的保護(hù)，那么創(chuàng)新便會(huì)很快被復(fù)制。企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略是其重要的組成部分。然而，知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略往往被企業(yè)尤其是中小企業(yè)所忽視，豈不知知識(shí)產(chǎn)權(quán)正是中小企業(yè)四兩撥千斤的重要手段?？戳松鲜霭咐?，從今天開始，你還會(huì)忽略你的商標(biāo)嗎？