【運營實操】 Listing打造六部曲之標題撰寫

標題在Listing中具有舉足輕重的作用，好的標題，可以直接為Listing導入流量，同時，激發(fā)客戶的購買欲望。

具體來說，在撰寫一個標題時，首先要有的明確觀念就是，標題是關(guān)鍵詞的最直接體現(xiàn)，所以，一定要把產(chǎn)品最核心最精準的關(guān)鍵詞體現(xiàn)在標題中。標題中的關(guān)鍵詞要達到兩方面的目的：一、搜索引擎能夠抓取到，進入搜索結(jié)果中；二、客戶在瀏覽頁面時可以準確理解該Listing是什么產(chǎn)品。

但我們都知道，一個產(chǎn)品往往會有很多關(guān)鍵詞，包括精準關(guān)鍵詞，寬泛關(guān)鍵詞，長尾關(guān)鍵詞以及一些趨勢性的關(guān)鍵詞，那么，這些關(guān)鍵詞該如何在標題中表述出來呢？

通常來說，標題中不要用太多的關(guān)鍵詞，雖然關(guān)鍵詞眾多，標題中用兩三個核心關(guān)鍵詞即可，在標題字符寫滿的情況下，可以適當?shù)氖褂靡粌蓚€長尾關(guān)鍵詞或者趨勢關(guān)鍵詞，總之，最忌諱的就是標題成了完完全全的關(guān)鍵詞堆砌。

標題中除了關(guān)鍵詞之外，還要考慮到產(chǎn)品的特性詞，也即能夠讓你的產(chǎn)品和別人的產(chǎn)品做明顯區(qū)隔的詞，如果有，一定要用在標題中。

標題中另一個有必要表述出來的就是品牌名稱，無論是否已注冊品牌，都要盡可能在標題中加入你的品牌，一方面起到品牌宣傳的作用，另一方面也可以防止被別的賣家肆無忌憚的跟賣。

當一個標題撰寫完成，自己一定要認真讀一讀，看是否語句通順，是否朗朗上口，這也是衡量一個標題好壞的一個方面。

當然，標題撰寫的功力不是一蹴而就的，有心的賣家，一定要經(jīng)常讀一讀行業(yè)大賣家的標題，通過閱讀Best Seller的標題，逐步形成自己的撰寫思路。競爭對手往往才是最好的老師。

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