沃爾瑪美容個護銷售門檻劇增：非授權賣家商品將遭強制下架

《禁售商品政策》

沃爾瑪近日更新《禁售商品政策》，將美容與個人護理類產品納入嚴格管控范圍。新規(guī)明確規(guī)定，僅限品牌所有者或其官方授權賣家可銷售此類商品，且必須提交多項合規(guī)文件。此舉對平臺賣家，尤其是中小型經(jīng)銷商構成重大影響。

新規(guī)核心要點：

1.銷售權限收緊：僅品牌方及授權經(jīng)銷商可銷售。沃爾瑪將主動邀請合規(guī)賣家加入“產品增強審核計劃”，未獲邀請者商品將直接下架。

2.文件要求升級：必須提供品牌進貨發(fā)票、FDA合規(guī)文件、第三方檢測報告、安全認證及功效聲明。關鍵門檻：品牌方出具的“授權銷售函”（非官方渠道貨源將無法通過）。

3.WFS賣家注意：使用沃爾瑪履約服務（WFS）的賣家需主動移除不合規(guī)庫存，否則商品將被屏蔽。

賣家應對建議：

1.緊急自查資質：立即核實是否持有有效的品牌授權及完整的文件鏈。

2.未獲授權怎么辦：

嘗試聯(lián)系品牌方補辦授權。

3.長期布局： 沃爾瑪品牌化、合規(guī)化趨勢明顯，優(yōu)先與正規(guī)品牌建立合作是長遠之策。

政策背后：平臺治理升級信號

此次調整凸顯沃爾瑪對商品溯源與消費者安全的高度重視，未來或擴展至其他高敏感品類。對賣家而言，平臺合規(guī)成本上升，但合規(guī)化、品牌化運營的賣家將獲得更顯著的平臺流量傾斜，海象跨境提供全球商標注冊申請和平臺代入駐，歡迎聯(lián)系咨詢。

（來源：Jackson跨境智多星）

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