Zalando上調(diào)全年利潤(rùn)率預(yù)期，減輕市場(chǎng)對(duì)亞馬遜強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)的擔(dān)憂(yōu)

雨果網(wǎng)從外媒近日的報(bào)道中了解到，歐洲最大的純時(shí)尚電商Zalando在發(fā)布了第二季度業(yè)績(jī)之后，于7月20日上調(diào)了其全年利潤(rùn)預(yù)期，減輕了市場(chǎng)對(duì)亞馬遜與其強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)的擔(dān)憂(yōu)。

由于投資者擔(dān)憂(yōu)亞馬遜進(jìn)軍時(shí)尚業(yè)給Zalando帶來(lái)的影響可能會(huì)超過(guò)Zalando的英國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手ASOS，Zalando的股票曾在今年經(jīng)歷大幅下跌。但是截止7月19日GMT 時(shí)間7點(diǎn)45分，Zalando的股票卻飆升逾17%至31.40歐元，ASOS的股票只上升了0.9%。

瑞士聯(lián)合銀行分析師Adam Cochrane 說(shuō)：“Zalando的息稅前利潤(rùn)率（EBIT）一直都讓人擔(dān)憂(yōu)，而且公司還面臨來(lái)自亞馬遜的威脅，這次的股票上漲預(yù)示著這將會(huì)是一次良好的反彈?！?

Zalando稱(chēng)，經(jīng)調(diào)整的第二季度EBIT 利潤(rùn)率將從第一季度的2.5%大幅提升至7.5%-9.5%，遠(yuǎn)勝Thomson Reuters期望的5.4%。

這促使該公司把預(yù)測(cè)的全年EBIT 利潤(rùn)率從此前的3.0%-4.5%上調(diào)至4.0%-5.5%之間，Zalando將于8月11日公布完整的業(yè)績(jī)報(bào)告。

分析者認(rèn)為ASOS能夠更好地與亞馬遜競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)锳SOS把其目標(biāo)受眾定位在趕時(shí)髦的二十多歲的年輕人市場(chǎng)，并提供了更多的自有品牌商品，而Zalando與亞馬遜都同時(shí)向廣泛的客戶(hù)群體提供各種品牌的商品。

ASOS在上周發(fā)布了強(qiáng)于預(yù)期的業(yè)績(jī)報(bào)告，并預(yù)計(jì)其2015-2016年的銷(xiāo)售增長(zhǎng)將達(dá)到預(yù)期區(qū)間的20-25%頂端。

Zalando管理董事會(huì)成員Rubin Ritter稱(chēng)盈利能力的提高是因?yàn)闋I(yíng)運(yùn)效率的提高以及營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用占比的下降，雖然營(yíng)銷(xiāo)的絕對(duì)支出仍在增加。

他說(shuō)，數(shù)據(jù)顯示Zalando干得很好，通過(guò)向顧客提供免費(fèi)快速的送貨服務(wù)，并稱(chēng)可能會(huì)考慮推出會(huì)員機(jī)制為顧客提供更多的優(yōu)惠，強(qiáng)勢(shì)逆轉(zhuǎn)了它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

Ritter同時(shí)也說(shuō)，盡管脫歐之后英鎊下跌，商品的價(jià)值有所下降，但Zalando還是會(huì)繼續(xù)在英國(guó)投資。他還指出英國(guó)只占集團(tuán)總銷(xiāo)售的很小一部分。

Zalando稱(chēng)其季度收入在9.09億歐元（10.1億美元）至9.24億歐元之間，而市場(chǎng)預(yù)期為9.15億歐元，這相當(dāng)于24%-26%的增長(zhǎng)。（編譯/雨果網(wǎng) 康杰煒）