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2016-08-31 17:15
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雨果網(wǎng)從外媒近日的報(bào)道中了解到，Verdict Retail針對家居零售市場的最新調(diào)查顯示，英國家居裝飾領(lǐng)域發(fā)展速度遠(yuǎn)超其它板塊，2021年在全球家居市場的比例將達(dá)到12.1%。雖然退歐會影響到大額訂單的產(chǎn)生，家居裝飾行業(yè)為消費(fèi)者提供了一系列極具成本效益的小產(chǎn)品，幫助改善家居環(huán)境，特別是出租房環(huán)境。
這些低成本隨意購買的產(chǎn)品，比如相框、提燈、花瓶和蠟燭，更容易受潮流趨勢和季節(jié)影響。H&M、New Look和Sainsbury’s這些零售商正在擴(kuò)大產(chǎn)品范圍，引進(jìn)更多時(shí)尚小家居用品，這樣承受的經(jīng)濟(jì)壓力會比高價(jià)家居用品更小。
Verdict Retail 分析員Sneha Alexander稱：“退歐沉重打擊了消費(fèi)者的購物信心，潮流產(chǎn)品容易鼓勵(lì)沖動購買和禮物購買，可以減少對產(chǎn)品替換或需求驅(qū)動型消費(fèi)的依賴?！?
“雖然這意味著家居行業(yè)可以一定程度上避免受到退歐帶來的最壞影響，通過設(shè)計(jì)、質(zhì)量和禮品外觀來刺激中產(chǎn)階級購物需求、拉動銷量仍然非常必要?！?
Verdict Retail調(diào)查顯示，54.1%的消費(fèi)者購買家居類產(chǎn)品是因?yàn)樗齻兿胍粋€(gè)“新面貌”，而2年前這一比例僅為35%。隨著高街購物便捷性增加，選擇也更廣，消費(fèi)者能夠更容易購買到新產(chǎn)品。零售商必須迎合人們對新鮮感、選擇和時(shí)尚的追求，來彌補(bǔ)其它家居版塊可預(yù)見的損失。
產(chǎn)品選擇范圍大推動著電商銷量的增長，據(jù)Verdict Retail 預(yù)測2016年英國家居用品電商銷量在整個(gè)家居產(chǎn)品銷量中的比例將達(dá)到15.1%。產(chǎn)品多、價(jià)格低、還有Pinterest這類平臺，將會不斷刺激網(wǎng)站瀏覽和沖動購買。另外，一些電商平臺，比如亞馬遜、made.com和Cox & Cox，憑借其品牌吸引力、專業(yè)產(chǎn)品知識、便利的購物體驗(yàn)和配送服務(wù)鼓勵(lì)人們進(jìn)行消費(fèi)。
Alexander總結(jié)道：“退歐后，家居裝飾預(yù)計(jì)比英國其它家居用品市場更有彈性，零售商有必要多提供一些符合潮流趨勢、季節(jié)性的家居裝飾品，同時(shí)加大營銷力度，在網(wǎng)上更好地展示產(chǎn)品。這類投資能夠保護(hù)家居用品零售商避免在接下來2年因大額訂單缺失造成的損失。”（編譯/雨果網(wǎng)楊雪平）
