印度全民運(yùn)動(dòng)熱催生80億美元市場，服裝品牌、電商紛紛“下海”

印度是全球發(fā)展最快的電商市場之一。眾多電商巨頭“垂涎”印度的發(fā)展?jié)摿?，紛紛進(jìn)軍這一市場。例如亞馬遜對(duì)印度的投資達(dá)到50億美元，阿里巴巴也不斷投資印度電商公司，兩者在印度市場的競爭達(dá)到白熱化階段。

作為“潛力股”市場，各種品類在印度擁有非常廣闊的發(fā)展前景，其中就包括了運(yùn)動(dòng)服。印度的運(yùn)動(dòng)服市場正蓬勃發(fā)展中。

過去幾年，印度迅速接受了全球的健身趨勢。Vogue的印度編輯Bandana Tewari表示，隨著印度富裕人群的增多、城市化發(fā)展以及生活方式改變，很多印度消費(fèi)者越來越注重健康，在日常生活中增加了健身活動(dòng)。很多運(yùn)動(dòng)及電影明星都穿上了運(yùn)動(dòng)服，進(jìn)一步刺激了運(yùn)動(dòng)服市場的發(fā)展。

根據(jù)歐睿的數(shù)據(jù)顯示，2015至2016年間，印度運(yùn)動(dòng)服市場增長了22%，高于全球運(yùn)動(dòng)服市場7%的增長率。預(yù)計(jì)到2020年，印度運(yùn)動(dòng)服市場的規(guī)模將達(dá)80億美元，年復(fù)合增長率為12%。

健身文化等因素促進(jìn)了印度運(yùn)動(dòng)服裝市場的發(fā)展

跑步、騎自行車和團(tuán)體運(yùn)動(dòng)是印度發(fā)展最快的健身活動(dòng)。到2020年，印度體育館的年比增長率達(dá)7%。社交媒體上開始流行“塑身之美”，不論男女消費(fèi)者都加大了健身活動(dòng)，購買更多的運(yùn)動(dòng)服。

隨著這些健身文化的流行，印度運(yùn)動(dòng)服市場將迎來最大的爆發(fā)，對(duì)國內(nèi)和國際品牌無疑具有深厚的吸引力。

另外，據(jù)了解雖然印度貧窮階層有很多人體重過輕，但肥胖人群也在不斷增長。根據(jù)《The Lancet》雜志的數(shù)據(jù)顯示2014年印度男性的肥胖人數(shù)排全球第五，而女性肥胖人數(shù)超過200萬，居世界第三。

2014年印度總理莫迪提議6月21日作為國際瑜伽日的建議被采納，瑜伽活動(dòng)因此在印度興起。印度擁有全球最年輕的人口，這些人十分注重外表和體型，從而促進(jìn)運(yùn)動(dòng)服市場的發(fā)展。

此外，印度明星也推動(dòng)了運(yùn)動(dòng)服趨勢的發(fā)展。很多印度家庭把寶萊塢明星作為榜樣，因此隨著明星愈加重視健康的生活方式，人們也開始追求這個(gè)潮流。

各大品牌進(jìn)軍印度，電商也開始發(fā)力

意識(shí)到印度市場蘊(yùn)含的巨大機(jī)遇，國際運(yùn)動(dòng)服品牌率先發(fā)力。目前Adidas、Reebok、耐克和Puma“四金剛”占據(jù)了80%的市場份額，其他品牌如Under Armour、FILA和印度國內(nèi)零售商則爭奪剩下的20%份額。

ver 500 stockist in India, including e-commerce giants Flipkart, Jabong and Snapdeal.

Vector X是印度的運(yùn)動(dòng)用品品牌，該公司的全國銷售總監(jiān)Rajiv Gaba表示，“我們每天都看到越來越多消費(fèi)者訪問我們網(wǎng)站，需求逐步增長?！?Vector X產(chǎn)品的定價(jià)低于耐克和阿迪達(dá)斯，而且入駐了印度各大電商平臺(tái)，包括亞馬遜、Jabong和Flipkart。

其他流行的印度運(yùn)動(dòng)服品牌還包括Wildcraft India、Future Lifestyle和HRX。

歐睿的印度分析師ShreyanshKocheri表示，其它品牌要深耕印度運(yùn)動(dòng)服市場，可以把目標(biāo)放在那些二三線的消費(fèi)者身上，為他們提供價(jià)格實(shí)惠的產(chǎn)品。

而電商平臺(tái)也開始進(jìn)軍這一領(lǐng)域。“我們平臺(tái)提供了各種價(jià)位的運(yùn)動(dòng)服，滿足了所有類型的消費(fèi)需求，”亞馬遜印度站時(shí)尚部門負(fù)責(zé)人ArunSirdeshmukh表示，“在2015-2016年間，一二三線城市的運(yùn)動(dòng)服裝銷量增長了近80%，運(yùn)動(dòng)鞋在一二線城市的銷量增長了100%，在三線城市增長了110%?！保ň幾g/雨果網(wǎng)張凱燕）