進(jìn)口電商：亞健康模式下的“包稅”還能硬撐多久？

“包稅”、“進(jìn)口稅全額返還”、 “奶粉為你包稅，母嬰好貨不怕稅”、 “包美保稅專場(chǎng)”一條一條鮮明的標(biāo)語(yǔ)仿佛是商家在面對(duì)徐來(lái)之客拋出的口號(hào)。距離4月8日進(jìn)口稅改正式落地已經(jīng)半個(gè)多月，“正面清單”、“補(bǔ)充清單”相繼落地。雨果網(wǎng)對(duì)比4月11日和4月25日兩日各大跨境電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，不少商家已經(jīng)開(kāi)始逐步縮小稅改活動(dòng)，甚至取消了之前的“包稅”促銷(xiāo)。

“包稅”、“返稅”后續(xù)乏力

專營(yíng)進(jìn)口母嬰的蜜芽在4月11日主頁(yè)上掛出“奶粉為你包稅，母嬰好貨不怕稅”、“食品全球購(gòu)為你省稅”、“包美保稅專場(chǎng)”最高滿199減100的促銷(xiāo)活動(dòng)。這三個(gè)針對(duì)稅改專場(chǎng)，在化妝品、嬰幼兒食品、服裝、玩具、進(jìn)口零食、飲料等幾類(lèi)商品進(jìn)行促銷(xiāo)。

但是在4月25日蜜芽主頁(yè)上并沒(méi)有看到類(lèi)似的促銷(xiāo)活動(dòng)。以蜜芽自營(yíng)的荷蘭諾優(yōu)能嬰幼兒奶粉 1段850g為例，4月11日的售價(jià)133元，包含稅費(fèi)和運(yùn)費(fèi)，由保稅倉(cāng)發(fā)貨，最少兩罐起訂，可以使用商家提供的優(yōu)惠券。但在4月25日，該款產(chǎn)品同樣只能以兩罐形式售賣(mài)，但是價(jià)格卻有所降低，標(biāo)價(jià)為248兩瓶。當(dāng)點(diǎn)擊進(jìn)入結(jié)算頁(yè)面時(shí)才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)這個(gè)價(jià)格并不包含進(jìn)口稅，進(jìn)口稅費(fèi)顯示為29.52元，符合11.92%的稅率。結(jié)算總價(jià)為277.52元，平均單罐價(jià)格為138.76元，比4月11日上漲了約5元并不能使用優(yōu)惠券。

同樣以自營(yíng)的荷蘭諾優(yōu)能嬰幼兒奶粉 1段850g為例，網(wǎng)易考拉海購(gòu)價(jià)格為108元，豐趣海淘178元，與4月11號(hào)顯示價(jià)格無(wú)異，但是均顯示無(wú)貨狀態(tài)。仔細(xì)觀察，網(wǎng)易考拉售價(jià)雖然不變，但是在商品描述中的發(fā)貨地已經(jīng)悄然從廣東保稅1號(hào)倉(cāng)變?yōu)橄愀?。?lián)系客服表示，如果從香港倉(cāng)發(fā)貨產(chǎn)生稅費(fèi)，將由顧客先行墊付，網(wǎng)易考拉將返還顧客代繳的稅費(fèi)。

與單瓶不同，三瓶裝網(wǎng)易考拉海購(gòu)自營(yíng)的荷蘭諾優(yōu)能嬰幼兒奶粉 1段850g網(wǎng)頁(yè)上顯示售價(jià)為354元，狀態(tài)為有貨，杭州保稅3號(hào)倉(cāng)發(fā)貨，在結(jié)算頁(yè)面顯示還需收取38.56元稅費(fèi)，但是能用滿299減30的優(yōu)惠券，結(jié)算后總價(jià)為362.56元，平均每瓶奶粉價(jià)格為120.85元，高出4月11日單瓶108元12.85元。而這高出的12.85元恰恰和11.9%的稅率相當(dāng)。

曾在11日首頁(yè)上貼出“比海外更便宜，原裝進(jìn)口稅額全返”的天貓國(guó)際在25日也沒(méi)有延續(xù)之前的“包稅”活動(dòng)，在25日點(diǎn)擊進(jìn)入該平臺(tái)網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)這個(gè)活動(dòng)已經(jīng)撤銷(xiāo)，甚至在首頁(yè)都看不見(jiàn)有類(lèi)似的活動(dòng)。蘇寧海外購(gòu)?fù)瞥龅摹昂Ｍ庑嘛L(fēng)尚，稅改不加價(jià)”活動(dòng)到19日截止，目前也沒(méi)有延續(xù)下去。

縱觀各大電商平臺(tái)網(wǎng)站，商家推出的包稅、免稅、返稅的產(chǎn)品多是局限在奶粉、紙尿褲、玩具、進(jìn)口零食等小件商品，且基本稅率都在11.9%的品類(lèi)內(nèi)，而高稅率的商品基本都沒(méi)有參與活動(dòng)，不少熱銷(xiāo)產(chǎn)品僅僅售出一百多件就宣布無(wú)貨。

“包稅”背后的真相

有分析指，此次的稅改給跨境電商帶來(lái)了不小的沖擊，不少商品本身獲利空間就不大，許多“爆款”本身就是貼錢(qián)在換用戶。而且目前包稅清貨商品多為4月8日稅改之前就已經(jīng)在倉(cāng)或是在運(yùn)輸途中的商品，這些商品數(shù)量有限，包稅活動(dòng)肯定不會(huì)持久，這種“包稅”也只是在目前政策不明朗的情況下一種過(guò)渡手段罷了，畢竟都是商家在倒貼錢(qián)。

“這與網(wǎng)絡(luò)約車(chē)的補(bǔ)貼大戰(zhàn)一樣，都是商家為了先保住份額的舉動(dòng)，但肯定不會(huì)是長(zhǎng)期的行為，最多在新稅制實(shí)施的前一兩周會(huì)搞搞這類(lèi)活動(dòng)，但不會(huì)常態(tài)化?！庇须娚倘耸勘硎?，包稅策略會(huì)持續(xù)多久可能也是此輪跨境電商的一項(xiàng)競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容。

萬(wàn)國(guó)優(yōu)品總經(jīng)理張宗濤向雨果網(wǎng)表示，表面上這是一次促銷(xiāo)活動(dòng)，本質(zhì)上是一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，“平臺(tái)商家包稅是一次大型電商借助新政機(jī)會(huì)整合行業(yè)、淘汰中小電商的行動(dòng)，在戰(zhàn)爭(zhēng)過(guò)后，價(jià)格將回歸原位?！?

“目前保稅倉(cāng)的庫(kù)存商品還可以正常清關(guān)，但這也是最后一批庫(kù)存，在賺得眼球的同時(shí)，還能盡快把這部分庫(kù)存變現(xiàn)了，以后政策的變化具有很大的不確定性?！币环Ｙ?gòu)網(wǎng)總經(jīng)理薛壽能表示，“另一方面，包稅以后的價(jià)格實(shí)際上大多是上漲了的，或者真正落到實(shí)處的優(yōu)惠減少了”。

與此相驗(yàn)證的是，許多跨境電商人士透露，在4月8日后保稅倉(cāng)的貨物基本只出不進(jìn)，備貨僅僅可供20天左右。不少商家連夜把保稅倉(cāng)貨物運(yùn)往香港、日本等地。

稅改正面清單要求進(jìn)口電商企業(yè)參照一般貿(mào)易進(jìn)口的商品標(biāo)準(zhǔn)，很多企業(yè)做不到，所以商品即使是在正面清單內(nèi)，商品將來(lái)也無(wú)法在保稅倉(cāng)發(fā)貨，因?yàn)闊o(wú)法滿足“一線”進(jìn)區(qū)要求。

鑒于無(wú)法采用保稅倉(cāng)發(fā)貨形式，不少商家轉(zhuǎn)向海外倉(cāng)發(fā)貨或國(guó)外直郵，但是隨之而來(lái)的運(yùn)輸成本和過(guò)長(zhǎng)耗時(shí)也讓跨境電商望而卻步。

亞健康模式下的“包稅”

有消費(fèi)者表示，稅改之前許多平臺(tái)就有打折活動(dòng)，屯了好多貨。在稅改出臺(tái)后海淘感覺(jué)并沒(méi)有什么變化，稅都商家包了，有的東西甚至還比之前便宜。

之前有報(bào)道指出，在去年平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的時(shí)候，一包代購(gòu)成本為150元的紙尿褲可以以虧損68元的價(jià)格賣(mài)出，只為了換取用戶，但是這一行徑也讓跨境電商受傷不淺，光是紙尿褲這一項(xiàng)就能讓電商平臺(tái)一年損失一千多萬(wàn)。而如今，不僅價(jià)格不能漲，連稅都要商家“包”了。

“所謂的包稅、免稅、返稅，不過(guò)都是商家的促銷(xiāo)手段罷了，把直接的降價(jià)說(shuō)成免稅更能吸引買(mǎi)家，但確確實(shí)實(shí)是商家自己進(jìn)行的補(bǔ)貼，因?yàn)闆](méi)有誰(shuí)能在進(jìn)口環(huán)節(jié)少繳稅?！?

張宗濤認(rèn)為，在新政條件下，如果商品仍是由保稅區(qū)發(fā)貨，在同等價(jià)格情況下，商家很難通過(guò)“包稅”將11.9%的稅收成本完全控制消化掉。

從長(zhǎng)期來(lái)看，這種商家“包稅”模式并不健康。這只是商家利用資金換取流量的傳統(tǒng)模式，與一般促銷(xiāo)模式差異不大。薛壽能認(rèn)為，違背長(zhǎng)期政策的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)只是暫時(shí)的過(guò)渡而已，包稅促銷(xiāo)肯定是不可持續(xù)，等以后消費(fèi)者慢慢適應(yīng)了稅收政策，就會(huì)回到正常的銷(xiāo)售。（文/雨果網(wǎng) 李柏?zé)槪?