跨境電商再迎風(fēng)口：國(guó)家紅利釋放刺激創(chuàng)造力，監(jiān)管縮緊嚴(yán)打假貨問題

雨果網(wǎng)獲悉，在23日國(guó)務(wù)院新聞辦公室舉行的發(fā)布會(huì)上，商務(wù)部部長(zhǎng)高虎城表示要通過大力發(fā)展跨境電子商務(wù)，實(shí)現(xiàn)不出門就可以在境外購物，并指出跨境電商要解決商品品種、價(jià)格、質(zhì)量、安全、購物環(huán)境等方面的問題。2016年跨境電商這輛馬車究竟怎么跑？雨果網(wǎng)對(duì)業(yè)內(nèi)人士進(jìn)行了采訪，從跨境電商品類、價(jià)格、監(jiān)管等方面進(jìn)行深入探討。

海量海外SKU尚待挖掘，滿足中高收入階層個(gè)性化需求

跨境電商發(fā)展的根本原因，還是在于需求?！澳壳翱缇成唐?a href="http://m.623j.cn/article/16515" target="_blank" rel="nofollow">爆款不超過100個(gè)SKU，且集中在嬰幼兒食品領(lǐng)域，特別是奶粉、尿不濕，僅僅是解決‘安全’這種剛需，而個(gè)性化、差異化需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有打開。從需求層面說，跨境電商才剛剛開始，更多SKU需要被挖掘，被消費(fèi)者接受?！焙Ｍ鈳褪紫R(shí)官（CKO）劉習(xí)忠對(duì)雨果網(wǎng)表示。

正如高虎城所說“中國(guó)商品種類僅有二、三十萬，而發(fā)達(dá)國(guó)家某一知名超市的商品種類就超過70萬種?！?、“滿足中高收入階層個(gè)性化、差異化需求”。雨果網(wǎng)了解到，2015年出境人數(shù)為1.2億，境外消費(fèi)，包括旅費(fèi)、住宿費(fèi)、購物費(fèi)是1.5萬億元人民幣，其中至少有7000-8000億元是用于購物的，而這個(gè)購物中有相當(dāng)大的比例是中高收入階層在境外的購物。顯然，中國(guó)的中高收入人群已經(jīng)不滿足于國(guó)內(nèi)消費(fèi)，而把目光伸向國(guó)外，儼然成為跨境消費(fèi)主體。

中興海絲路進(jìn)口供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)總監(jiān)胡海奇也曾表示當(dāng)前的進(jìn)口電商，更多的還是看到一些爆款，海外開發(fā)的產(chǎn)品也僅僅是冰山一角，許多真正意義上的好產(chǎn)品并沒有被挖掘出來。

當(dāng)前的中國(guó)消費(fèi)者也正從過去主要購買一些奢侈品牌、高檔品牌轉(zhuǎn)向高質(zhì)量的、性價(jià)比合適的日用消費(fèi)品。劉習(xí)忠坦言，除母嬰，美妝洗護(hù)、食品保健、生鮮、居家用品特別是廚房用品、小家電潛力很大。如歐美國(guó)家做工精良的鍋具、刀具、廚房電器等將迎來高增長(zhǎng)。

跨境電商商品價(jià)格怎么降？緊抓供應(yīng)鏈

意大利產(chǎn)品供應(yīng)商趙錁曾提出跨境電商產(chǎn)品價(jià)格虛高的問題。此次發(fā)布會(huì)，高虎城也提到價(jià)格問題?？缇畴娚虄r(jià)格涉及多方面，如稅費(fèi)、物流成本。尤其是物流成本，雖然近幾年，物流成本有所下降，但仍是發(fā)達(dá)國(guó)家的將近一倍。

劉習(xí)忠表示，稅費(fèi)方面，近期4月8日稅改落地實(shí)行的消息鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。稅改是必然的，也是規(guī)范行業(yè)發(fā)展的必由之路。當(dāng)然，稅改會(huì)從整體上提高成本，這塊成本也必然會(huì)轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上，但需求的大趨勢(shì)不會(huì)變。既然稅不能變，那么成本怎么降？就抓供應(yīng)鏈。減少中間環(huán)節(jié)，降低操作成本，減少人工，提高技術(shù)效率。

在劉習(xí)忠看來國(guó)家發(fā)展跨境電商，就是利用電商的高效率，降低進(jìn)口商品的成本。舉個(gè)例子，保稅備貨模式，因?yàn)槭桥窟M(jìn)貨，大幅降低物流成本，國(guó)內(nèi)保稅區(qū)發(fā)貨，減少了消費(fèi)者等待時(shí)間，提高了購物體驗(yàn)。集貨直郵模式，也比普通直郵降低了物流成本。另外，當(dāng)量上來后，也攤薄了倉儲(chǔ)成本、倉內(nèi)操作成本。這兩種模式，首先從技術(shù)上解決了訂單、支付、物流信息的高效匹配，從大數(shù)據(jù)方面提高了供應(yīng)鏈的精準(zhǔn)，最終通過降低物流、操作成本，從而降低跨境商品的價(jià)格。

監(jiān)管縮緊，日期、假貨問題將受嚴(yán)厲打擊

跨境電商爆發(fā)的假貨問題一直飽受詬病，也是行業(yè)最大的污點(diǎn)。不可否認(rèn)，國(guó)外商品依然有質(zhì)量、安全方面的問題。相較而言，歐美日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家這方面問題較少，但隨著跨境電商的深入，質(zhì)量安全問題就會(huì)顯現(xiàn)出來。

劉習(xí)忠告訴雨果網(wǎng)，跨境商品質(zhì)量、安全依賴的是原產(chǎn)國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)，海關(guān)采用備案制度。他認(rèn)為未來質(zhì)量、安全部門將會(huì)逐步參與進(jìn)來，特別是食品安全部門。

“現(xiàn)階段，比質(zhì)量、安全更緊要的是日期、假貨問題。目前爆出過期奶粉修改日期問題，這個(gè)未來應(yīng)該會(huì)嚴(yán)厲打擊，預(yù)計(jì)保稅區(qū)也會(huì)設(shè)法監(jiān)控食品日期問題。假貨目前都會(huì)選擇灰關(guān)，這正是國(guó)家嚴(yán)厲打擊的領(lǐng)域，相信這條路會(huì)越來越難走通?！?

國(guó)家釋放紅利，將極大釋放跨境電商創(chuàng)造力

毫無疑問，國(guó)家政策層面，從商務(wù)部到海關(guān)，都大力支持跨境電商發(fā)展，這將極大釋放跨境電商的創(chuàng)造力。畢竟從跨境電商發(fā)展至今，實(shí)際上認(rèn)知度尚不足20%，并不是很高。一線城市已經(jīng)比較認(rèn)可，二、三、四線有待挖掘。實(shí)現(xiàn)國(guó)人足不出戶購遍全球，跨境電商還有很長(zhǎng)的道要走。

對(duì)于2016年的跨境電商，劉習(xí)忠認(rèn)為將有3個(gè)方面變化：1，整合上游供應(yīng)商，更直接對(duì)接品牌商、工廠；2，供應(yīng)鏈智慧化，沒有自有平臺(tái)、數(shù)據(jù)或者沒有對(duì)接平臺(tái)、數(shù)據(jù)的企業(yè)將被淘汰3，政策、稅收落地，灰關(guān)、不透明將被嚴(yán)厲打擊，而陽光化、規(guī)范化、規(guī)?；髽I(yè)越來越大。（文/雨果網(wǎng) 湯幼玉）