韓國化妝品亞洲區(qū)人氣爆棚，文化輸出是助推力

韓國兩大化妝品廠商愛茉莉太平洋集團(tuán)和LG生活健康的增長勢頭迅猛。隨著外國游客的需求增加，韓國國內(nèi)免稅店的銷售額表現(xiàn)堅(jiān)挺，在中國等亞洲等地的銷售也出現(xiàn)擴(kuò)大。2015財(cái)年（截至2015年12月）的合并財(cái)報(bào)方面，兩家公司均創(chuàng)出了銷售額和營業(yè)利潤的歷史新高。其中，高檔化妝品的銷售額大幅增長，愛茉莉“雪花秀”的銷售額首次突破1萬億韓元。在亞洲的影響力進(jìn)一步提升。

在即將迎來中國農(nóng)歷新年的2月4日，在首爾街頭，中國游客隨處可見。韓國也會在農(nóng)歷新年放假，不過樂天等免稅店除外。營業(yè)員對游客的到來翹首以待。正是這些外國游客成為拉動(dòng)愛茉莉和LG生活健康業(yè)績增長的引擎。

愛茉莉同期的合并銷售額同比增長20%，增至5萬6612億韓元，營業(yè)利潤增長39%至9136億韓元。LG生活健康的銷售額則增長14%至5萬3285億韓元，營業(yè)利潤增長34%至6841億韓元。雖然受到中東呼吸綜合征（MERS）感染擴(kuò)大等逆風(fēng)影響，但是免稅店的銷售額仍實(shí)現(xiàn)了2位數(shù)增長。

愛茉莉的核心公司愛茉莉太平洋的韓國國內(nèi)免稅店銷售額突破了1萬億韓元。海外銷售額方面，亞洲和北美的銷售額大幅增長44%，增至1萬2573億韓元。外國人的消費(fèi)占到合并銷售額的近50%。

兩家公司有一個(gè)共同點(diǎn)那就是高檔化妝品品牌表現(xiàn)堅(jiān)挺。愛茉莉方面，“雪花秀”的銷售額在韓國化妝品品牌中首次突破1萬億韓元。LG的“WHOO（后）”的銷售額也增至創(chuàng)紀(jì)錄的8081億韓元。法國歐萊雅等歐美化妝品廠商被認(rèn)為擁有多個(gè)銷售額達(dá)1萬億韓元的大品牌，而愛茉莉從這其中脫穎而出，成功躋身全球一線化妝品品牌行列。

愛茉莉的目標(biāo)是，2020年全集團(tuán)銷售額達(dá)到12萬億韓元，躍居亞洲首位，為此將加快拓展海外市場。在中國，除了普及價(jià)位的“夢妝(Mamonde)”之外，還在銷售“雪花秀”等高端品牌、以及起用知名偶像團(tuán)體少女時(shí)代成員林允兒擔(dān)任廣告模特的另一個(gè)普及價(jià)位品牌“悅詩風(fēng)吟(Innisfree)”等多個(gè)品牌?！皭傇婏L(fēng)吟”在中國的柜臺數(shù)量超過200個(gè)。

一方面，LG生活健康也不甘落后。在中國，以百貨商場為中心，LG將“后(WHOO)”的柜臺比上年增加35個(gè)，總計(jì)達(dá)到124個(gè)，中國業(yè)務(wù)的銷售額比上年增長了51％。

人氣還擴(kuò)大至泰國等東南亞國家。

在位于曼谷鬧市暹羅(Siam）地區(qū)的化妝品店。泰國中堅(jiān)化妝品企業(yè)的美容霜的容器上都標(biāo)有韓文和英語，然后貼上泰國語標(biāo)簽。其實(shí)，這是一種銷售策略，即使本國產(chǎn)化妝品看起來更像倍受歡迎的韓國產(chǎn)品、以吸引顧客購買。當(dāng)?shù)鼗瘖y品進(jìn)口代理商的總經(jīng)理表示“高檔的韓國商品符合喜歡明亮色彩的泰國人的偏好”。

排在亞洲首位的資生堂2014財(cái)年（截至2015年3月）合并銷售額同比增長2％，達(dá)到7777億日元。雖然韓國2家企業(yè)仍處于落后，但差距在逐漸縮小。如果僅觀察中國，愛茉莉在規(guī)模方面則基本已趕上資生堂。

關(guān)于韓國化妝品在亞洲受到青睞的理由，韓國一位投資證券分析師分析稱：“借助電視劇和電影等韓流的走紅，韓國造產(chǎn)品日趨受到歡迎”。但并非只有這個(gè)原因。作為追趕資生堂的挑戰(zhàn)者付出的努力一直在結(jié)出果實(shí)。

資生堂在中國最先構(gòu)建了銷售網(wǎng)，但由于過度重視對店鋪供貨，營銷力出現(xiàn)下降，招致了過剩庫存，不得不進(jìn)行結(jié)構(gòu)改革。另一方面，起步較晚的2家韓國企業(yè)在進(jìn)入世界巨頭壟斷的百貨商場柜臺之前，通過自主拓展臨街店面等措施增強(qiáng)了實(shí)力。此外，還如饑似渴地拓展藥妝店和電子商務(wù)等廣泛的銷售渠道。

“中國使用化妝品的人口超過1億5千萬人，今后有望達(dá)到2億人”，愛茉莉會長徐慶培表示。韓國化妝品在亞洲的影響力或?qū)⑦M(jìn)一步提升。

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