韓國化妝品亞洲區(qū)人氣爆棚，文化輸出是助推力

韓國兩大化妝品廠商愛茉莉太平洋集團和LG生活健康的增長勢頭迅猛。隨著外國游客的需求增加，韓國國內免稅店的銷售額表現(xiàn)堅挺，在中國等亞洲等地的銷售也出現(xiàn)擴大。2015財年（截至2015年12月）的合并財報方面，兩家公司均創(chuàng)出了銷售額和營業(yè)利潤的歷史新高。其中，高檔化妝品的銷售額大幅增長，愛茉莉“雪花秀”的銷售額首次突破1萬億韓元。在亞洲的影響力進一步提升。

在即將迎來中國農歷新年的2月4日，在首爾街頭，中國游客隨處可見。韓國也會在農歷新年放假，不過樂天等免稅店除外。營業(yè)員對游客的到來翹首以待。正是這些外國游客成為拉動愛茉莉和LG生活健康業(yè)績增長的引擎。

愛茉莉同期的合并銷售額同比增長20%，增至5萬6612億韓元，營業(yè)利潤增長39%至9136億韓元。LG生活健康的銷售額則增長14%至5萬3285億韓元，營業(yè)利潤增長34%至6841億韓元。雖然受到中東呼吸綜合征（MERS）感染擴大等逆風影響，但是免稅店的銷售額仍實現(xiàn)了2位數(shù)增長。

愛茉莉的核心公司愛茉莉太平洋的韓國國內免稅店銷售額突破了1萬億韓元。海外銷售額方面，亞洲和北美的銷售額大幅增長44%，增至1萬2573億韓元。外國人的消費占到合并銷售額的近50%。

兩家公司有一個共同點那就是高檔化妝品品牌表現(xiàn)堅挺。愛茉莉方面，“雪花秀”的銷售額在韓國化妝品品牌中首次突破1萬億韓元。LG的“WHOO（后）”的銷售額也增至創(chuàng)紀錄的8081億韓元。法國歐萊雅等歐美化妝品廠商被認為擁有多個銷售額達1萬億韓元的大品牌，而愛茉莉從這其中脫穎而出，成功躋身全球一線化妝品品牌行列。

愛茉莉的目標是，2020年全集團銷售額達到12萬億韓元，躍居亞洲首位，為此將加快拓展海外市場。在中國，除了普及價位的“夢妝(Mamonde)”之外，還在銷售“雪花秀”等高端品牌、以及起用知名偶像團體少女時代成員林允兒擔任廣告模特的另一個普及價位品牌“悅詩風吟(Innisfree)”等多個品牌?！皭傇婏L吟”在中國的柜臺數(shù)量超過200個。

一方面，LG生活健康也不甘落后。在中國，以百貨商場為中心，LG將“后(WHOO)”的柜臺比上年增加35個，總計達到124個，中國業(yè)務的銷售額比上年增長了51％。

人氣還擴大至泰國等東南亞國家。

在位于曼谷鬧市暹羅(Siam）地區(qū)的化妝品店。泰國中堅化妝品企業(yè)的美容霜的容器上都標有韓文和英語，然后貼上泰國語標簽。其實，這是一種銷售策略，即使本國產化妝品看起來更像倍受歡迎的韓國產品、以吸引顧客購買。當?shù)鼗瘖y品進口代理商的總經理表示“高檔的韓國商品符合喜歡明亮色彩的泰國人的偏好”。

排在亞洲首位的資生堂2014財年（截至2015年3月）合并銷售額同比增長2％，達到7777億日元。雖然韓國2家企業(yè)仍處于落后，但差距在逐漸縮小。如果僅觀察中國，愛茉莉在規(guī)模方面則基本已趕上資生堂。

關于韓國化妝品在亞洲受到青睞的理由，韓國一位投資證券分析師分析稱：“借助電視劇和電影等韓流的走紅，韓國造產品日趨受到歡迎”。但并非只有這個原因。作為追趕資生堂的挑戰(zhàn)者付出的努力一直在結出果實。

資生堂在中國最先構建了銷售網，但由于過度重視對店鋪供貨，營銷力出現(xiàn)下降，招致了過剩庫存，不得不進行結構改革。另一方面，起步較晚的2家韓國企業(yè)在進入世界巨頭壟斷的百貨商場柜臺之前，通過自主拓展臨街店面等措施增強了實力。此外，還如饑似渴地拓展藥妝店和電子商務等廣泛的銷售渠道。

“中國使用化妝品的人口超過1億5千萬人，今后有望達到2億人”，愛茉莉會長徐慶培表示。韓國化妝品在亞洲的影響力或將進一步提升。

以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網立場！