布局線下開書店，亞馬遜將得到什么？

亞馬遜早已成為書店的超級競爭對手，去年11月，它就在西雅圖開出了第一家實體書店。而在今年2月2日，亞馬遜相關負責人表示，它們還將開300-400家新店，盡管后來官方拒絕對此進行評論，但是亞馬遜的野心已經昭然若揭。

我們不妨從第一家店看看，亞馬遜的書店到底有什么不一樣的思路。

亞馬遜書店(Amazon Books)外觀

從陳設來看，和傳統(tǒng)的書店似乎沒有什么兩樣。

比較不同的是，在書架上，這些書的展示方法是封面朝外，這對于顏值比較高的書來說，還是很吸引用戶的。

細看看，會發(fā)現，每一本書的下方都有顧客的評論和星級評價，這是比較大的不同。

有興趣的用戶還可以通過亞馬遜的App掃描條碼，直接在商品頁面了解更多。

線上線下同價，換句話說，這里買書依然比其他零售商便宜約30%。

這里所有的書在亞馬遜的網站上都是高評級，換句話說，數據來決定到底哪些書能出現在實體書店中，這可謂是和傳統(tǒng)書店最大的區(qū)別。傳統(tǒng)書店就像是沒有折扣沃爾瑪一樣，種類繁多，而亞馬遜的書店就像是打折的梅西百貨一樣，只展示精選出的商品，還給你打折。

這里還能買到亞馬遜的Kindle。

很有趣的是，這里的書都沒有標價，用戶必須用手機掃碼才能得到相關信息，這是亞馬遜書店和傳統(tǒng)書店最大的不同。

為什么在實體銷售每況日下的今天，亞馬遜還要開設實體店?

相關人士對此解讀，“顯然，亞馬遜并不指望靠賣書賺錢，他們的目光還是放在提供一整套服務上。亞馬遜的書、亞馬遜的硬件、亞馬遜的服務，這才是實體店想要展示給消費者的。就像蘋果、微軟等紛紛開設實體店那樣，讓用戶真正體驗到產品與服務?！保ㄗ髡撸郝?lián)商網 王子威/零售威觀察）

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