美國嬰兒用品電商市場三足鼎立，無小孩家庭消費占4成

雨果網(wǎng)從外媒近日報道中了解到，在所有消費品中，嬰兒用品電商市場份額最大，一項新研究顯示，該類別產品有75%的銷售額來自Amazon.com、Walmart.com和Target.com等電商網(wǎng)站。

現(xiàn)在年輕的父母是互聯(lián)網(wǎng)一代，他們促進了電商市場上嬰兒用品的普及率。根據(jù)資訊公司TABS Analytics的數(shù)據(jù)顯示，美國300億美元的嬰兒用品消費中，電商消費就占了20%，普及率遠遠超過其他消費產品。

在嬰兒用品市場中，零售商有機會接觸消費者，同時還能促進電商業(yè)務的增長。TABS首席執(zhí)行官Kurt Jetta表示：“根據(jù)過去3年的調查數(shù)據(jù)顯示，嬰兒用品電商銷售額遠超過了其他消費品，有實體店的零售商還將嬰兒用品視為在電商市場上獲得成功的武器。

美國嬰兒用品電商銷售額達60億美元，其中有近75%的銷售額來自亞馬遜、沃爾瑪和Target。嬰兒用品銷售總額（包括線上和線下）達300億美元，產品包括嬰兒汽車安全椅及其他安全產品、哺乳用品、紙尿褲、奶粉及嬰童洗浴用品，54%-63%的銷售來源于大型購物中心，如沃爾瑪（17%-18%）和Target（12.4%-14%）。

但是在嬰兒用品電商銷售方面，亞馬遜子公司Diapers.com是市場的領頭羊，占全美嬰兒用品總銷售額的7.3%到10.6%，沃爾瑪電商銷售額占3.7%到5.8%，Target占3.3%-3.4%，其他電商網(wǎng)站占2.2%到2.8%。

研究表明，18%-24%的嬰兒用品消費發(fā)生在網(wǎng)上，這就意味著，亞馬遜Diapers.com占據(jù)了43%的電商嬰兒用品市場，相比之下，沃爾瑪占23%，Target占18%。其他電商平臺占近12%的市場。

然而，Top500Guide.com的數(shù)據(jù)顯示，盡管大多數(shù)嬰兒用品的銷售來自這三個電商網(wǎng)站，但中小型電商企業(yè)有很大的增長機會。

去年，嬰兒用品公司Honest電商銷售額增長了75%，達2.611億美元，BabyHaven.com銷售額增長65%，達5310萬美元，Albee Baby銷售額增長5%，達2130萬美元。

TABS的研究與調研公司Toluna共同進行的研究，受訪者覆蓋了年齡從18歲到75歲的2000名消費者，以下是該調查研究的一些發(fā)現(xiàn)：

?有5歲孩子的家庭開銷最大，嬰兒用品開支占了他們線上線下總消費額的60%到70%；

?有幼兒的家庭平均每年消費8.5種嬰兒用品，其他家庭1.6種；

?近40%的嬰兒用品銷售額來自沒有小孩的家庭，TABS分析師表示，份額這么大是因為這些家庭會購買嬰兒用品，當作禮物送給親戚或朋友。（編譯/雨果網(wǎng) 方小玲）