優(yōu)發(fā)通CEO任亮：流量紅利期已過，內(nèi)容營(yíng)銷專業(yè)度是突破口

出口電商的熱門品類中，除了服飾和3C外，近來假發(fā)品類也愈來愈受到賣家的重視。作為垂直于該品類的獨(dú)立站優(yōu)發(fā)通，在面臨旺季來臨之際，又是如何看待“流量”這個(gè)問題的呢？在2016 PayPal跨境電商大會(huì)上，在接受雨果網(wǎng)采訪時(shí)，其CEO任亮做了這樣的分析，以下是觀點(diǎn)整理：

關(guān)于流量這一塊，優(yōu)發(fā)通的想法是這樣的：目前，需要付費(fèi)的流量成本都相對(duì)較高，流量紅利期基本已經(jīng)結(jié)束了。我們主要從內(nèi)容專業(yè)化角度入手，除了自己去創(chuàng)造一些內(nèi)容外，同時(shí)也引導(dǎo)我們的終端用戶去分享一些精彩內(nèi)容。通過這些富有競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容，源源不斷地給我們帶來新客流量。同時(shí)，這對(duì)維護(hù)老客戶流量，也會(huì)有非常大的幫助。

1、瞄準(zhǔn)目標(biāo)用戶群。其實(shí)在市場(chǎng)上，某一細(xì)分品類的流量相對(duì)來說總是有限的，不像百貨、3C等大眾化的商品，所有人都有需求。例如，在美國(guó)市場(chǎng)，我們的客戶群體就是有限的，我們瞄準(zhǔn)的就是四千萬(wàn)黑人，以更加專業(yè)的內(nèi)容、用最低的成本把我們的用戶群體吸引到位。

2、內(nèi)容專業(yè)化。內(nèi)容專業(yè)化也是我們對(duì)付費(fèi)廣告營(yíng)銷的強(qiáng)有力補(bǔ)充。因?yàn)橥ㄟ^內(nèi)容吸引來的用戶，也有可能會(huì)去消費(fèi)付費(fèi)廣告的產(chǎn)品，也會(huì)促進(jìn)付費(fèi)廣告的轉(zhuǎn)化。因此，內(nèi)容專業(yè)化是我們的關(guān)注焦點(diǎn)。

3、引流新入口。我們還不斷地去尋找新流量的入口，以最快的時(shí)間，把一些還沒被大家熟悉的流量入口利用起來，把這些流量導(dǎo)入我們的商城。（文/雨果網(wǎng) 何志勇）