全球數(shù)碼家電市場迎來了瓶頸期。美國消費技術協(xié)會(CTA)日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2015年數(shù)碼家電的全球銷量3年來首次下跌,較2014年減少8%,約為9690億美元。在智能手機持續(xù)降價以及中國經(jīng)濟減速的陰影下,2016年的數(shù)碼家電市場也將持續(xù)低迷。為尋找下一個龍頭產(chǎn)品,市場競爭將更加激烈。
1月4日,美國消費技術協(xié)會市場調查部門主管史蒂夫·康寧(音譯,Steve Corning)在美國拉斯維加斯召開記者會時強調:“智能手機的價格下跌對市場是沖擊性的?!?
低端手機興起
2015年智能手機的平均售價為305美元(約合人民幣1989元),下降了2%。預計2016年將跌至283美元(約合人民幣1845元),下降7%并首次跌破300美元大關。發(fā)達國家的智能手機已十分普及,其市場趨于成熟,而在以中國為代表的新興國家中,低端手機的興起導致了手機價格普遍下跌。
此外,智能手機銷量基數(shù)增長遲緩也在雪上加霜。2010年以來,全球智能手機銷量持續(xù)以兩位數(shù)速度增長,而2015年為13億900萬部左右,僅增長7%,增長率降至1位數(shù)。預計2016年智能手機的銷量在亞洲、中東及非洲等地區(qū)仍將增加,但全球銷量也僅為14億1100萬部,增長8%。
負責索尼手機部門重建的一名高管坦言面對“已經(jīng)明顯不同的全球智能手機市場”已做好準備。為了應對市場增長遲緩,索尼加快轉為重視利潤的策略,針對日本、歐洲及亞洲地區(qū)推出高附加值產(chǎn)品。
曾經(jīng)和智能手機共同引領數(shù)碼家電市場的平板電腦也陷入了低迷。其市場逐漸被大屏手機奪走,2015年的銷量為1億9200萬臺,減少了14%。預計2016年還將減少8%,銷量減至1億7600萬臺。平板電腦的價格也和智能手機一樣不斷下滑。
但是,史蒂夫·康寧認為“2016年平板電腦和智能手機仍將平分市場?!崩?,曾經(jīng)是數(shù)碼家電領頭羊的平板電視在2015年的全球銷量僅為2億3200萬臺,減少了7%,預計2016年將進一步減少1%。盡管超高清4K電視的銷量有所增加,成熟市場的蛋糕爭奪戰(zhàn)仍將繼續(xù)。
對數(shù)碼家電廠商來說,最大的問題就是智能手機失去了市場領導力。備受期待的穿戴式設備在2016年的銷量預計為250億美元,成長為2014年70億美元的3.5倍。但仍欠缺提升市場整體銷量的爆發(fā)力。
誕生新的商業(yè)模式
另一方面,隨著智能手機和平板電腦等可聯(lián)網(wǎng)的小型便攜式終端逐漸普及,將在全球創(chuàng)造出新的“經(jīng)濟圈”。其中之一就是APP。比如美國的打車軟件Uber(優(yōu)步)還有美國的民宿預訂軟件Airbnb(空中食宿)等,均是依托智能手機開發(fā)出了新的商業(yè)模式。
1月6日,2016國際消費電子展(CES)在美國拉斯維加斯舉辦。無人駕駛汽車、IoT(物聯(lián)網(wǎng))和虛擬現(xiàn)實技術(VR)等高端技術成為展會的亮點。能夠改寫數(shù)碼家電市場競爭版圖的產(chǎn)品才能成為“后智能手機時代”的王者。
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