莆田鞋“鬼市”調查：折射出中國電商產業(yè)之痛，品牌創(chuàng)造之殤

在福建省莆田市，有一個絕對安全的“黑市”，對于想做電商賣高仿鞋的你絕對是一個好地方!假鞋、假發(fā)票、假快遞、假手機卡應有盡有，并且絕對“安全”：它是國家級電子商務示范基地。這是一個城市最為分裂的中心。它距莆田市政府1公里，白天，門庭冷落;夜晚，黑暗喚起了它的活力，人、車帶著鞋產品來來往往，交易完便不再多談，堪稱“鬼市”。

莆田市上個世紀為國際名鞋代工遺留下來的技術火種，一定程度上助力著“假鞋”的制造與繁榮。如今，代工廠轉至人力成本更低廉的他處，龐大的從業(yè)人員隊伍，拷問著地方經濟的轉型困局。在工商、電商平臺等監(jiān)管之下，“鬼市”衍生了自己的防守世界。他們偽造“防偽碼”，更改物流信息，甚至建立微信群、安裝監(jiān)控器，預警執(zhí)法人員的突襲。

1、在家就能生產的高仿鞋作坊

支撐起“鬼市”心跳的，是農村或城鄉(xiāng)結合部輸出的“血液”。在家庭作坊，或者工廠車間，總之以國際名鞋曾經的代工廠為圓心，眾多“阿冒”白天生產、接單，夜晚涌向安福電商城。

村民程相2013年決定加入“阿冒”大軍。在莆田的北部村莊，他請了5個工人，又砸下數萬元，在家中裝了兩條小型生產流水線。盡管每條僅長十多米，日產量仍能突破千雙。

2、莆田發(fā)貨“秒變”美國發(fā)貨

即使只在夜晚營業(yè)，根據官方2015年公布的“不完全統(tǒng)計”數據，這里日郵遞快遞量仍過15萬單。

用手機掃描這些發(fā)票的二維碼，頁面全能彈出專賣店的地址;刮開涂層，登錄所謂“全國質量防偽監(jiān)督中心”網站，輸入驗證碼后真的可以查到。

事實上，這只是“鬼市”虛構出的認證世界，并引導顧客認真地走到這里——彈出頁面僅是用二維碼生成軟件做出來的，所謂查驗網站疑似“山寨”，其ICP備案信息主辦單位是某私企。物流也在為造假助力。好幾家門面立著“異地上線”廣告，也就是說，即使在莆田發(fā)貨，物流也能把發(fā)貨地變成上海等其他城市。

在申通快遞攤位，記者1月12日凌晨1時許發(fā)了一份快件。申通官網顯示，當天3時57分，“上海保稅港區(qū)-業(yè)務3部6”收到了此件。兩三小時，莆田運到相隔八九百公里的上海發(fā)貨，這幾乎不可能。

56號攤位的服務員甚至承諾可以“秒變”從美國發(fā)貨。她用的是“SGR國際速運”。該公司網站稱其總部位于美國，但檢索發(fā)現(xiàn)，這份簡介系照抄另一家快遞公司的，倒數第二段連原名都忘了修改。貼上SGR英文快遞單，加上首單36元的價格，貨物分量就瞬間變成“海歸”。

3、洋垃圾變外貿尾單

“洋垃圾”是指我國明令禁止進口的固體廢物，主要有廢礦渣、廢電池、電子垃圾等工業(yè)廢物，以及舊服裝、生活垃圾、醫(yī)療垃圾等。

“洋垃圾”服裝產業(yè)在我國并不是新鮮事，從可檢索到的報道時間來看，這一產業(yè)在國內至少已有18年歷史，而且并不局限在某一地區(qū)。

包括出入境檢驗檢疫局、國家工商局和衛(wèi)生部、醫(yī)學專家在內的多方權威單位及人士均曾公開表示，這些洋垃圾來自日本、韓國、美國等國家的垃圾場、廢品處理廠及醫(yī)院、殯儀館，有些是病人不穿的，有的甚至是從死人身上扒下來的。

4、“鬼市”“洋垃圾”背后折射中國品牌創(chuàng)造之殤

事實上，莆田工商部門對“鬼市”假貨的打擊從未停止。他們約談商家，夜間巡查，2013年曾3個月巡查36次，罰款38萬多元。他們也試圖尋找假貨源頭，提出將專項行動“擴大到農村、城鄉(xiāng)接合部等地區(qū)”，“加強日常排查”，并嚴肅查處一批違法案件。莆田對安福電商城滿懷希望，2015年，當地宣布力求3年內讓此處年網絡銷售額突破1000億元。

電商的盛行助長了這種以真實技術為火種的“高仿”“真標”商品，至少在當地和一些商販看來，技術純真，質量過硬，客戶無意見才是硬道理，也是這么多年來支撐“鬼市”一路走來的前提。

按理說，一邊解決了當地就業(yè)人員，一邊又為政府創(chuàng)造非常可觀的收入，再加之廣為傳之的好口碑，“鬼市”應該光明正大經營才對。理是這么個理，事也就這么個事，但假冒就是假冒，違法就是違法，不能因為有著真才實料的技術和過硬的質量，就可以堂而皇之打“高仿”“真標”的旗號，這明顯存在侵權、假冒之違法。法有禁則不可為，當地政府和執(zhí)法部門應該知曉其中的厲害關系，不能因眼前的茍利而失長遠發(fā)展之大計。

從中不難看出，創(chuàng)造出喊得響、叫得亮的品牌不容易，即使同樣的技術同樣的質量與知名品牌之間的價格差異巨大，但不能因為這個而放棄自我創(chuàng)新，去干所謂的“高仿”的違法野路子，掙一時的痛快錢而失了尊嚴和名聲。

近年來，政府力導企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)品牌，我國也有如中國高鐵等一批可以在國際上叫得響的自主品牌，但也存在著一些領域的技術短板，畢竟十指有長短?？蔁o論如何，一個品牌的創(chuàng)建，地方特色經濟的長遠發(fā)展，是無法一蹴而就的，這個過程需要企業(yè)的自主創(chuàng)新、政府的引導、法制的匡扶、時間的印證。

當地力求3年內讓此處年網絡銷售額突破1000億元，愿景是好的，但如果任由“高仿”“真標”盛行下去，即使取得了短期突破，也會因違法、侵權，缺乏自主創(chuàng)新品牌，而喪失發(fā)展的動力和源泉，最終會真的淪為無人問津的“鬼城”，還會給當地其他成熟產業(yè)、品牌的發(fā)展帶來“高仿”假冒的烙印，得不償失。

以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網立場