誰是后智能手機(jī)時(shí)代的王者

全球數(shù)碼家電市場(chǎng)迎來了瓶頸期。美國消費(fèi)技術(shù)協(xié)會(huì)（CTA）日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年數(shù)碼家電的全球銷量3年來首次下跌，較2014年減少8%，約為9690億美元。在智能手機(jī)持續(xù)降價(jià)以及中國經(jīng)濟(jì)減速的陰影下，2016年的數(shù)碼家電市場(chǎng)也將持續(xù)低迷。為尋找下一個(gè)龍頭產(chǎn)品，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

1月4日，美國消費(fèi)技術(shù)協(xié)會(huì)市場(chǎng)調(diào)查部門主管史蒂夫·康寧（音譯，Steve Corning）在美國拉斯維加斯召開記者會(huì)時(shí)強(qiáng)調(diào)：“智能手機(jī)的價(jià)格下跌對(duì)市場(chǎng)是沖擊性的?！?

低端手機(jī)興起

2015年智能手機(jī)的平均售價(jià)為305美元（約合人民幣1989元），下降了2%。預(yù)計(jì)2016年將跌至283美元（約合人民幣1845元），下降7%并首次跌破300美元大關(guān)。發(fā)達(dá)國家的智能手機(jī)已十分普及，其市場(chǎng)趨于成熟，而在以中國為代表的新興國家中，低端手機(jī)的興起導(dǎo)致了手機(jī)價(jià)格普遍下跌。

此外，智能手機(jī)銷量基數(shù)增長(zhǎng)遲緩也在雪上加霜。2010年以來，全球智能手機(jī)銷量持續(xù)以兩位數(shù)速度增長(zhǎng)，而2015年為13億900萬部左右，僅增長(zhǎng)7%，增長(zhǎng)率降至1位數(shù)。預(yù)計(jì)2016年智能手機(jī)的銷量在亞洲、中東及非洲等地區(qū)仍將增加，但全球銷量也僅為14億1100萬部，增長(zhǎng)8%。

負(fù)責(zé)索尼手機(jī)部門重建的一名高管坦言面對(duì)“已經(jīng)明顯不同的全球智能手機(jī)市場(chǎng)”已做好準(zhǔn)備。為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)增長(zhǎng)遲緩，索尼加快轉(zhuǎn)為重視利潤的策略，針對(duì)日本、歐洲及亞洲地區(qū)推出高附加值產(chǎn)品。

曾經(jīng)和智能手機(jī)共同引領(lǐng)數(shù)碼家電市場(chǎng)的平板電腦也陷入了低迷。其市場(chǎng)逐漸被大屏手機(jī)奪走，2015年的銷量為1億9200萬臺(tái)，減少了14%。預(yù)計(jì)2016年還將減少8%，銷量減至1億7600萬臺(tái)。平板電腦的價(jià)格也和智能手機(jī)一樣不斷下滑。

但是，史蒂夫·康寧認(rèn)為“2016年平板電腦和智能手機(jī)仍將平分市場(chǎng)?！崩纾?jīng)是數(shù)碼家電領(lǐng)頭羊的平板電視在2015年的全球銷量?jī)H為2億3200萬臺(tái)，減少了7%，預(yù)計(jì)2016年將進(jìn)一步減少1%。盡管超高清4K電視的銷量有所增加，成熟市場(chǎng)的蛋糕爭(zhēng)奪戰(zhàn)仍將繼續(xù)。

對(duì)數(shù)碼家電廠商來說，最大的問題就是智能手機(jī)失去了市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)力。備受期待的穿戴式設(shè)備在2016年的銷量預(yù)計(jì)為250億美元，成長(zhǎng)為2014年70億美元的3.5倍。但仍欠缺提升市場(chǎng)整體銷量的爆發(fā)力。

誕生新的商業(yè)模式

另一方面，隨著智能手機(jī)和平板電腦等可聯(lián)網(wǎng)的小型便攜式終端逐漸普及，將在全球創(chuàng)造出新的“經(jīng)濟(jì)圈”。其中之一就是APP。比如美國的打車軟件Uber（優(yōu)步）還有美國的民宿預(yù)訂軟件Airbnb（空中食宿）等，均是依托智能手機(jī)開發(fā)出了新的商業(yè)模式。

1月6日，2016國際消費(fèi)電子展（CES）在美國拉斯維加斯舉辦。無人駕駛汽車、IoT（物聯(lián)網(wǎng)）和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR）等高端技術(shù)成為展會(huì)的亮點(diǎn)。能夠改寫數(shù)碼家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)版圖的產(chǎn)品才能成為“后智能手機(jī)時(shí)代”的王者。

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