印度監(jiān)管電商平臺(tái)價(jià)格，亞馬遜、Flipkart為“保命”擱置促銷計(jì)劃

雨果網(wǎng)從外媒近日?qǐng)?bào)道中了解到，據(jù)知情人表示，印度電商巨頭Flipkart、亞馬遜印度站及Snapdeal目前暫停促銷計(jì)劃，因?yàn)橛《刃码娚谭ㄒ?guī)定，禁止電商平臺(tái)影響產(chǎn)品價(jià)格。這三家電商巨頭現(xiàn)在折現(xiàn)給第三方賣家，取消了原本的促銷計(jì)劃及促銷廣告宣傳，因?yàn)楹ε率艿奖O(jiān)管機(jī)構(gòu)的懲罰。

Flipkart取消了5月份第一個(gè)星期的APP端大促，Snapdeal和亞馬遜印度站都暫停了為期一天的促銷計(jì)劃，本來促銷活動(dòng)將提供巨大的折扣。

這三個(gè)印度電商巨頭都在開發(fā)新的促銷及廣告方案，它們想從8月開始推出新折扣機(jī)制及廣告宣傳，并持續(xù)到排燈節(jié)。

其中一位知情人士表示：“Flipkart、亞馬遜印度站和Snapdea不想惹怒監(jiān)管機(jī)構(gòu)，因此暫時(shí)擱置了促銷及促銷宣傳計(jì)劃，目前對(duì)他們來說最重要的是做好節(jié)日季的銷售準(zhǔn)備。”在節(jié)日期間提供力度大的促銷折扣及促銷廣告很重要，排燈節(jié)季度銷售額也是電商公司收入的主要來源。

但Flipkart旗下時(shí)尚零售商Myntra仍然按計(jì)劃進(jìn)行為期3天的促銷活動(dòng)。不像其他電商平臺(tái)，Myntra有大買家Vector E-commerce Pvt. Ltd，它讓Myntra更好管理促銷。Flipkart發(fā)言人、亞馬遜印度站和Snapdeal皆對(duì)此不予置評(píng)，唯有Myntra表示促銷計(jì)劃照常舉行。

根據(jù)瑞銀的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2020年，印度電商零售額預(yù)計(jì)將增長到480-600億美元。印度電商市場(chǎng)潛力已經(jīng)吸引了風(fēng)投公司及其他投資人大量的資金，過去兩年內(nèi)，他們對(duì)印度電商市場(chǎng)的投資總額已經(jīng)超過了90億美元。今年大多數(shù)資金將花在通過廣告及更大的折扣來吸引消費(fèi)者。

除了促銷受監(jiān)管以外，F(xiàn)lipkart和亞馬遜還會(huì)受賣家相關(guān)法律的影響。鑒于有新規(guī)定，F(xiàn)lipkart、Myntra、亞馬遜印度站可能要建立新的賣家機(jī)制。

印度咨詢公司Alvarez & Marsal India常務(wù)總監(jiān)Angshuman Bhattacharya表示：“印度電商平臺(tái)試圖搞清楚他們的立場(chǎng)，目前它們要確保自身安全，然后再開發(fā)新機(jī)制激勵(lì)消費(fèi)者購買。促銷折扣的時(shí)代還沒過去，但這些公司現(xiàn)在提供折扣時(shí)，多少會(huì)考慮價(jià)格的合法性?！保ň幾g/雨果網(wǎng) 方小玲）