韓妝強勢入華，進口韓妝首超10億美元

愛逛街的薛佳發(fā)現(xiàn)，如今無論是商場還是商業(yè)街，韓國化妝品專營店如雨后春筍一般冒了出來。

比如上海的吳江路。在這條不長的商業(yè)街上，目前市面上流行的韓國化妝品品牌Skinfood、Innisfree、TheFaceShop、EtudeHouse幾乎一個不落地開業(yè)。這些店鋪里，常有年輕的女孩子駐足選購商品。生意相對于原本商場一樓中的化妝品柜臺要熱鬧許多。

不只是感覺。各種數(shù)據(jù)也證明了韓妝風潮的強勁表現(xiàn)。韓國貿(mào)易協(xié)會最新發(fā)布的數(shù)據(jù)稱，在剛剛過去的2015年里，韓國化妝品對華出口同比增長一倍至10.88億美元。這一數(shù)據(jù)創(chuàng)下歷史新高。

那么，韓妝品牌真的就那么受歡迎嗎?

商機來了

“你確定這跟千頌伊(2014年大熱的韓國電視連續(xù)劇《來自星星的你》的女主角)的橙紅色唇膏一樣嗎?”韓國濟州島的新羅免稅店里，一位中國姑娘問柜臺上的銷售員。而這樣的場景似乎已經(jīng)成為常態(tài)。

按照韓國旅游組織統(tǒng)計，2014年超過300萬名中國游客抵達濟州島，而每位中國游客平均在島上花費2000美元，其中購物占了大頭，化妝品則是他們主要購買對象。按照韓亞大投證券公司預測，中國游客對韓國化妝品市場的貢獻度，將從2013年的18.2%提升到2020年的30.1%。

雖然如此，各大韓妝品牌已經(jīng)不再滿足于在本國等待游客的到來，他們需要“走出去”。

數(shù)據(jù)顯示，從2010年以來，韓國化妝品出口都保持了兩位數(shù)的增長，尤其是2013年以后，每年增速都超過50%，其中2014年對華出口同比增長95%，2015年增長100.6%。

中國儼然已經(jīng)成為韓國化妝品的消費大國?！兜谝回斀?jīng)日報》記者注意到，韓國化妝品在去年一整年的出口總額為27.53億美元。這也意味著，韓國出口的化妝品中，39.52%都銷往了中國市場。

市場調(diào)查公司英敏特美容化妝分析師杜蕾稱，在彩妝品類中，國內(nèi)的消費者對韓國產(chǎn)品的偏愛與歐美產(chǎn)品差距較小，且超過日本品牌。

韓妝品牌商們嗅到了商機，包括愛茉莉太平洋和LG生活健康在內(nèi)的多個韓國化妝品企業(yè)，都紛紛拓展在華市場。據(jù)悉，前者是在韓國位列第一、在亞洲排名僅次于資生堂和花王的化妝品公司，擁有人們耳熟能詳?shù)奶m芝、夢妝、EtudeHouse、Innisfree以及雪花秀等多個品牌。2014年的財報里，愛茉莉的海外收入中有一半來自于中國。這也許讓這家公司意識到了中國的重要性。2014年底，愛茉莉在上海建立了集生產(chǎn)、研發(fā)、物流于一體的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，將其生產(chǎn)能力擴大了10倍，這也是它迄今為止在韓國以外興建的最大的生產(chǎn)研發(fā)物流基地。

為什么要買韓妝

在過去很長一段時間里，中國人的化妝桌上是清一色的西方品牌。

美國的寶潔和法國的歐萊雅是這一領域的最大贏家。上世紀整個90年代，寶潔旗下的玉蘭油受到中國女性寵愛。進入21世紀后，品牌系列更加多元化的歐萊雅在整體市場份額方面占據(jù)了上風。其間不斷有各種品牌進入市場，但追溯根源，發(fā)現(xiàn)其實來自同一個母公司。

直到近幾年，風向開始轉(zhuǎn)變：歐萊雅旗下的卡尼爾宣布退出中國內(nèi)地市場，隨后，美國品牌露華濃也因業(yè)績不佳退出，寶潔和聯(lián)合利華都收入下降。即便是能夠代表亞洲影響力的資生堂，也將部分品牌撤出中國。

韓聯(lián)社援引分析人士的話稱，韓國化妝品的熱銷主要是因為韓流風靡世界，尤其是一些韓劇中男女主角使用的產(chǎn)品，更受中國消費者歡迎。此外，韓國化妝品質(zhì)量在全球市場得到認可，拉動出口大幅增長。

“的確，流行文化對于化妝品的影響非常大，有助于提升我們在亞洲的品牌知名度?！睈圮岳蛱窖蟮牡谌鷤魅?、董事長徐慶培表示。

而作為某海淘網(wǎng)站上的資深美妝紅人，薛佳則認為，相對于那些歐美品牌開在一樓商場的柜臺，韓妝的專營店形式更加適合年輕人，“專營店店鋪布置得讓人愿意進去逛，而且相對于歐美品牌常年都只有那么幾個萬年款式，韓國的牌子產(chǎn)品線夠多，選擇面更廣。每隔一段時間就會有新款推出來，特別適合我們這些喜新厭舊的人?！毖阉伎剂讼拢按騻€比方說，韓妝有點像是服飾里所謂的快時尚?！?

當然到目前為止，歐美和日資品牌依然在中國化妝品市場占據(jù)絕對的主導地位。不過一位為歐萊雅做市場營銷的人士告訴記者，“它們(歐萊雅)對愛茉莉的一舉一動可敏感呢。對方每次一有新品發(fā)布它們就緊張?！?

趁著勢頭強勁，韓國的化妝品品牌商不斷在中國市場開拓自己的“疆域”。Skinfood公司相關負責人1月27日在接受《第一財經(jīng)日報》記者采訪時就透露2016年準備在中國開100家門店的計劃?！?015年我們開得不多，新店開了30余家?！痹撠撠熑送嘎?。據(jù)悉，目前該品牌在中國的門店數(shù)目超過250家。

正如開頭提及的那樣，那些韓妝品牌店將會出現(xiàn)在越來越多的中國街道上。

“以前大家都說上海的吳江路是美食一條街，現(xiàn)在你也可以說是韓妝一條街了?！毖褢蛑o道。

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