【運營實操】如何通過Pinterest引流以及提升電商業(yè)務(wù)

Pinterest是一個影響力很大的地方，不相信？要知道，全球有1億多人在這個平臺上收藏了750億個創(chuàng)意。與其他基于算法和機(jī)器運行的常規(guī)搜索引擎不同，Pinterest是靠普通人的創(chuàng)意支撐起來的，這一點提升了平臺的可信度。通過引進(jìn)Buyable Pins和Promoted Pins功能，Pinterest成為初創(chuàng)公司推廣其產(chǎn)品和服務(wù)的熱點平臺。這個平臺可以幫企業(yè)擴(kuò)大品牌知名度、與目標(biāo)客戶積極互動、為自建站引流、以及提升客戶轉(zhuǎn)化率。

雨果網(wǎng)從外媒日前報道獲悉，賣家可以采用以下幾個方式，更有效地通過Pinterest平臺向目標(biāo)客戶傳遞信息。

確保網(wǎng)站與Pinterest平臺對接

如果賣家想在Pinterest平臺營銷，首先要確保用戶能在網(wǎng)站上直接“釘”文章和圖片。在網(wǎng)站上添加一個按鈕，讓這個過程更加簡單。得到的“圖釘”越多，產(chǎn)品的曝光率也就越大。

使用Rich Pins功能為網(wǎng)站引流

與Twitter Cards和Facebook Open Graphs類似，Rich Pins是一款功能更強(qiáng)大的服務(wù)，允許用戶“釘”除了圖片外的更多東西，還可以在Pin內(nèi)添加更多信息，比如位置、產(chǎn)品或博客貼。

Rich Pins有5個類別：文章Pins，包含標(biāo)題、作者和鏈接；產(chǎn)品Pins，包含價格和實用性細(xì)節(jié)；菜譜Pins，包含原料及其他服務(wù)信息；電影Pins，包含演員陣容及評分；場所Pins，包含地址和地圖。

據(jù)企業(yè)分析服務(wù)公司Kissmetrics博客稱，使用Rich Pins的品牌商，相關(guān)信息轉(zhuǎn)發(fā)率達(dá)82%。Pinterest平臺可以幫賣家轉(zhuǎn)化更多客戶，從而提高銷量。

撰寫詳細(xì)的Pin描述

想讓自己的Pins得到注意和轉(zhuǎn)發(fā)，賣家首先需要確保目標(biāo)客戶看到這些Pins。第一步就是要Pin在正確的產(chǎn)品分類中，因為每一個企業(yè)都需要根據(jù)目標(biāo)客戶的喜好來達(dá)到最優(yōu)推廣效果。決定Pin的分類之后，賣家需要為自己的Pin撰寫完美詳細(xì)的描述。

Pinterest團(tuán)隊建議：好的描述，需要使用正確的關(guān)鍵詞、添加有幫助性的細(xì)節(jié)、試圖激起人們的正面情緒、呼吁讀者行動。在描述中包含所有必要信息，即使長點也沒關(guān)系。但是，要避免使用話題標(biāo)簽、促銷文字、或喋喋不休地呼吁行動。

圖片與文字結(jié)合

不要僅僅只發(fā)布一張圖片。你可以在同一個Pin內(nèi)創(chuàng)建多張圖片的拼貼圖?？梢允峭粋€產(chǎn)品，或產(chǎn)品的不同狀態(tài)，或在不同場景中的應(yīng)用。也可以在同一個Pin中放多種產(chǎn)品，這樣可以吸引更多流量，因為觀眾喜好不同，而且更能激起好奇心。但是，記住不要在一個Pin內(nèi)放超過4張圖片或4種產(chǎn)品。在圖片上添加文字，也有助于提高客戶轉(zhuǎn)化率。提供圖片之外的其他有效信息，讓用戶參與進(jìn)去。

在正確的時間Pin

據(jù)數(shù)字營銷公司HubSpot稱，在Pinterest平臺發(fā)帖的最好時間是周五下午5點、周六晚上8點-11點、或工作日凌晨2-4點。社交媒體教育公司Social Fresh稱，如果在白天發(fā)帖，最好是下午2點-4點，晚上在8點-凌晨1點發(fā)帖。這些時間段上網(wǎng)的人和使用Pinterest的人最多，更容易提高互動率。

好的圖片并不是Pinterest平臺推廣產(chǎn)品的唯一方式。你的Pin必須有趣且與觀眾相關(guān)，這樣才能得到注意。對于初次公司來說，Pinterest是一個很棒的、成本較低的工具，能幫助他們更快獲得成功。（編譯/雨果網(wǎng)楊雪平）