美國女裝Bebe將關(guān)閉所有門店及裁員，中國計(jì)劃可能名存實(shí)亡

美國女裝Bebe Stores Inc. (NASDAQ:BEBE)已經(jīng)決定選擇關(guān)閉所有實(shí)體門店，以平均每間店鋪10名員工計(jì)算，該公司約170間門店至少裁員1700人，若加上潛在的管理、行政人員，裁員可達(dá)到2000人左右。

3月底，市場(chǎng)傳聞經(jīng)過重組后的Bebe Stores Inc. 仍然無力回生，公司決定轉(zhuǎn)型純電商，并關(guān)閉所有店鋪，且已經(jīng)做好和債權(quán)人就此計(jì)劃談判破裂，選擇破產(chǎn)的準(zhǔn)備。

消息傳出后兩天3月22日，Bebe Stores Inc.發(fā)布聲明，稱集團(tuán)已經(jīng)聘請(qǐng)財(cái)務(wù)顧問B. Riley & Co.探索戰(zhàn)略選項(xiàng)，唯拒絕透露任何細(xì)節(jié)。公告同時(shí)稱，公司同時(shí)聘請(qǐng)了一間房地產(chǎn)方面的顧問，協(xié)助集團(tuán)的租賃問題?；咀C實(shí)了Bebe Stores Inc. 正在進(jìn)行破產(chǎn)保護(hù)和電商轉(zhuǎn)型的雙軌制。

據(jù)American City Business Journals 報(bào)道，Bebe Stores Inc. 已經(jīng)于上周向Florida Department of Economic Opportunity 提交通知，將關(guān)閉該州11間門店，同時(shí)裁員116人。

上述門店將于5月27日正式關(guān)閉，而4月1日，Bebe Stores Inc.已經(jīng)在所有門店進(jìn)行高折扣促銷，清庫存。

早在2015年底，Bebe Stores Inc. 已經(jīng)陷入困境，持續(xù)的虧損下集團(tuán)股價(jià)暴跌，跌破1美元警戒線。

可笑的是，該公司在此之前還發(fā)布了宏偉的中國戰(zhàn)略計(jì)劃。2015年8月底，集團(tuán)發(fā)布年報(bào)同時(shí)，宣布已經(jīng)簽約上海的國際零售品牌代理商朗浩控股有限公司，稱從2016年夏天開始，5年內(nèi)在中國大陸、香港、澳門和臺(tái)灣設(shè)立60-150個(gè)Bebe 品牌零售和批發(fā)銷售點(diǎn)。集團(tuán)時(shí)任首席執(zhí)行官Jim Wiggett 在擴(kuò)張聲明中表示，進(jìn)入大中華區(qū)市場(chǎng)將成為加快增長(zhǎng)和鞏固bebe 作為女性全球生活方式品牌地位的重要機(jī)遇。

目前朗浩控股有限公司的官方網(wǎng)站仍掛著Bebe為集團(tuán)“旗下品牌”，不過，中國門店顯然遙遙無期，至于未來是否會(huì)開展該項(xiàng)授權(quán)業(yè)務(wù)，朗浩控股及Bebe Stores Inc.均未在最近發(fā)表意見。

在中國擴(kuò)張計(jì)劃發(fā)布后不到半年，Jim Wiggett及首席財(cái)務(wù)官Liyuan Woo 雙雙離職，集團(tuán)創(chuàng)始人及前首席執(zhí)行官M(fèi)anny Mashouf 與前總裁Walter Parks 則重返公司，重掌大局。二人通過時(shí)下流行的“賣IP”策略對(duì)Bebe Stores Inc.進(jìn)行了重組。

Bebe Stores Inc.將公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)拿出來與品牌管理公司Bluestar Alliance LLC 一同組建合資公司。根據(jù)協(xié)議，Bebe Stores Inc.將獲得與Bluestar Alliance LLC合資公司的超過50%股權(quán)，同時(shí)失去品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)；而Bluestar Alliance LLC則為合資公司注資3500萬美元，而這3500萬美元被轉(zhuǎn)付給Bebe Stores Inc.作為IP交易費(fèi)用，與此同時(shí)Bluestar Alliance LLC獲得合資公司低于50%的股權(quán)。

在重組后，Bebe Stores Inc.隨即關(guān)閉了40間門店。

重組后的Bebe Stores Inc. 略有改善，但連續(xù)虧損仍讓公司陷入財(cái)務(wù)問題，難以為繼。

2016年8月，Bebe Stores Inc. 通過反向拆股，10股合1股，才勉強(qiáng)維持上市資格。

盡管Bebe Stores Inc.希望通過關(guān)店避免破產(chǎn)，不過這也愿望亦未必可以實(shí)現(xiàn)，若集團(tuán)的現(xiàn)金流繼續(xù)惡化，該公司最終仍需面對(duì)破產(chǎn)局面，此前另一采取相同策略的零售商Limited Stores LLC最終電商不保選擇破產(chǎn)，后者旗下The Limited是美國知名服飾品牌，該公司在美國服裝行業(yè)曾經(jīng)的輝煌更是“一人之下，萬人之上”。

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