亞馬遜要推出付費(fèi)搜索和營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，谷歌你還好嗎？

亞馬遜占據(jù)產(chǎn)品搜索市場(chǎng)的一半份額，與谷歌之間進(jìn)行了激烈的市場(chǎng)角逐。據(jù)了解，亞馬遜正在推出付費(fèi)搜索服務(wù)，欲把它所占的產(chǎn)品搜索市場(chǎng)轉(zhuǎn)化為收入來(lái)源，并借機(jī)與品牌和機(jī)構(gòu)建立密切的合作關(guān)系。

據(jù)了解，亞馬遜還計(jì)劃為平臺(tái)之外的品牌提供搜索查詢(xún)服務(wù)。比如汽車(chē)制造商可以在亞馬遜上創(chuàng)建詳細(xì)的產(chǎn)品頁(yè)面，如此雖然亞馬遜平臺(tái)不出售汽車(chē)，但是平臺(tái)可以把消費(fèi)者信息和評(píng)價(jià)發(fā)送給制造商，讓制造商為客戶(hù)安排試駕等。

而對(duì)于平臺(tái)有銷(xiāo)售的汽配產(chǎn)品，消費(fèi)者則可以輸入更加具體的產(chǎn)品搜索信息，如產(chǎn)品型號(hào)等。有了更加詳細(xì)的信息，消費(fèi)者也能更精確地買(mǎi)到所需商品。

再例如消費(fèi)者有一輛尼桑汽車(chē)，但是在搜索其他品牌的新車(chē)，亞馬遜就可以把這個(gè)消費(fèi)者的信息發(fā)送給尼桑，幫助它留住客戶(hù)。

亞馬遜媒體部（AMG）的全球廣告銷(xiāo)售副總裁Seth Dallaire對(duì)此表示，“與亞馬遜合作是尼桑了解消費(fèi)者的另一種方式?！?

另一方面，亞馬遜還能與快消品公司分享消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，幫助企業(yè)更好地在平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。

比如Angel Soft品牌衛(wèi)生紙?jiān)趤嗰R遜平臺(tái)有超過(guò)5000條消費(fèi)者評(píng)價(jià)，這些評(píng)價(jià)對(duì)Angel Soft的母公司Georgia Pacific有著巨大的價(jià)值。

而且據(jù)了解，亞馬遜上大部分搜索都不是具體的品牌搜索，因此品牌可以利用這個(gè)機(jī)遇，付費(fèi)出現(xiàn)在搜索結(jié)果頂部。

除了網(wǎng)站的文字搜索，亞馬遜的Echo還提供了語(yǔ)音搜索方式，讓亞馬遜更有機(jī)會(huì)成為廣告主的品宣平臺(tái)。

比如亞馬遜之前和Campbell’s Soup合作，在A(yíng)lexa系統(tǒng)中建立了有關(guān)后者的語(yǔ)音菜譜搜索和查詢(xún)功能。（編譯/雨果網(wǎng) 張凱燕）